今年的春節(jié)檔之爭以58.4億元的綜合票房產(chǎn)出劃上句號。今年春節(jié)檔票房比去年增長了2.04%，而去年春節(jié)檔比前年增長了68%。今年春節(jié)檔票房增幅成為近5年以來票房增幅最小的一年。而今年春節(jié)檔觀影人次比去年下滑了約10%。
在同比增幅下滑的同時，今年春節(jié)檔實現(xiàn)了多項增長：第一，平均票價同比上漲13％，增長至44.8元；第二，觀影場次同比上漲23％，增長至289萬場；第三，銀幕數(shù)同比上漲20％，增長至6萬塊。
種種增長的背后，是場均收益下滑的不爭事實。與此同時，正是由于場均收益的下滑，導(dǎo)致了綜合票房增幅的同比下滑。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)甫出，部分悲觀的從業(yè)者已經(jīng)開始擔(dān)憂今年的整體票房走勢。事實上，年度票房走勢如何暫未可知，但面對這個并不樂觀的春節(jié)檔，有一些市場信號值得關(guān)注。
在今年同期上映的8部春節(jié)檔影片中，有6部含有喜劇元素，數(shù)量占比75％，票房占比63％。按照票房產(chǎn)出排序，它們分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》。
在一眾喜劇片的夾擊下，科幻災(zāi)難片《流浪地球》殺出重圍，以20.06億的累計票房實現(xiàn)口碑逆襲，成為本年度春節(jié)檔票房冠軍。
這不是喜劇片在春節(jié)檔的第一次失意。2018年，軍事動作片《紅海行動》同樣在《唐人街探案2》《捉妖記2》《祖宗十九代》等喜劇片的包圍下實現(xiàn)逆襲，在上映的第23天成為當(dāng)年的同檔期票房冠軍。
回顧前兩年喜劇片在春節(jié)檔的市場表現(xiàn)，無論是2016年的《美人魚》，抑或2017年的《功夫瑜伽》，都走勢喜人，穩(wěn)坐當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍寶座。
從受寵到失寵，春節(jié)檔市場對待喜劇片的態(tài)度正在發(fā)生變化。
根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017——2019年，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量與票房占比同時下滑。
2017年，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量與票房占比達(dá)100％，5部影片《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《熊出沒·奇幻空間》累計產(chǎn)出49.44億票房。
2018年，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量占比下滑至83％，票房占比下滑至79％。6部影片中，《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》等喜劇片貢獻(xiàn)45.58億票房，軍事動作片《紅海行動》貢獻(xiàn)12.1億票房（此處票房數(shù)據(jù)僅指春節(jié)7日內(nèi)累計票房，不代表各影片最終票房）。
可以發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔對喜劇片的消化能力正在降低。而即便放眼至全年電影市場，這一規(guī)律也是適用的。2017年年度票房冠軍《戰(zhàn)狼2》、2018年年度票房冠軍《紅海行動》，都屬于新類型片，呈現(xiàn)出與合家歡喜劇片截然不同的氣質(zhì)。
多重因素導(dǎo)致了目前喜劇片的疲軟態(tài)勢。
首先，大盤容量有限，集中上映的喜劇片難以實現(xiàn)收益共贏；其次，在喜劇片噴涌的市場環(huán)境下，重復(fù)度高、質(zhì)量平庸的喜劇片呈泛濫之姿，無形之中消耗了喜劇片的市場信任度；最后，在娛樂方式日趨多元化的當(dāng)下，觀眾的日常被無窮無盡的段子轟炸，在笑點越來越高的同時，他們的觀影需求也隨之提高。
影片商業(yè)價值的最大化發(fā)揮，有賴于對類型片的準(zhǔn)確把握。在吃完喜劇片題材的紅利之后，國產(chǎn)商業(yè)影片應(yīng)當(dāng)放寬視野，在新類型片中探索更多市場可能。例如《戰(zhàn)狼》系列開拓的軍事動作片市場、《流浪地球》開拓的科幻片市場，都是成功的新類型片探索案例。
逆襲已經(jīng)成為春節(jié)檔競爭中的高頻詞匯。2018年，《紅海行動》在排片不占優(yōu)勢的前提下，憑借口碑發(fā)酵實現(xiàn)逆襲，最終成為當(dāng)年的票房冠軍；今年，《流浪地球》正在重走《紅海行動》的逆襲之路，倚仗的同樣是口碑的持續(xù)發(fā)酵。
在今年上映的8部春節(jié)檔影片中，按照口碑可以劃分為三大梯隊：第一梯隊的《流浪地球》《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》，第二梯隊的《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》，第三梯隊的《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》；按照票房占比同樣可以劃分為三大梯隊：第一梯隊的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，第二梯隊的《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》，第三梯隊的《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》。
其中，《流浪地球》逆襲，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》失利，均在不同程度上受到口碑效應(yīng)影響。
在觀眾與市場逐漸成熟的當(dāng)下，影片的輿論反應(yīng)直接影響院線排片策略的迅速調(diào)整。如無意外，今年春節(jié)檔口碑最好的《流浪地球》將繼續(xù)獲得影院排片青睞，最終票房有望突破50億。與爭氣的市場表現(xiàn)相呼應(yīng)的，是對其開拓中國電影市場科幻元年的贊譽(yù)之聲。但在首映階段，《流浪地球》并沒有享受到如此之高的市場待遇。
盡管在首映前已經(jīng)通過點映積累一定口碑，但受限于題材、制作班底，《流浪地球》的首日票房排名第四，落后于《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》。
僅在上映的第3天，《流浪地球》便接連趕超《新喜劇之王》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》，躋身第一梯隊，成為上座率最高、排片占比最高、日票房最高的影片。
被擠出第一梯隊的是周星馳加持的《新喜劇之王》。在《流浪地球》不斷刷新自身票房紀(jì)錄的同時，《新喜劇之王》的票房止步不前，截至春節(jié)檔最后一天，其累計票房5.3億。其中，首日票房貢獻(xiàn)顯著，占比51％。
此外，首日票房占比超過50％的影片還包括《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測，這四部影片的最終票房與各自春節(jié)檔累計票房將不會呈現(xiàn)較大差距，增長空間有限。換而言之，享受完檔期紅利后，這些身處第二梯隊、第三梯隊的影片已經(jīng)觸到收益增長的天花板，不再具備對大盤格局產(chǎn)生顛覆性影響的實力。
在宣發(fā)階段，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》精準(zhǔn)利用營銷策略，守住了票房下限。但在春節(jié)檔的長線競爭中，羸弱的口碑導(dǎo)致上限失守，最終在“八仙”混戰(zhàn)中黯然敗下陣來。
在競爭白熱化的春節(jié)檔中，一部影片的得意與失意是主客觀因素共同造就的結(jié)果，但沒有理由回避的一點是，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來，只有不斷創(chuàng)作質(zhì)量過關(guān)的優(yōu)質(zhì)影片，才有底氣贏得觀眾與市場青睞。
2019年春節(jié)檔意義“非凡”。這是觀影成為春節(jié)剛需后，第一個三四線城市票價反超一線城市票價的春節(jié)檔；這是第一個同檔期影片尚未下映，高清盜版資源已經(jīng)橫行全網(wǎng)的春節(jié)檔。
這導(dǎo)致了一個令業(yè)內(nèi)焦慮的結(jié)果：在中國電影市場迎來爆發(fā)式增長后，同比增幅微弱的春節(jié)檔誕生了。前一年定下的70億綜合票房目標(biāo)沒有實現(xiàn)，今年的年度票房增長目標(biāo)難道也要打水漂？
這個問題的答案有兩種可能，其中比較樂觀的回答是，今年的綜合票房產(chǎn)出超過去年的606億并非沒有可能，下一個春節(jié)檔的同比票房增幅也存在一定上漲空間，只是當(dāng)下有一些矛盾需要解決。
第一，高票價反噬場均收益，殺雞取卵式盈利不可取。
高票價是今年春節(jié)檔最出人意料的命題，在返鄉(xiāng)潮之前，沒有人預(yù)料到非一線城市的票價竟然如斯兇猛，如一盆冷水，生生澆滅了眾多返鄉(xiāng)青年的觀影熱情。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年春節(jié)檔觀影人次1.3億，同比下降10％。
在圍繞春節(jié)檔票房增幅下滑的原因分析中，高票價屢被提及，群情激憤，普遍表示不能接受二三線城市比肩一線城市的高票價。
消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)理解取消票補(bǔ)對于影片票價的影響，同時支持影院取得正當(dāng)收益。但春節(jié)檔票房增幅下滑這一事實已經(jīng)證明，大幅提高票價，試圖在返鄉(xiāng)青年身上薅羊毛的這一行為，無異于殺雞取卵，將導(dǎo)致三、四線城市等主力票倉的“叛變”，不利于綜合票房產(chǎn)出。
在影片質(zhì)量遠(yuǎn)沒有優(yōu)秀到神乎其神程度的客觀事實面前，票價的上漲應(yīng)當(dāng)在充分調(diào)研消費(fèi)者的消費(fèi)實力與市場環(huán)境后徐徐圖之，過猶不及的漲價操作有必要緩一緩。
第二，市場秩序亟待維護(hù)，惡性競爭應(yīng)當(dāng)避免。
春節(jié)檔競爭拉開帷幕之前，國家版權(quán)局已于2月2日發(fā)布微博，表示將8部春節(jié)檔院線電影悉數(shù)納入2019年第一批重點作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單。
