一篇公眾號推文包括兩部分：編輯和排版。編輯就是推送的正文部分，排版則是使用秀米等編輯器進(jìn)行頁面美化。以價值投資和神奇公式為主題，神奇公式的推送主要分為兩部分：一是原創(chuàng)，二是轉(zhuǎn)載。以神奇公式為例，說一說自己編排微信推文的心得和技巧。
（內(nèi)容較多，無圖，邊聽邊看更健康）
01
大前提：了解公眾號定位。
在編輯推文之前，要充分了解公眾號的定位是什么。如果是專業(yè)運營的公眾號，通常是以細(xì)分領(lǐng)域為主要推送內(nèi)容，比如推送的美食、電影、求職、新聞等等。不同公眾號由于關(guān)注用戶的興趣點不同，這就決定了在推送文章時內(nèi)容的選取，排版的設(shè)計（如字體、字色、版式等）要與關(guān)注用戶的使用習(xí)慣相契合。
以神奇公式為例，我們的定位是做投資者教育工作，通過普及價值投資理念，宣傳神奇公式選股策略，進(jìn)而銷售神奇公式的策略產(chǎn)品及周邊。所以，公眾號就一直圍繞著這個主題進(jìn)行推送。
其實這個過程也是反思創(chuàng)建一個公眾號是否選對賽道的問題。
如果是新建一個公眾號，一定要首先考慮清楚你要推送的主題是什么，你的目標(biāo)用戶是誰。明確自己的宣傳方向，抓住某一細(xì)分領(lǐng)域，選對一條合適的賽道，再配以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一個公眾號得以良好運轉(zhuǎn)的前提。
02
選題：我該從何開始？
有了自己的推送主題以后，如何選取每篇文章推送的內(nèi)容？
這個問題既是個問題又不是個問題。
為什么這么說？一個對運營的公眾號傾注感情的小編，會經(jīng)常關(guān)注著身邊發(fā)生的一舉一動，并聯(lián)想是否可以出稿成文，素材自然很多。
比如一個治愈類型的公眾號：新世相，抓取80、90后青年、城市、異鄉(xiāng)等用戶的情感痛點，很多文章看過之后你會感同身受。這就要求運營人暫時丟掉自己運營人的身份，把自己返還到生活當(dāng)中，去考慮、觀察、了解這些用戶會產(chǎn)生什么樣的感情訴求，抓住某一痛點之后再以運營人的身份，進(jìn)行選題編輯。
再以神奇公式為例，我們的選題都從何而來？
在明確價值投資者教育工作這條主線以后，我們的文章選題包絡(luò)轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)兩部分：
1、轉(zhuǎn)載。大型私募、基金公司等價值投資研究文章、民間神奇公式愛好者研究文章、投資大咖寫的價值投資心得等。
2、原創(chuàng)。神奇小咖秀欄目（深度粉絲介紹）、神奇公式網(wǎng)站介紹、神奇公式公眾號、策略產(chǎn)品、羅馬大道、神奇公式營銷活動宣傳等文章。
相比于其他類型的公眾號，我們的素材選取相對比較固定，不用絞盡腦汁想新鮮的素材。但作為一個金融投資類的運營人員，我們平時應(yīng)該多多關(guān)注頂級私募、大型價值投資平臺、金融機構(gòu)發(fā)送的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，看看是否具有轉(zhuǎn)載價值，是否具有學(xué)習(xí)的地方，同時也要保持高度的嗅覺敏感，關(guān)注自媒體行業(yè)的最新爆款事件，比如文藝女青年與張揚導(dǎo)演的文章為什么爆紅？新世相的分級裂變的門道是什么？咪蒙的營銷方式是什么？推薦關(guān)注姑婆那些事兒，有很多對爆款的解讀；關(guān)注廣告行業(yè)，優(yōu)質(zhì)廣告文案及思路設(shè)計，推薦關(guān)注公眾號廣告文案、4A廣告門等。
總結(jié)一下，一個微信公眾號的小編在動筆之前需要具備的素質(zhì)：洞察力、想象力、轉(zhuǎn)化力、敏銳力。
03
下筆：有了方向我該如何開始？
確定好了大致方向之后，怎么開始下筆？
任何事情開始之前，都要有流程的概念，讓每件事形成體系性、邏輯性。
寫一篇推文之前，要先在紙上寫下你的這篇文章想要達(dá)到的目的是什么？你的粉絲看過這篇文章后有什么收獲？從供給和需求的角度考慮，你的文章就是連接供給和需求的橋梁。
接下來，需要在紙上寫下文章的邏輯大綱。開頭怎么引出，中間分成幾個部分，每個部分的主題是什么，最后結(jié)尾怎么收尾。按照這樣的思路，寫下邏輯框架。根據(jù)這樣的邏輯框架，整合手里現(xiàn)有的資料和信息，接下來就可以開始動筆。
04
開頭：萬事開頭到底難不難？
確實難。
寫推文也一樣，最關(guān)鍵的就是開頭怎么引入。標(biāo)題決定用戶是否點開，開頭則決定用戶是否看完，一篇文章的生死可能就集中在這幾秒。所以選好一個好的切入點至關(guān)重要。
總結(jié)一下幾種開頭的方式：
1、抱大腿法
顧名思義，就是對標(biāo)一個市面上大家比較熟悉的A，與你要推送的B進(jìn)行對比，找到A與B的共同點。不要強行拼湊，要做到自然流暢，以一個很合適的方式將兩者進(jìn)行對比。
以推送過的文章為例，介紹理杏仁的文章，首先找到它與神奇公式的共同點：都是初創(chuàng)性質(zhì)的團(tuán)隊，開頭首先寫兩者各自的特點，本來是不搭嘎的兩個團(tuán)體，為什么會有共同的地方呢？帶著疑問引發(fā)讀者好奇接著往下看下去。
2、拋磚引玉法
也很簡單，就是找一個與你推送的內(nèi)容相關(guān)的一個小故事，小典故等等作為開頭，比如開頭可以以設(shè)問的形式，你知道XXX嘛？或者說，先為大家講個故事，第二段我有個XXX。同樣也是帶著疑問引發(fā)讀者好奇接著往下看下去。
以推送過的文章為例，羅馬大道的招募文案就是先提出條條大路通羅馬的典故，拋磚引玉。很多公眾號都喜歡用這種套路，什么我有個閨蜜，什么我有個同學(xué)，然后開始講故事。
3、對比法
這一點首先要求你找到你要推送的主體與眾不同的特質(zhì)，換句話正是因為這一點特質(zhì)才使得他們能脫穎而出，然后將這點特質(zhì)進(jìn)行對比設(shè)問，引發(fā)讀者好奇。
以推送的神奇小咖秀為例，你要介紹一個人，一定要抓住這個人與眾不同的特點，比如犀利姐她的特質(zhì)就是女性、非專業(yè)投資人（護(hù)士身份），但卻是價值投資愛好者，這點特質(zhì)就是一個很好的賣點，以這樣強對比關(guān)系開頭就會讓讀者很好奇，接著讀下去。
4、換位思考法
這一點要求你站在用戶的角度去思考用戶痛點是什么，開頭就將自己假定為用戶，可以連續(xù)設(shè)問你是否XX？是否XX？緊抓用戶痛點，引起用戶強烈的同理心接著看下去。
以推送的ValueTalk價值投資大咖為例，緊抓小白用戶沉迷K線圖卻被無數(shù)次割韭菜的痛點連續(xù)設(shè)置三個問題，引發(fā)強烈的對比。
5、平鋪直敘法
也就是我們常說的開門見山，這種比較考驗文字功底，以及用戶黏性，還有就是內(nèi)容本身的吸引程度。
總之，微信推文由于處在公眾號大軍中，一個好的標(biāo)題和開頭如果占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，那么就贏了一半，所以如何吸引讀者讀下去是重中之重。
05
正文：我該如何填充骨肉？
正文雖然占據(jù)了整篇推文的70%以上，但相比于開頭如何切入，正文的鋪開會更輕松和流暢一些。
正文部分需要做的工作實際就是整合和梳理。
將現(xiàn)有的資料和信息進(jìn)行重新整合，梳理出一篇文章的邏輯線，總結(jié)出每一板塊的共同點，接下來就是根據(jù)各版塊的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容填充即可?？偨Y(jié)幾點正文的推進(jìn)方式吧。
1、平行并列式
如前所述，這種方式需要你首先總結(jié)出具有共性的幾個板塊，然后根據(jù)每個板塊的主題將手里的信息進(jìn)行整合。整篇文章為總分結(jié)構(gòu)，開頭一個總綱，圍繞主題正文每個板塊進(jìn)行分述。具體可以采用直接陳述式，還可以采用問題解決式，即每一個板塊提出一個問題，然后每一個板塊針對這一問題進(jìn)行解答。
這種方式主要寫一些產(chǎn)品介紹、人物介紹等，這些主體都可以提煉出一些特點，已達(dá)到給讀者推薦的目的。
2、順次遞進(jìn)式
就像寫故事一樣，按照內(nèi)在的邏輯線向下鋪開，順次遞進(jìn)。
這種方式主要寫一些活動介紹、故事型人物介紹、產(chǎn)品介紹等。
總結(jié)一下，每種方法也沒有絕對的界限而言，都可以相互借鑒相互參考。但再次強調(diào)，動筆之前還是要先進(jìn)行整合和梳理，理順出文章邏輯線。
06
結(jié)尾：該如何最終收尾？
結(jié)尾部分，要區(qū)分是有無目的。
之所以區(qū)分目的性，在于如果一篇文章是軟文，最終目的是結(jié)尾落腳點要推出的產(chǎn)品，那么前面寫的所有內(nèi)容都是在為后面服務(wù)，前面埋下的伏筆，最終是要為結(jié)尾的boss服務(wù)。
如果是一種無目的性的結(jié)尾，通常把話題說完，最后做一個總結(jié)收尾性質(zhì)的工作即可。但如果要推送產(chǎn)品、吸引新粉絲關(guān)注、增加用戶互動等等，就要考慮下所謂的“套路“了。
根據(jù)目的性不同，我覺得結(jié)尾類型又可以分為兩類：一類是推薦某種東西，目的是希望用戶購買；第二類是增加老粉絲互動以及吸引新粉絲關(guān)注，目的是增加粉絲黏性以便日后可以變現(xiàn)。
相比來講，后者的難度要小一些，更多的是以小活動的形式完成結(jié)尾，而前者需要你在開始動筆之前就要想好最后怎么落腳到產(chǎn)品上。對兩類結(jié)尾進(jìn)行分別總結(jié)，具體而言：
1、推薦產(chǎn)品目的結(jié)尾
如果是一篇推薦產(chǎn)品的軟文，在開始動筆直接你就要明確自己的目的，圍繞著這個目的設(shè)計整個文章，所以這就回到了開頭的部分，由結(jié)尾往回倒推開頭和正文?？偨Y(jié)下，有這樣幾種形式“套路”
A、拯救世界式
其實這種方式就是再講一個故事，文章從開始就將讀者帶入一種預(yù)設(shè)的語境，比如，一個XX明星，一個XX大咖，經(jīng)歷了怎樣的過程，正因為使用了XX，才成為現(xiàn)在的樣子，或者是某一領(lǐng)域的大佬做內(nèi)容分享。
對于用戶而言，這種文章要求直擊用戶痛點，就像自己的世界被拯救一樣，所以要想讓用戶覺得世界被拯救了，你要做得是先讓他知道“世界末日”來了（可以適當(dāng)營造一些恐慌情緒），即挖掘用戶痛點并告訴用戶你的痛點是什么，接下來你要讓“超人”出來拯救世界，即最后的結(jié)尾就是落腳點要推薦的內(nèi)容。
這個過程的難點就是怎么解決用戶痛點與內(nèi)容輸出者的銜接問題？一方面你要知道用戶痛點是什么且也要讓用戶知道這是自己的痛點，另一方面就是怎么讓用戶相信你就是拯救我世界的超人。
這個問題可以再寫一篇，所以不做贅述?？傊@種結(jié)尾方式把這個問題解決就完成任務(wù)的一半了，剩下的就是看講故事的能力了。
B、額，我還沒想好，有待補充。
2、增加老粉絲互動以及吸引新粉絲關(guān)注式結(jié)尾
這種結(jié)尾方式不要求你再動筆之前就想好一個巨大的伏筆，就是根據(jù)文章內(nèi)容或者日常需要以一些小活動的形式完成結(jié)尾，總結(jié)下有如下幾種形式:
A、小激勵
就是搞活動送東西，結(jié)尾發(fā)起一些贈送優(yōu)惠活動，比如根據(jù)點贊數(shù)多少、抽獎，或者饑餓營銷前XX名搶東西等。這種形式就是增加老用戶的粉絲黏性，有的要求轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，以分享的方式贏取新粉絲。
B、話題討論式
這種形式就是在結(jié)尾發(fā)起一個跟文章內(nèi)容主題相關(guān)的話題討論，增強粉絲間的互動，就是現(xiàn)在長提的UGC（User Generated Content）,由用戶產(chǎn)生內(nèi)容，這種方式可以讓粉絲間產(chǎn)品巨大的聯(lián)系感，彼此間感同身受。一般也可搭配著A方式贈送小禮品的獎勵形式。
C、額，我也還沒想好，有待補充。
總結(jié)一下，對于結(jié)尾而言，其實也沒有絕對的界限之分，一篇闡述觀點的內(nèi)容文章，結(jié)尾也可配以小激勵、話題討論的粉絲互動形式。
07
標(biāo)題&縮略語：如何回到最初的起點？
不像上學(xué)的時候?qū)懽魑?，題目一般要先寫，微信推文的題目和縮略語我通常而言是放在最后來完成。
以前寫作文，題目一定要總括內(nèi)容，如果內(nèi)容跟題目有偏差就被判為跑題。不同的是，微信推送的題目靈活度很強，不要求一定概括文章的主題。
原因在于，推文標(biāo)題的意義在于激起用戶好奇和注意點開推文，并不要求題目就一定跟內(nèi)容高度一致，可能用戶點開之后看完文章都已經(jīng)忘了你的標(biāo)題是什么了。
關(guān)于標(biāo)題如何選取，有很多總結(jié)文章，寫些自己的總結(jié)吧：
1、設(shè)問式
題目拋出一個問題，設(shè)問的方式是最常見的引發(fā)讀者的好奇的方式，知乎就是這樣一種存在，現(xiàn)在很多題目都在效仿知乎，比如XXX是一種什么體驗？這種形式最關(guān)鍵的還是在于你拋出的問題是否真的能引發(fā)讀者好奇，所以找到目標(biāo)用戶的痛點是一切工作的開端。
2、數(shù)字&強對比&戲謔
這些都是一些小技巧。
數(shù)字是最直觀且最有說服力的展示方式，用一些數(shù)字放在標(biāo)題，通常會激發(fā)用戶強烈的沖擊。
強對比的思路和開頭部分提到的抱大腿法以及對比法，精簡一下，不再贅述。
戲謔這種方式就是博出位，這是個褒義詞，就是用一些夸張的語言、符號表達(dá)一些想法，常見于用戶多為90,00后的公眾號。
3、好像還有挺多，慢慢總結(jié)
關(guān)于標(biāo)題，還想強調(diào)一點，推文的標(biāo)題每行算標(biāo)點符號最多18個字，標(biāo)題最多用兩行，也即36個字來完成。另外標(biāo)題的字?jǐn)?shù)寧缺毋濫，不要在標(biāo)題亂加一些無效的信息和title，可能讓讀者對文章產(chǎn)生啰嗦的感覺，也可能會讓用戶抓不到重點信息。
綜上，關(guān)于我如何寫一篇推文的思路就是這樣，可能還有很多小技巧，但是一時半會也想不到，所以這篇寫完理順出一個框架，后面哪個版塊想到再做補充。關(guān)于如何用編輯器排版，實在寫不動了，另寫一篇。
另外，還是要強調(diào)，微信推文最關(guān)鍵的其實還是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，編排一篇文章是給一個人化妝的過程，但是內(nèi)涵和素顏還是要拼內(nèi)容，所以多學(xué)、多讀、多想，努力做一個內(nèi)容的生產(chǎn)者，輔以內(nèi)容的美化者，一篇不錯的推文也就誕生了。
