在搭建網(wǎng)站初期，我們首先要確定網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：品牌宣傳、產(chǎn)品銷售還是吸引流量?下一步就是根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)來(lái)確定關(guān)鍵詞，之前我們有提到過(guò)SEO優(yōu)化中關(guān)鍵詞的選擇和部署，但是沒(méi)有提到關(guān)鍵詞選擇部署前期的分類工作。SEO中關(guān)鍵詞的分類有多種形式，每一種形式都是對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略和方向的規(guī)劃，不同網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞分類方式也不盡相同。對(duì)于目前搜索引擎上經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，我們可以分為三類：按搜索目的分類(導(dǎo)航類、事務(wù)類、信息資訊類)、按關(guān)鍵詞長(zhǎng)短分類(長(zhǎng)尾詞和短尾詞)、按關(guān)鍵詞熱度分類(熱門(mén)、普通和冷門(mén))。
SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞分類——按搜索目的分類
按用戶的搜索目的可以把關(guān)鍵詞分為三類：導(dǎo)航類、事務(wù)類、信息資訊類。
導(dǎo)航類
導(dǎo)航類是比較特殊的一種關(guān)鍵詞，一般是用戶忘記特定網(wǎng)站的網(wǎng)址而直接去百度搜索使用的關(guān)鍵詞(比如忘記了淘寶的網(wǎng)址，用戶就會(huì)習(xí)慣性的在百度搜索“淘寶網(wǎng)”)。通俗點(diǎn)說(shuō)，導(dǎo)航類關(guān)鍵詞的優(yōu)化就是和官網(wǎng)搶流量。這類詞因?yàn)樗阉髁看?，所以有一定的?yōu)化空間;但是又因?yàn)樗阉鞯挠脩粜枨竺黠@，粘性過(guò)高，就算普通非官網(wǎng)企業(yè)獲得了較好排名，也很難留住用戶(之前有部分網(wǎng)站會(huì)偽裝成官網(wǎng)的外觀，但是這樣對(duì)用戶是有一定欺騙性質(zhì)的，把握不好，容易適得其反，而且搜索引擎對(duì)這類欺騙用戶的網(wǎng)站，也是零容忍)。
事務(wù)類
事務(wù)類關(guān)鍵詞是指用戶有明顯的目的以及購(gòu)買意向的關(guān)鍵詞，比如：“蘋(píng)果多少錢、SEO優(yōu)化培訓(xùn)資料下載”。這類關(guān)鍵詞普遍具有較高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛脩舯旧砭褪菐е庀蛟谒阉?，只要網(wǎng)站內(nèi)部有一定的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的交互或者頁(yè)面內(nèi)容設(shè)計(jì)。這類關(guān)鍵詞一般是銷售產(chǎn)品型網(wǎng)站的首選。
信息資訊類
信息資訊類關(guān)鍵詞占據(jù)了搜索引擎的絕大部分搜索(比如：iphone8配置)，搜索信息資訊類關(guān)鍵詞的用戶一般有兩種，單純了解商品信息和對(duì)比考慮準(zhǔn)備購(gòu)買。這類關(guān)鍵詞是大部分網(wǎng)站搶奪流量的主要分類，既容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)，同時(shí)也有一定的成單可能性，再通過(guò)頁(yè)面對(duì)用戶加之引導(dǎo)，會(huì)從這兩個(gè)方面分別獲得較好的收益。
SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞分類——按關(guān)鍵詞長(zhǎng)短分類
按關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短可以把關(guān)鍵詞分為兩類：短尾詞和長(zhǎng)尾詞。
短尾詞
短尾詞顧名思義就尾巴比較短得詞(字?jǐn)?shù)比較少)，比如：SEO、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站托管等等，這些詞可以都稱之為短尾詞。短尾詞的特點(diǎn)就是搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)大，優(yōu)化難度也大。所以在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)水深火熱的時(shí)候，建議普通企業(yè)不要去選擇(如果有足夠的SEO配置和水準(zhǔn)以及執(zhí)行力和韌性也可以選擇)。
長(zhǎng)尾詞
長(zhǎng)尾詞指字?jǐn)?shù)較多的詞，比如：SEO優(yōu)化中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究應(yīng)該怎樣做?這類詞的特點(diǎn)是搜索量小，競(jìng)爭(zhēng)小，但是用戶需求明顯，不能作為首頁(yè)關(guān)鍵詞?？梢宰鳛閮?nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化。
這兩種關(guān)鍵詞分類也是兩種優(yōu)化策略：第一種是卯足勁優(yōu)化核心關(guān)鍵詞，參與大競(jìng)爭(zhēng)，獲取大流量;第二種卯足勁鋪設(shè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，避開(kāi)大競(jìng)爭(zhēng)，獲取小流量，積少成多，當(dāng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞鋪設(shè)起來(lái)并達(dá)到一定量級(jí)的話，流量不一定比核心詞小，反而用戶意向還要大一些。具體怎樣選擇，根據(jù)網(wǎng)站實(shí)際情況和需要來(lái)定。
SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞分類——按關(guān)鍵詞熱度分類
按關(guān)鍵詞熱度分類一般分為三種：熱門(mén)關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門(mén)關(guān)鍵詞。
熱門(mén)關(guān)鍵詞
熱門(mén)關(guān)鍵詞是指有較大搜索量，這類關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也是比較大的。不過(guò)一旦獲得好的排名，流量也非常可觀。
一般關(guān)鍵詞
一般關(guān)鍵詞指有一定搜索量，但是搜索量并不是很大的關(guān)鍵詞?；臼墙橛陂L(zhǎng)尾詞和短尾詞之間，像我首頁(yè)的關(guān)鍵詞“重慶SEO”，就是一個(gè)地區(qū)定語(yǔ)加核心關(guān)鍵詞的優(yōu)化方式，像這種詞一天幾百個(gè)搜索量，不算多，但是因?yàn)榧恿说貐^(qū)這個(gè)限制條件，相對(duì)流量目標(biāo)較為明確，轉(zhuǎn)化難度較低。(不過(guò)SEO這個(gè)關(guān)鍵詞本身用戶搜索就少，對(duì)普通客戶來(lái)說(shuō)較為專業(yè)。所以，搜索這個(gè)詞的，我猜大多是站長(zhǎng)博主之類的吧?)
冷門(mén)關(guān)鍵詞
冷門(mén)關(guān)鍵詞指搜索量極低但是詞量最大。因?yàn)橛脩羲阉髁?xí)慣的改變(用戶搜索方式從短尾搜索，慢慢轉(zhuǎn)變到長(zhǎng)尾搜索;從核心詞搜索到事務(wù)詞搜索的轉(zhuǎn)變，因?yàn)檫@樣更容易搜索到滿足用戶需求的內(nèi)容)，這類詞幾乎能貢獻(xiàn)40%左右的流量，如果能大量鋪設(shè)也會(huì)有很可觀的流量和收益。
總之，SEO優(yōu)化中關(guān)鍵詞的分類選擇是關(guān)鍵詞篩選的前期工作。如果要做好SEO優(yōu)化，這一步需要進(jìn)行周全的分析統(tǒng)計(jì)，再做關(guān)鍵詞篩選的話，將會(huì)事半功倍。
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