1998，睜開雙眼，擰動鑰匙
1998年看似平凡，對于中國人的消費觀念形成，卻是有決定性意義的一年。
那一年最大的新聞是金融危機的結(jié)束。這場席卷亞洲的災(zāi)難，重新梳理了經(jīng)濟秩序，部分經(jīng)濟大國沒落蕭條，中國人民幣卻一直堅挺，自豪的中國人留在了岸上。對于和索羅斯相隔遙遠的中國人而言，這場近距離刮過的風(fēng)暴，留下的不是廢墟，而是眼界——中國人第一次意識到自己和整個世界的關(guān)系如此緊密，并且觸手可及。
這一年，對于中國人來說還有一大意義，那就是信息的不對稱被打破了——1998，可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)文化的元年。三碟連放糾錯VCD在全國普及，第一批中國人已經(jīng)用上了BBS。透過萬維網(wǎng)，中國人聽到了《圣杯之歌》，看到了喬丹驚為天人的“最后一投”。
而BAT，也幾乎都在1998年之后的3年問世。
經(jīng)濟的堅挺、信息的開放、眼界的開闊，讓中國遠離了以低工資政策抑制消費的時代，人們的生活方式隨著外界信息的涌入變得更加多元化與個性化，似乎這一切，都在為消費主義的萌芽創(chuàng)造條件，而我們現(xiàn)在所說的“中產(chǎn)”，此時也正在崛起。
消費主義萌芽日漸成長，國人內(nèi)心長久被壓抑的物欲逐漸點燃，而私家小汽車，則是當(dāng)時國人對“物質(zhì)”崇拜的最好代表。那是一個把汽車當(dāng)作奢侈品的年代，開上國外高檔車是無數(shù)“中產(chǎn)”國人的夢想。
而在1998年，恰好是廣汽本田把第六代雅閣車型引入國產(chǎn)，滿足了消費者對世界水平產(chǎn)品和服務(wù)的渴望的一年。中國消費行為借由外企合資落地本土做到了“起步，就與世界同步”。
敏銳的外國品牌嗅到了一個秘密，一個沒有人揭穿，卻在心里已然認可的秘密：中國人的消費意識，已經(jīng)覺醒。以日系車為代表的進口汽車，開進中國，即是覺醒的力證。
有趣的是，此前的雅閣Honda Accord是純進口，在中國民間被一些人譯作“阿科特”。隨著日本品牌、中國制造的落地，“雅閣”的譯名廣為傳播。
這個名字非?！爸袊伞?。它暗示了中國人想借由汽車，彰顯自己身上的價值。
從只買貴的，到構(gòu)建“社會識別系統(tǒng)”
小康時代翩然而至，在2000年這個具有跨時代含義的節(jié)點，許多中國人未能幸免，踏上了消費主義道路。
1999年，傅彪在馮小剛的電影《沒完沒了》獻上了一段令人記憶深刻的表演：“不能吐……十三，路易的?！倍?001年上映的電影《大腕》中，其中一句臺詞 “只買貴的，不買對的”，無不極盡諷刺了中國人一時間奢靡鋪張，實則迷茫的消費心理。
這種迷茫最主要的體現(xiàn)，是這代人（以60后、70后為主）的“兩棲性”、消費行為的割裂性。大部分人的想法是：“讓一部分生活先富起來?！北热纾瑺奚?dāng)下的日常消費，以實現(xiàn)住宅、汽車、家電這樣的長期消費。譬如，先滿足子女消費，自身消費放后。最明顯的例子，是“請客”的盛行：維持面子。而在私人消費，則能摳一點是一點。
似乎，一個人越是能夠浪費得起，就越是能夠證明自己的財力、地位和身份。
盡管60后、70后仍然是社會的中流砥柱，但第一代獨生子女——80后進入市場選擇，卻真正激活了許多可能性。從追周杰倫到對諾基亞等科技產(chǎn)品的追捧，國人的消費觀逐漸趨于個性化、多樣化。在這個基礎(chǔ)上，消費品構(gòu)成了城市居民新的“社會識別系統(tǒng)”。
這股個性風(fēng)潮同樣刮到了汽車界，那時外觀個性簡潔、帥氣無比且有速度感的車型日漸流行。
在中國汽車消費起步階段就引領(lǐng)趨勢的合資車企再次占了先機，看準了年輕群體個性化消費趨勢，用年輕于心的溝通方式，助力了國內(nèi)多元消費觀的發(fā)展，在不同階段滿足消費者的不同需求，做到了“感世界而動”。
未來消費精神，讓夢走得更遠
在1998年過去十年后，國人的消費模式漸漸“返璞歸真”。
這時聯(lián)通引進了iPhone，宜家也在中國市場出現(xiàn)井噴，如果你要問中國人：為何選擇它們？可能多數(shù)會回答：它們體驗很好，而且，它們很美。
的確，視覺消費始終伴隨著功能消費而存在，二者是構(gòu)成消費過程的一個不可缺少的部分。1999年3月，第一輛國產(chǎn)雅閣駛?cè)胫袊袌?，如今，這輛車升級到了第十代。在第十代雅閣樹立的3個IP中，代表“雅閣美學(xué)”的，是被譽為“宛如東方寫意畫”走出的章子怡，她所代表的美學(xué)，加上第十代雅閣的運動、科技之美，滿足了人們對視覺與功能消費的雙重需求。
這種需求，漸漸塑造起人們面向未來的消費精神——正確處理好金錢與時間的關(guān)系。如果說，汽車曾經(jīng)一度是人們眼中的奢侈品，是個性消費觀的體現(xiàn)，而此時，人們也開始思考一輛好車于人生的意義：適應(yīng)各種各樣的生活場景。
在這個基礎(chǔ)上，意識領(lǐng)先的品牌不斷探索新的發(fā)展方向，輸出理念、產(chǎn)品，引領(lǐng)大眾思考。
而始終與時代同頻共振的廣汽本田，在2016年發(fā)布了全新的中英文品牌口號：讓夢走得更遠（Your Dreams. Our Drive.），明確了企業(yè)“夢想同行者”的角色定位，通過持續(xù)導(dǎo)入先進科技、推出創(chuàng)新產(chǎn)品以及年輕于心的營銷，助力消費者在生活工作等各個場景中，實現(xiàn)大大小小的夢想。
剛剛迎來企業(yè)成立20周年的廣汽本田，似乎正在用行動為中國汽車行業(yè)指出一條新時代發(fā)展之路：汽車是人實現(xiàn)“夢想生活”的助力。因為人，本來就是自然的一部分，汽車或者其他任何類型的消費品，都必須回歸到服務(wù)于人上。
這個人，是中國人心中理想的自己：他有工作，有家庭，有生活意趣，有慈孝，更不乏理想。
他的人生，有一腳油門的轟鳴，更值得追夢路上的萬千風(fēng)景！
