早在幾個月前，媒體就在報(bào)道稱，幾大中國著名互聯(lián)網(wǎng)公司的高管透露，蘋果公司迫于中國市場壓力，最終將不得不讓步：取消針對內(nèi)容贊賞的30%分成，不再強(qiáng)制要求通過App Store內(nèi)購。當(dāng)時我就跑去問了我所有認(rèn)識的互聯(lián)網(wǎng)公司高管，盡管表述各不相同，但是意思我聽得出來，都是勸我翻個身接著再睡會兒。
這個消息兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，到了今天又升級了一個版本。說是蘋果公司修改了條款，微信贊賞、微博問答收費(fèi)又要回來了。本來，我對這個消息是相當(dāng)歡迎的。但我是畢竟是蘋果家多年忠粉，庫克老師的尿性我會不知道？喬布斯臨死畫了一根線，庫克老師只要一息尚存，他就不會越過那根線一微米。所以，庫克才是CEO而不是別人。什么時候見過蘋果在收費(fèi)的問題上有過任何退讓？什么時候見過蘋果在條款上做過任何讓步？我那么多年只看見庫克不斷修改手機(jī)電源接口和耳機(jī)接口，無論用戶怎么怨聲載道，根本阻攔不了庫克老師賣轉(zhuǎn)接頭用配件賺錢的決心。
所以，我專門跑去查了一下蘋果的新規(guī)定原文：
Apps may enable individual users to give a monetary gift to another individual without using in-app purchase, provided that (a) the gift is a completely optional choice by the giver, and (b) 100% of the funds go to the receiver of the gift. However, a gift that is connected to or associated at any point in time with receiving digital content or services must use in-app purchase.
看完我長嘆一聲：庫克誠不我欺也！
這段話說了兩層意思。第一層是說蘋果APP里用戶之間個人對個人的金錢贈與行為，蘋果可以允許APP不通過App Store的內(nèi)購渠道進(jìn)行。但是，先決條件有2點(diǎn)：1、贈與金錢對于贈與者而言，必須是一個可選項(xiàng)，而不是必選項(xiàng)；2、受贈者拿到所有的金錢，APP不得從中分成。
什么意思？就是說微信這樣的APP，如果其中的用戶彼此之間發(fā)紅包，給對方金錢，可以不通過App Store，用微信支付、微信零錢就好了。條件是大家彼此互贈禮物，錢只是其中之一，而不是必選項(xiàng)。同時，別人發(fā)多少給你，你就能得多少，微信不能從中切一刀，分掉一塊去。
第二層是說例外情況。無論任何時候，只要是這種饋贈行為和接受數(shù)字內(nèi)容或者服務(wù)有關(guān)聯(lián)，那么，就必須走App Store的內(nèi)購渠道，蘋果就要分走30%。
所以，歡呼什么蘋果讓步，公眾號贊賞要回來了？你什么時候見過庫克吃甘蔗吐過渣？蘋果的新規(guī)定說得非常清楚，針對用戶個人對個人在APP內(nèi)部彼此贈與金錢的行為，蘋果不會強(qiáng)制要求走自己的支付渠道，也不會分成。以此界定了人們在APP里相互轉(zhuǎn)錢，相互贈送小額現(xiàn)金的新現(xiàn)象。但是，蘋果對ios平臺上任何數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)，任何在線服務(wù)的消費(fèi)，征收30%平臺稅的決心從未動搖，而且這一次再次重申，再明確不過了。
公眾號贊賞這件事情，當(dāng)然可以說是讀者對作者的小額金錢贈與，屬于個人對個人的行為。但是，蘋果咬死了一點(diǎn)：這種贈與和數(shù)字內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。如果沒有文章可以看，讀者還會贊賞作者嗎？還有渠道可以贊賞作者嗎？當(dāng)然沒有，那么贊賞這個動作就失去了意義。因此，贊賞還是和數(shù)字內(nèi)容有關(guān)。蘋果還是要切走30%。微博問答就更不用說了，只有付費(fèi)之后才能看到答案，這已經(jīng)是直接的因果關(guān)系，用戶付費(fèi)購買內(nèi)容，蘋果不切微博問答還能切誰？
我知道，讀者來報(bào)告這個消息是為了表達(dá)善意和關(guān)切?？上У氖?，媒體在這個問題上并沒有做出恰當(dāng)?shù)慕庾x。蘋果的新規(guī)并沒有為公眾號贊賞解綁，它只是為紅包解除了警報(bào)，同時防御性地踩了微信、支付寶、微博一腳---老子不能切紅包，你們也不能?？傊?，我不吃，你們也別想吃，否則你們的APP就下架。而數(shù)字內(nèi)容和在線服務(wù)收費(fèi)則一直是蘋果的禁臠，不容任何APP公司染指，在這個問題上不存在協(xié)商的余地。
現(xiàn)在公眾號贊賞變得很困難，讀者贊賞起來極為不便，作者更是因此而減少了三分之二以上的收入。所以，人人都希望公眾號贊賞功能回來，于是每次對各種新聞的解讀都傾向于有利自己一方的方式進(jìn)行詮釋。但庫克就是庫克，蘋果就是蘋果，無論多少人希望，蘋果不做就是可以不做。想一想看，那個該死的iTunes被罵了多少年了？迄今為止有任何改變么？為什么覺得庫克會在贊賞這個細(xì)微末節(jié)上做出任何讓步？
我們沒有辦法撼動蘋果，也無法讓庫克改變心意。現(xiàn)實(shí)如此堅(jiān)硬，唯一的辦法只有自己想辦法去適應(yīng)。所以，我現(xiàn)在開網(wǎng)店，賣松茸，賣雞樅。原因就在于：我認(rèn)為作為一個個人，從內(nèi)容直接收費(fèi)，或者利用廣告收費(fèi)在變得越來越困難，內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)也越來越高。倒不如轉(zhuǎn)換一下模式，從內(nèi)容收費(fèi)變成商品銷售。賣別人的產(chǎn)品，發(fā)別家的廣告，讀者總是會抗議，那自己做的產(chǎn)品，自己家的廣告，總沒有多大意見了吧？認(rèn)為文章太虛，沒有價值感而不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，那總愿意為實(shí)打?qū)嵉纳唐犯顿M(fèi)了吧？
