記得以前有人專門問我“個人IP打造”的問題，這個話題確實很有價值，今天來聊聊。
你看，如今這個環(huán)境，形成了無數(shù)個小的影響力中心。比如微博大V、公眾號大號、抖音號、微信，就算我們讀者群，也是一個小小的影響力中心。
在過去，這幾乎是難以想象的。
過去的影響力中心在哪呢？過去權力中心很集中，當官（包括族長村長也算）的有影響力，有地位，所以古人的價值觀是——學而優(yōu)則仕。
最近特別火的流浪大師沈巍，受儒家思想影響很大，坦白說自己想當官。
除了權利，那就是搞文化藝術的人，是影響力中心，宗教最明顯。
在過去，我們受空間限制、時間限制，受媒體資源限制，很難打造個人品牌，更難通過個人品牌成就一番事業(yè)。如今，特別是帶有【社交】屬性的平臺的興起，讓個人IP打造成為現(xiàn)實。
不僅如此，這不僅僅是一個現(xiàn)實，更是一個無法扭轉的趨勢、大勢！
為什么我們要打造個人IP？
昨天我有講道：“這個時代我們面臨的主要矛盾，是生存結構持續(xù)惡化，與認知能力不得不持續(xù)提升之間的矛盾?！?/p>
認知
不得不
持續(xù)
提升
生存結構的惡化體現(xiàn)在哪些方面？大家有什么感覺？
消費只可能升，不可能降，對不對？
大家愿望清單里應該都有很多需要花錢的，現(xiàn)有基礎上讓你縮減開支，那簡直太難受。
對自己的工作有危機感，對不對？
指不定公司會關門，可能跟領導不合或其他原因離職，或者不得不受氣也要保住一份工作。
當老板的，心里也很慌，有沒有？
發(fā)展很難，還怕大環(huán)境變化，怕殺出個同行，或者遇到個跨界打劫的顛覆掉自己的行業(yè)或業(yè)務。
科技已經呈現(xiàn)大爆炸趨勢了，5G，人工智能，AI……顛覆誰都有可能。
很多工廠已經沒有人了，都是機器在干活，效率高，不怕環(huán)境惡劣，任勞任怨，不會有工傷……很多技能型的工作，將大批被人工智能取代。
這個大勢，可能革了我們的命，或者革了其他行業(yè)的命。那些被革命人接下來會做什么，會不會惦記我們的“蛋糕”？
面對這樣【持續(xù)惡化】的生存結構，我們的出路在哪里？
不要太慌，仔細一看，我們還是有機會的。
不論我們干什么，始終離不開【人】。從我們出生開始，就已經決定了，人是環(huán)境（社會）的產物，有些是機器解決不了或決絕不好的事，那就是我們最大的機會。
所以，適應【生存結構】的變化，我們的【能力結構】也必須跟著發(fā)生變化。
達爾文有個最重要的理論叫什么？
進化論講的【物競天擇，適者生存】，地球上幸存的生物，不是最強大的、最聰明的，而是適應能力最強的。
能力結構不得不變化，那該怎么變化呢，怎么提升呢？
正如前面提到的，科技的發(fā)展，是最沖擊生存結構的，很多【技能型】崗位會被替代，于是，我們的機會在于【認知型】。
簡單粗暴的理解：
技能型，更多的專注于“搞事”。
認知型，更多的專注于“搞人”。
人，更能去理解人的情緒情感，發(fā)掘和滿足人的心理需求/精神需求/靈魂的安放。如果用一個詞來概括的話，我覺得就是，我們的能量要提升。
以前，“一技在手，天下我有”，注重發(fā)展特長，有一技之長，到哪里都能混口飯吃。
現(xiàn)在及未來呢，需要提升自己的能量層級。了解人性，洞察人，滿足人在其他地方難以滿足的需求，給人精神指引，給人成長，給人力量，給人希望……
這些，是不是也正是我們目前特別想要的呢？
以前生存結構決定，流行學技能技巧。這兩年有沒有感覺：學那些奇技淫巧，好像越來越無力，越來越無效？
不少人，到各種社群或課堂聽課，感覺學會了不少，知道了很多名詞術語，很多思維和方法，但是生存狀況并沒有改善，自己的幸福指數(shù)也沒有提高，自己遇到的問題還是得不到解決……聽了很多道理，還是覺得過不好這操蛋的生活。
有這種感受嗎？
說實話，我前兩年也有，即使我身邊有很多高人。
我的老師，克亞老師，對我人生影響極大的貴人，我對他由衷感激感恩。但我回頭看恩師的發(fā)展軌跡，似乎也陷入了這種魔怔。
他的營銷理論，影響了數(shù)百萬人，如今的培訓界，幾乎都受他的恩惠，用他的理論、方法、術語。這些年，學他的人，有人一年賺十幾億，我們恩師還飄著，還跟我一樣偶爾苦哈哈的給人做咨詢（雖然比我賺得多，但這活真累?。。?/p>
有人問：“為什么？是不是和我們今天講的個人ip有關？”
這與個人IP沒有直接關系。我想說明的是，這是生存結構和能力結構在變化，是一種必然
克亞老師的體系雖然很厲害，但叫啥別人更多還停留在【技能型】，搞“人心”、搞“認知”的極少。
他是營銷界當之無愧的大師。即便如此，仍然敵不過【人性】和悄無聲息的【能力結構變革】革命。
所以，嗅到這個氣息，我們要不要好好思考一下接下來的路？
未來充滿變數(shù)，但是不要著急，我們仍然需要把握那些不變的，比如【人性】比，如你行業(yè)的【規(guī)律】。
亞馬遜貝索斯說過一段話：
我經常被問到一個問題：“未來十年，會有什么樣的變化？”但我很少被問到：“未來十年，什么是不變的？”我認為第二個問題比第一個問題更重要，因為你需要將你的戰(zhàn)略建立在不變的事物上。
我們之所以害怕變化，之所以現(xiàn)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，之所以感覺越來越難，其實說到底，還是沒把握好那些不變的東西。
問大家三個問題，如果你把這三個問題想清楚了，就不用慌。
第1個問題：不管時代如何變化，你要做一個什么樣的人呢？
第2個問題：你摸清了你所從事的行業(yè)/事業(yè)不變的規(guī)律了嗎？有思維模型和工具解決這個行業(yè)的問題嗎？
第3個問題：你足夠了解人性嗎？是不是足夠了解自己，了解他人，了解社會，是不是找到了生命的意義，找到了使命？
你可能會說，這幾個問題與打造個人IP有什么關系？
太有關系了！這與一切都有關系。
從我們個人來說，最好的狀態(tài)無非是【內在豐盛，外在綻放】。不知道從什么時候開始，特別喜歡【綻放】這個詞。
如果你跟我面對面，我每次說這個詞的時候握緊拳頭，然后打開給你看，有點像放煙花的感覺。綻放，無比美妙！
如果你體會過，生命由內而外綻放的感覺，我相信，你所看到的世界，一定是與別人不一樣的。這需要學習，需要修煉，需要悟，或者有一天某句話能點醒你，讓你感受到。
那么，如何成為一個【內在豐盛，外在綻放】的人呢？
【內】
體系化的知識
刻意練習
【外】
樹立形象
輸出價值
展現(xiàn)平臺
成為IP
1、學習要掌握體系
如果沒有體系，知識碎片化學習，是吸收不了的。就像一個屋子，你什么都往里面撿，久而久之會怎么樣呢？
會一團亂，臟亂差，對不對？要經常扔，不知道扔啥，大腦隨便幫你扔了。
如果有體系呢？你學的東西，會自動歸檔，久而久之會是怎么樣的呢？
擺放很有序，每個部分越來越完整，越來越豐盛。
撿到新的更好的，把以前舊的替換掉，舊的扔掉。
這兩種，效果明顯不一樣，
而且時間越長，差距越大。
所以，表面你看人都是在往屋子里撿東西（學習）
幾年后你發(fā)現(xiàn)，好家伙，有人怎么辣么牛逼了？？
而更多人呢，只是保持低水平的重復重復重復。結果人生呢，就原地打圈圈，甚至因為生存結構惡化，會越來越糟糕，越來越不幸。
那這個體系化的學習，要學習些什么呢？
1.1 要把你從事的工作/行業(yè)的規(guī)律摸清楚，干一行，首先要把這一行干好嘛，才能有基本的生存保障對不對？
保你在工作中游刃有余。當然這一條不是孤立的，接著我們繼續(xù)……
1.2 要了解人性，這是至關重要的東西，而且人性算是一個底層的東西，不會輕易變化。
有人講，我們從歷史里吸取的唯一教訓，就是從來不從中吸取教訓。
人性，這個東西，營銷圈最喜歡說，但是很難琢磨啊，什么是人性，怎么學，怎么用？
我們可以從三個方面學習：
1.21 生命哲學體系
尋找來源，探求意義，找使命
看天道，順應天道，天人合一
這是修行內在必須要學的東西，可以借助儒釋道
1.22 心理學
認知神經心理學、消費者心理學
不是全科學習，而是從中摘出我們能用的
1.23 社會學
社會心理學
中國古代的社會學
這個在于，去發(fā)現(xiàn)我們自身身上的漏洞
從古至今，很多忠誠良將不得善終的那些人性，那些漏洞，都可以從中看到
這是體系化學習，需要涉獵的幾個領域。大家可以自己看書，也可以跟著我一起學，我已經搜集了相關學習素材，自己也有很多思考和總結。
2、親自參與，刻意練習
不練，不參與，很多東西是學不會，吸收不了；學過之后不總結，沒指點，容易消化不良。
這里，一個很重要的是，就是要刻意練習。
比如，我們學習以上三個板塊，一是學習素材成體系，二是自己要學會學習，刻意練習，直至變成習慣，種在你的身體里。這樣學習，知識、能力才會是你的，你的認知能力才會快速提升。
3、樹立形象
做人，讓人喜歡，讓人信任，讓人放心，讓人尊敬，都是自己招來的。
打扮成春哥的樣，上街會招色狼嗎？
如何去樹立好的形象呢？
大家有沒有注意到，我堅持打卡早起這事？在去年，我堅持每天步行10000步。
一個真實的例子，西安有個老師做健康培訓的，課堂場場爆滿，講一次課買一套房講一次課買一套房。
他選的合伙人，當他的總經理，就因為一個小細節(jié)：他們兩在同一個群里，看到對方每天堅持畫一幅畫分享到群里，從未間斷，因為這事，他信他，現(xiàn)在一起把事業(yè)做得這么大。
堅持好的習慣，輸出好的內容，對自己成長、健康有利，有時候往往也是影響別人、打動別人的關鍵細節(jié)。
朋友圈一個堅持早起，自律又愛學習的人，與另一個整天抱怨，吃喝玩樂的人，給人的感覺能一樣嗎？
4、輸出價值（內容）
這就需要素材啦，你輸出什么內容，別人就會覺得你是什么人，在什么段位。如果要打造IP，這個是十分重要的。
如果不想【內在豐盛，外在綻放】不想打造IP，那我們今天講的所有東西對他都沒價值，那另說。
素材從哪里來呢？不著急，我們先接著往下。
5、我們需要一個平臺
如今肯定不適合自建平臺（建個官網承接流量有必要）。因為現(xiàn)在，流量都聚集在幾個主要大的平臺，微信、頭條、抖音、微博……
如果你寫作，那么頭條、百家號、簡書這樣的平臺，顯然對你更有價值。特別是簡書，具有【寫作】+【社交】屬性，交互比較好，有平臺流量推薦，是比較理想的平臺。
要做短視頻，那就去抖音，發(fā)布的視頻可以同步的頭條，可以同步到西瓜視頻。
6、成為IP
當我們有了粉絲，成為了影響力中心以后，我們必須具備體系化的知識。
什么意思呢？你成為IP，一定是專注了某一個領域在持續(xù)輸出價值，有人有需求，在關注你，勢必你要懂這個領域，有一套哲學體系和方法論，能幫他們解決問題。
更重要的是，只有形成體系，你才能做好傳播。
你要摸清，你所在領域不變的東西，規(guī)律，演化出一套方法論，做出相應的模型、工具。這些東西，既是內功的練成，也都利于建立IP，利于傳播。
要成為超級IP，你必須要做的事，至關重要的就是知識體系。沒有這個，那你容易被人認作“偽專家”“偽大師”。
這看起來好難，對不對？
其實不難！兩個詞，就可以。這個詞，領悟到了就真的是一個秘訣了。
對這個問題，群里混動很積極。大家猜了很多詞：努力、堅持、自律、專注、借鑒、積累、時間、整合、模仿、團隊、學習、拜師、開悟、定位、重復……
都沒有猜對，哈哈哈~
我們要成為超級IP，成為一個牛逼的人，要提升認知，最重要的是什么？
很簡單，就是下一個決心，做一個決定。
這個詞就是【決定】。
舉兩個親身經歷的例子：
我本來想學哲學、心理學或文學，但高考考得不理想，就臨時【決定】我要學商學，我說我一定會愛上這個行業(yè)，我做到了，不然沒有今天這個群，不會有我以后要做的那些事。
第二件事：
我是克亞作家團的一員，當時唯一的在校大學生。認識我比較久的人都知道，克亞作家團收費10萬，啟動資金1萬，我的學費是網友給交的，素未謀面，我在QQ空間寫了一篇日志。
那時候，多少人夢寐以求的機會。事后，很多人知道我的故事后，就很后悔。
做決定，然后你自會逢山開路、遇水搭橋，在路上自會遇到觀音菩薩、悟空、悟能、悟凈、小白龍。
其實，人生重要的是什么，就是看準了一個方向，下定決心做個決定。
這個決定做了，結果自然發(fā)生。
你自然會學習，會反思，會積累，會克服種種困難……
回到我們講的主題來。
要成為一個未知的自己，更好的自己，內在豐盛外在綻放的自己，要怎么做呢？
首先，就是做個決定嘛，今天聽了老陳講的，我決定要成為那樣的人。
然后，聽說要學習三個板塊的東西，那就去問去找去學嘛。
接著，聽說學習要刻意練習。那么，買幾個筆記本嘛，最好再找?guī)讉€人一起學習，相互監(jiān)督，相互碰撞。
【內】
體系化的知識
刻意練習
【外】
樹立形象
輸出價值
展現(xiàn)平臺
成為IP
接下來，學習的過程，是不是可以記錄？
樹立一個自律、上進、誠信的形象，同時，發(fā)朋友圈或什么平臺，也是尋求監(jiān)督的方式。
早起為什么要打卡？
因為決定早期，已經承諾，哪天不打，那是違背諾言，所以再艱苦，也想再堅持堅持，然后，就習慣了，喜歡了。
接著呢，學習的過程，記錄，感悟。這些都是可不可以變成素材，變成價值輸出，或者積累在那里，有一天出版一本書？做成一門課？
還可以干嘛？可以可以把感悟發(fā)到頭條、簡書，可以不可以拍成短視頻，上傳抖音、西瓜視頻？
慢慢的，學習別人的體系，不容融合，不斷添加你的東西進去，是不是慢慢的就會形成你自己的體系？
邊學，邊練，邊輸出，邊收獲粉絲收獲影響，收獲成長，變成超級IP。
看這個超級IP引擎模型。
先做一個決定，
然后五個關鍵：
定位+體系+使命+故事+呈現(xiàn)（平臺+傳播）。
這個【決定】不做，后面等于0。
很多人定不了位，為什么？
因為根本沒有“一技之長”，沒有可輸出的價值。
不決定，哪有開始，哪有積累，哪有質的突破？
我在克亞作家團的旅程其實就是這樣，借了恩師的光，那時候有很多克亞粉絲，我出的第一份電子書《銷售信魔力攻心密碼》，最初是自己學習資料，有粉絲想買，于是認證編寫了一下，變成了第一個產品。
包括后來的《自動賺錢系統(tǒng)》《私密檔案》都是學習和實踐的總結，變成產品發(fā)售。是不是超簡單？
其實，在決定前還有一個東西很重要，那就是【眼光】，看到未來不變的東西，認清方向。
前面已經幫大家分析了，我們的生存結構不斷惡化，我們的認知能力不得不提升，這是大方向。
提升從幾個板塊切入，都是不變的本質。
在此基礎上，那就是要做【下一個決心，做一個決定】；然后，結果自然發(fā)生，你會找到書，會找到方法，你會遇到貴人，你會抓住別人抓不住的機會……
為什么要做決定？
未來的你，就是由當下的決定而決定的。想想上面舉得例子，同樣是往屋子里（腦子里）拿東西。隨便拿隨便扔，與有針對性拿有針對性扔，日積月累就會有天壤之別。
也就是，我們看著生活就日復一日，年復一年。不下定決心，其實我們一點都沒有少做，沒有少努力，沒有少花錢，但慢慢的就會被超越、被淘汰，壓力越來越大……
想起一句話很有意思：
有人對馬云說：“我佩服你能熬過那么多難熬的日子，然后才有今天這樣的輝煌。你真不容易！”
馬云說：“熬那些很苦的日子一點都不難，因為我知道它會變好。我更佩服的是你：明知道日子一成不變，還堅持幾十年照常過。換成我，早瘋了！”
今天晚上我繼續(xù)在讀者群給大家分享，如何把今天講的這些落地生根。今年也有打算帶幾個人，一起學習成長，一起做些事情，有想法的歡迎私下找我。（陳信誠，營銷人，曾隱居終南山，著有《轉型王道》等）。
