當(dāng)小鎮(zhèn)青年成為電影春節(jié)檔的觀影主力，三四線城市電影票的價格也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線城市時，觀影下沉現(xiàn)象已成定局。這一現(xiàn)象似乎為網(wǎng)大市場打開了新的思路，讓其和院線電影一樣，也開始玩起了“檔期”這個概念。
雖然愛奇藝是在今年才正兒八經(jīng)地推出了“爆喜電影院”，在過年期間集中推出一系列喜劇電影，并公布了一份“春節(jié)片單”。無獨有偶，優(yōu)酷也同樣在今年推出了“網(wǎng)絡(luò)院線新春特供”的服務(wù)，并大力宣傳自己的主打賀歲片《唐伯虎點秋香2019》。
然而，頭部網(wǎng)絡(luò)平臺從去年開始，就已開始試水網(wǎng)大“春節(jié)檔”。愛奇藝在去年春節(jié)假期里共上線18部網(wǎng)大，同期的優(yōu)酷上線了2部。而今年，在各大平臺公布的春節(jié)檔片單中，愛奇藝有9部，優(yōu)酷有6部。芒果TV也在春節(jié)檔期內(nèi)上線了2部作品。雖然總數(shù)減少，但分布更加平均。
喜劇電影和動作電影仍舊是“春節(jié)檔”網(wǎng)大的主力。除了有各個平臺主打IP的續(xù)集電影外，對于西游這個經(jīng)典IP的改編和運用在今年格外火爆。
2月1日，三部西游題材的網(wǎng)大同時在愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV上線。其中兩部是在傳統(tǒng)西游故事上的延展，將場景分別定在了火焰山（《齊天大圣之火焰山》）和海底龍宮（《齊天大圣之大鬧龍宮》）。
芒果TV的《八戒降魔2萬妖之王》則以豬八戒為主角，讓其投胎重生，和凡人組隊打怪。雖然側(cè)重點各有不同，但三部西游題材作品的口碑和播放量都反響平平，也依舊沒能擺脫網(wǎng)大作品情節(jié)簡單，笑點粗糙的老毛病。
此外，由王晶監(jiān)制的《唐伯虎點秋香2019》走的是劇迷穿越到原劇里的套路，雖然有電影原班人馬出演，但并未在原作基礎(chǔ)上有太多的創(chuàng)新，更像是一部“吃老本”的喜劇作品。
最終以930萬的分賬票房，成為網(wǎng)大“春節(jié)檔”冠軍的《濟(jì)公之降龍有悔》則仍舊由陳浩民和林子聰搭檔出演，并在臺詞中融合了年輕觀眾喜愛的嘻哈元素。作為一個成熟的喜劇IP，濟(jì)公系列在人設(shè)以及劇情上相對于別的作品，都更為流暢自然。
對于網(wǎng)大來說，“春節(jié)檔”的戰(zhàn)線，今年似乎拉得更長。優(yōu)酷的《唐伯虎點秋香2019》在1月25號便上線，此后的幾部，都有意避開院線春節(jié)檔競爭最激烈的幾天，選在假期后半程上線。
而愛奇藝則很有作為頭部網(wǎng)絡(luò)平臺的底氣，從大年初一至初三，幾乎每天都有影片上線。并在春節(jié)假期七天結(jié)束后，仍在陸續(xù)上線春節(jié)檔影片，一直持續(xù)到正月十五。
一前一后，今年網(wǎng)大“春節(jié)檔”的時間幾乎長達(dá)一個月。然而從效果來看，網(wǎng)大“春節(jié)檔”有生造概念之嫌。
網(wǎng)大的“春節(jié)檔”很大程度上只是一個宣傳噱頭，而這一聲吆喝實際上能為網(wǎng)大帶來多少收益？去年的網(wǎng)大春節(jié)檔冠軍《濟(jì)公之英雄歸位》，總點擊量9449.68萬，最終，累計票房超過2000萬，在愛奇藝全年網(wǎng)大分賬榜中排名第四。而同系列的《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》在8月上線，分賬卻高于前作，排名第三。
這不禁讓人發(fā)問，網(wǎng)大需不需要檔期？當(dāng)網(wǎng)大初成氣候，這個問題便不可避免。有觀點認(rèn)為，網(wǎng)大不需要盲目模仿院線電影，建立檔期的概念，而更應(yīng)該利用自身獨有的，觀影時間和觀影地點的靈活性。
但同時，成本相對院線電影普遍較小的網(wǎng)大，單打獨斗始終不如集合作戰(zhàn)。在一段時間內(nèi)，以一個統(tǒng)一的宣傳口號，集中推出一系列作品，影片之間的協(xié)同帶動作用，是有可能高于單篇的效果的。
網(wǎng)絡(luò)是一個開放而多元的平臺，這個平臺上存在著無數(shù)的小眾市場，作為網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物之一，如何精準(zhǔn)地定位自己的受眾，獲得屬于自己的小眾市場，對于網(wǎng)大來說，可能是要比“出圈”，或是制作“爆款”更加重要的課題。因此，針對不同類型網(wǎng)大所吸引的不同受眾群體的特點，平臺完全可以嘗試為某一個類型的影片，量身打造一個“春節(jié)檔”，或是一個“黃金周”。愛奇藝曾推出的“東方奇案季”，便是一次嘗試。
網(wǎng)大在剛剛誕生之時，便和山寨，跟風(fēng)等現(xiàn)象糾纏不清。如今，雖然在內(nèi)容上網(wǎng)大已經(jīng)不用再借勢院線電影，但在營銷層面，它卻仍舊在模仿院線電影的套路，缺乏本質(zhì)上的創(chuàng)新。
就像借勢“春節(jié)檔”展開線上線下宣傳活動的網(wǎng)大，雖然獲得了足夠的關(guān)注，但從結(jié)果來看，今年的“春節(jié)檔收入最高的影片，相比去年分賬票房下跌了300多萬。此外，長達(dá)一個月的“春節(jié)檔”；以及提前春節(jié)十天上線的“賀歲電影”，都不免讓網(wǎng)大今年沖擊春節(jié)檔的姿態(tài)顯得有些尷尬。
隨著網(wǎng)大的規(guī)范化、精品化，甚至未來會達(dá)到的工業(yè)化。選擇特定的時期，進(jìn)行一系列的上新和相關(guān)的營銷活動，也許會是未來的趨勢之一。因此，對于“春節(jié)檔”和“黃金周”等依據(jù)線下影院流量變化，而設(shè)定的傳統(tǒng)檔期概念，網(wǎng)大真的不需要這么拼。
【文/一樹】
