愛奇藝、優(yōu)酷相繼關(guān)閉前臺播放量顯示后，在春節(jié)這個網(wǎng)劇弱檔期內(nèi)，搜狐視頻與芒果TV聯(lián)合播出的都市愛情劇《奈何boss要娶我》一度登頂網(wǎng)播量日冠，成為開年第一部黑馬劇，引發(fā)眾多討論。
從內(nèi)容看，該劇不是一次題材創(chuàng)新，依舊是老套的“霸道總裁愛上我”式甜寵風(fēng)格；從“三觀”看，這是一個控制狂與斯德哥爾摩綜合癥患者之間的愛情故事，人生觀、價值觀、世界觀都與當(dāng)下流行的女權(quán)主張相悖；從播出形式看，這不是搜狐視頻與芒果TV第一次聯(lián)袂獻映，早前兩家曾聯(lián)合推出《親愛的王子大人》《法醫(yī)秦明2清道夫》《拜托了，廢柴》等劇，但濺起的市場水花都不及這回的《奈何boss要娶我》。
它的脫穎而出，是令人意外的結(jié)果，同時也是各方面市場因素促成的應(yīng)然結(jié)果。而在這一結(jié)果的背后，也折射出第二梯隊兩大長視頻平臺之間合作與競爭并存的“相愛相殺”關(guān)系。
瑪麗蘇無腦甜寵劇引發(fā)的大型真香現(xiàn)場
春節(jié)期間，騰訊視頻、愛奇藝都推出了季度重點劇目，低成本的《奈何boss要娶我》在激烈廝殺中怒刷關(guān)注度，從無人問津到萬眾追捧，堪稱大型真香現(xiàn)場。
該劇改編自網(wǎng)絡(luò)小說《豪門游戲:私寵甜心寶貝》，書名已經(jīng)奠定故事的基本風(fēng)格：霸道總裁與元氣少女的甜寵日常。改編過程中，主創(chuàng)強調(diào)這是一個不同于以往的總裁劇，但實際上劇版依舊沒有跳脫言情文泛濫的“霸道總裁愛上我”設(shè)定：男主人公凌異洲對女主人公夏林一見鐘情，設(shè)計女主與其假結(jié)婚，由此開啟了私寵嬌妻、先婚后愛的甜寵模式。與此同時，中間還混雜了兒戲的商戰(zhàn)、幼稚的懸疑等諸多元素，試圖為這個缺乏新意的故事增添幾抹不一樣的煙火。
此外，無論是原著還是劇版，都是一個為了愛情拋棄“三觀”的瑪麗蘇故事。男主對女主一見鐘情，暗戀兩年后，在女主失戀時趁虛而入，欺騙女主患有白血病，要求女主以與自己結(jié)婚為條件，換得治病機會。女主發(fā)現(xiàn)真相后，男主軟禁女主并聲淚俱下乞求原諒，最終兩人開花結(jié)果，過上幸福的豪門生活。
在女權(quán)運動愈演愈烈的當(dāng)下，這樣“毀三觀”的故事不僅沒有遭受聲討，反而獲得大面積簇擁，多少有些出人意料。
在那么多號稱誠意之作的大制作接連撲街的當(dāng)下，這樣一部瑪麗蘇甜寵劇輕易俘獲觀眾芳心，是觀眾在退步嗎？
觀眾可能沒有退步，只是他們更加明確自己需要什么內(nèi)容?！?/p>
根據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)，在《奈何boss要娶我》的需求圖譜中，女性觀眾占據(jù)90％比例，同時，第一年齡段觀眾為25—34歲，第二年齡段觀眾為19—24歲，表現(xiàn)為顯著的向85后、90后、00后集中的趨勢。
在當(dāng)下社會的生存環(huán)境中，19—34歲女性承受較高婚戀壓力與就業(yè)壓力，在產(chǎn)生收看行為時，她們不傾向于選擇題材沉重、內(nèi)容厚重的傳統(tǒng)影視劇，更加青睞風(fēng)格輕松、節(jié)奏明快的網(wǎng)劇，以此排遣壓力、消磨時間。
《奈何boss要娶我》是符合這部分觀眾內(nèi)容需求的。播出時，總裁花式寵妻、女主吊打小三、一集四次吻戲、三句話不離睡覺、“木已成洲”夫婦虐狗日常，等等，都曾引發(fā)熱烈討論。
同時，出現(xiàn)在對的時間、對的地點，也是它能在春節(jié)期間引發(fā)市場關(guān)注的原因之一。
首先，在電影奪去春節(jié)檔太多關(guān)注度之后，留給電視劇的時間已經(jīng)不多。排播上，“優(yōu)愛騰”三家沒有將火力集中于這個檔期，為《奈何boss要娶我》預(yù)留了更多生存空間。
其次，同樣身處第二梯隊，搜狐視頻與芒果TV一向以輕體量、低成本網(wǎng)生內(nèi)容的自制見長，在形成相應(yīng)平臺氣質(zhì)之后，《奈何boss要娶我》的雙臺聯(lián)播是符合市場慣性的行為。
此外，對于該劇引發(fā)的“三觀”爭議，可以在搜狐公司掌門人、該劇出品人張朝陽早前發(fā)布的一則微博中得到間接解釋：按美式價值觀，男主是一個控制狂，女主應(yīng)當(dāng)逃走并放棄感情；按中式價值觀，帥氣多金給了男主欺騙和控制的資格，虐戀的折磨和惋惜則轉(zhuǎn)移了女性觀眾對該劇“三觀”爭議的注意力。
綜上所述，這部瑪麗蘇甜寵劇引發(fā)的一系列市場反響，都成為了情理之中的事情。
雙贏or客占主場？“相愛”的同時不忘“相殺”
《奈何boss要娶我》慶功會上，張朝陽將該劇視作搜狐視頻打響2019年自制劇第一槍的市場信號，這應(yīng)當(dāng)是一件值得開心的喜事，但在微博上，張朝陽卻一度因該劇“發(fā)飆”，與網(wǎng)友互懟。
1月25日，該劇更完前四集時，因反響熱烈，觀眾在張朝陽微博下留言，呼吁加更，張朝陽則認為網(wǎng)友胃口太大，并回復(fù)稱：“想加更，對出品方表達點誠意好不好：只在搜狐視頻APP觀看！我看昨晚這邊播放量并不咋地啊?！?/p>
2月1日，該劇女演員劉賈璽發(fā)布一則祝賀全網(wǎng)播放量破3億的微博，張朝陽轉(zhuǎn)發(fā)微博，并表示：“別信這個數(shù)字，以搜狐視頻上的數(shù)字為參考指標(biāo)，剛過30million?！?/p>
2月2日，微博賬號芒果教父發(fā)布信息稱該劇將于周四在芒果TV連播三集，第二天，張朝陽在線辟謠，表示：“芒果這個周四三集信息是錯誤信息，以我這個微博賬號信息為準?！?/p>
幾條微博，在不斷強調(diào)搜狐視頻領(lǐng)地意識的同時，張朝陽對觀眾集中在芒果TV觀看該劇的不滿與焦慮由此可見。
根據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)顯示，在《奈何boss要娶我》的網(wǎng)播量分布中，自制方搜狐視頻貢獻9200萬播放量，分銷方芒果TV貢獻10億播放量，差距超過10倍。
在這場用戶爭奪戰(zhàn)中，出品方搜狐視頻沒有取得主場優(yōu)勢，關(guān)鍵不在于自制能力的差距，而在于用戶黏性這一問題。
這是兩家先天基因不同所導(dǎo)致的應(yīng)然結(jié)果。
搜狐視頻有搜狐公司做靠山，芒果TV有湖南廣播電視臺撐腰，雙方背后都有“大哥”，但兩位“大哥”在支持力度上存在差別。
根據(jù)搜狐公司于2月1日公布的2018年全年財報顯示，搜狐公司全年虧損2.37億美元，其中，搜狐視頻虧損1.40億美元。對此，張朝陽表示：“我們專注于自制內(nèi)容的生產(chǎn)……大幅削減了傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容的采購……”
想擴充和留住用戶，就需要投入巨額資金搞內(nèi)容上的“軍備競賽”，搜狐視頻在版權(quán)內(nèi)容采購方面所獲得的增援相當(dāng)有限?；仡櫧粌赡暝谝曨l平臺熱播的版權(quán)劇，搜狐視頻完全消失在分銷身影中，低調(diào)退出競爭。
芒果TV先有湖南廣播電視臺提供版權(quán)內(nèi)容支持，后有已經(jīng)上市的芒果超媒公司提供版權(quán)采購資金，因此在版權(quán)內(nèi)容混戰(zhàn)中，勉強分得一杯羹。
