开心六月综合激情婷婷|欧美精品成人动漫二区|国产中文字幕综合色|亚洲人在线成视频

根據(jù)《2018中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，在59%的受訪者心中，“購(gòu)物購(gòu)買的不僅僅是商品，更是購(gòu)買一種體驗(yàn)”。這種體驗(yàn)將貫穿整個(gè)購(gòu)物的全流程，如售前的商家信息推送，售中的服務(wù)體驗(yàn)，售后的維修護(hù)理等。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不足都可能令一次購(gòu)買體驗(yàn)得到差評(píng)。

比起優(yōu)惠的價(jià)格，舒適而方便的購(gòu)物場(chǎng)景更能觸發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。這就無(wú)形中需要企業(yè)全面提升零售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化每一個(gè)可能的消費(fèi)接觸點(diǎn)。其中，為消費(fèi)者提供“智能購(gòu)物體驗(yàn)”,如場(chǎng)景化體驗(yàn)和參與性購(gòu)買體驗(yàn)尤為值得關(guān)注。

有過(guò)購(gòu)物參與體驗(yàn)的比例：

購(gòu)物參與帶來(lái)的感受：

消費(fèi)者在購(gòu)物中參與的項(xiàng)目比例：

事實(shí)上，零售業(yè)內(nèi)以體驗(yàn)至上的消費(fèi)觀念正在逐漸普及，傳統(tǒng)的商業(yè)販賣模式日漸死去，與傳統(tǒng)銷售通過(guò)語(yǔ)言灌輸、生硬說(shuō)教來(lái)描述產(chǎn)品的優(yōu)劣不同，消費(fèi)者顯然更愿意為自己對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)而買單，這一趨勢(shì)對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)而言也具有巨大的借鑒意義。

展示區(qū)的打造一直是地產(chǎn)公司與客戶之間的直接對(duì)話：

從展示區(qū)1.0時(shí)代開始，開發(fā)商往往通過(guò)售樓部新穎的建筑形式、豪華的空間裝飾吸引客戶眼球，即空間體驗(yàn)時(shí)代；

為了讓銷售空間增加一重對(duì)未來(lái)生活場(chǎng)景的打動(dòng)力，以龍湖、萬(wàn)科為首，注重樣板體驗(yàn)的展示區(qū)2.0時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生；

時(shí)至今日，通過(guò)售樓部——門樓——局部園林——樣板房的展示模式也依然是很多地產(chǎn)公司的展示策略，但隨之而來(lái)的便是同質(zhì)化嚴(yán)重的展示內(nèi)容，千篇一律的風(fēng)格讓人審美疲勞，“展示臉盲”現(xiàn)象屢見不鮮，樣板體驗(yàn)時(shí)代呈現(xiàn)出一片紅海之勢(shì)。

千篇一律的展示風(fēng)格

在這樣的形勢(shì)之下，只有回歸客戶的真實(shí)體驗(yàn)，用體驗(yàn)代替展示，用故事取代銷售，用沉浸式設(shè)計(jì)營(yíng)造真實(shí)的生活場(chǎng)景，才能捕捉到客戶的興趣點(diǎn)。

在地產(chǎn)行業(yè)，展示區(qū)的打造中，如何讓用戶形成良好的體驗(yàn)式感受呢？

答案就是：“沉浸式設(shè)計(jì)”

沉浸式設(shè)計(jì)，是近幾年才興起的一個(gè)理念，何為沉浸？或者說(shuō)何為沉浸式體驗(yàn)？

在《UniversalPrinciples ofDesign》（設(shè)計(jì)的法則）一書中，對(duì)Immersion（沉浸）的解釋使用的是心流理論（FLOW），沉浸就是讓人專注于當(dāng)前的目標(biāo)（由設(shè)計(jì)者營(yíng)造）情景下，感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情景。

簡(jiǎn)而言之就是利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營(yíng)造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)。

沉浸式體驗(yàn)，即需要設(shè)計(jì)出一套完整且無(wú)縫連接的故事鏈條，其包括引入新業(yè)態(tài)營(yíng)造主題場(chǎng)景空間，通過(guò)場(chǎng)景延伸與路徑鋪成故事，制造互動(dòng)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)三方面。

在保利·天際的展示區(qū)設(shè)計(jì)中，便是將這種設(shè)計(jì)理念融入到建筑、室內(nèi)、園林等各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)營(yíng)造場(chǎng)景、制造故事、增強(qiáng)互動(dòng)，以街角咖啡店、深夜書屋、樂(lè)活會(huì)所為打造主題，致力為客戶提供沉浸式的生活體驗(yàn)。

如果說(shuō)傳統(tǒng)的售樓部販賣的是房子，那么保利·天際則銷售的是一種未來(lái)生活方式。

營(yíng)造場(chǎng)景，是近幾年來(lái)最具熱度的高頻詞匯。場(chǎng)景的營(yíng)造也是沉浸式體驗(yàn)最為重要的一步。

首先，沉浸式設(shè)計(jì)的意圖在于盡可能排除用戶關(guān)注內(nèi)容之外的所有干擾，讓用戶順利集中注意力，去執(zhí)行預(yù)期的行為，并利用用戶高度集中的注意力來(lái)引導(dǎo)其產(chǎn)生某些情感與體驗(yàn)。

因此臨場(chǎng)感和畫面感一定要強(qiáng)，尤其是在如今售樓部千篇一律，展現(xiàn)方式大同小異的情況下，唯有引入與生活息息相關(guān)的業(yè)態(tài)，才能讓客戶更直觀地感受到對(duì)未來(lái)生活的預(yù)期，排除客戶在品房、賞房時(shí)單純銷售說(shuō)辭所帶來(lái)的壓迫感，從而徹底地放松下來(lái)。如果僅僅是視覺上的空間打動(dòng)力顯然不能營(yíng)造出所謂的沉浸式體驗(yàn)，唯有將人的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）徹底的涵蓋，才能讓人完全投入其中。

保利·天際坐落于佛山金融高新區(qū)核心位置，廣佛線千燈湖地鐵上蓋。地段繁華而忙碌，持續(xù)快節(jié)奏的工作生活環(huán)境，讓人逐漸忘記對(duì)精神內(nèi)涵的追求，重復(fù)、枯燥變成了生活的主題。“從忙碌的壓力中脫離出來(lái)”，是天際在場(chǎng)景營(yíng)造中的重要思考。

因此，在“快節(jié)奏·慢生活”的主題下，從人體的五感出發(fā)，設(shè)計(jì)引入全新主題業(yè)態(tài)：書店 咖啡廳 健身會(huì)所（天際泳池），通過(guò)三重聚焦體驗(yàn)式空間制造三層次客戶驚喜。

I 文化體驗(yàn)區(qū) I

保利天際的展示區(qū)首先注入閱讀 咖啡的文化。

步入其中，客戶首先接觸的不是傳統(tǒng)空間中的沙盤，而是以“文化之谷”為設(shè)計(jì)理念的閱讀咖啡廳，室內(nèi)設(shè)計(jì)刻意將文化與展示功能相互交融碰撞，視覺上通過(guò)空間的層層堆疊，使人在空間中獲得被包裹的關(guān)懷，溫暖舒適的燈光，恰如其分地營(yíng)造出悠閑的未來(lái)生活場(chǎng)景。

同時(shí)，與一般展示區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重的香氛不同，閱讀體驗(yàn)區(qū)中真實(shí)存在的咖啡廳彌漫的醇香讓人不自知地沉浸在嗅覺與味覺中。對(duì)于在大都市里奔波的人們而言，閱讀與午后的一杯咖啡輕易俘獲人心，再輔以NorahJones的藍(lán)調(diào)音樂(lè)，人的內(nèi)心波動(dòng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榘矊幣c閑適。

文化之谷對(duì)于空間的意義也絕不是簡(jiǎn)單的形式，其所營(yíng)造的層次又同時(shí)將書作為主題元素融入展示空間，充斥在人的五感周圍。在書 慢音樂(lè) 咖啡的環(huán)境中，人們很容易放下內(nèi)心的緊張，而感到放松，語(yǔ)言的交流變成了一件從心所欲的事情。

文化體驗(yàn)區(qū)的強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)造使天際的氛圍營(yíng)造不論是在整體空間還是細(xì)節(jié)處理，都徹底扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)售樓空間中上來(lái)就直白的“售樓-推銷”主題，通過(guò)節(jié)奏緩慢的鋪陳為使用者提供了一個(gè)強(qiáng)體驗(yàn)的文化情境。

與傳統(tǒng)售樓空間不同，僅從天際的入口來(lái)看，它就是一個(gè)閱讀咖啡廳。

書店的打造意向是在自然中讀書，其功能也不只是買賣書籍為目的，而是把咖啡文化、閱讀文化融為一體的舒適體驗(yàn)館。設(shè)計(jì)思考的更多的是去打造一個(gè)定制的、慢消費(fèi)的、專屬的、精品的、休閑的文化空間。

裝修大部分以暖白色、暖木色為主，結(jié)合燈光營(yíng)造溫馨氣氛，空間的形態(tài)也以流暢的線條，曲線，直線和倒圓角去實(shí)現(xiàn)，通過(guò)密雜的原木狀構(gòu)成，傳達(dá)一個(gè)可持續(xù)的，舒適的，自然的，安全的空間氣氛。

敘事性場(chǎng)景（Storytelling），即利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計(jì)來(lái)讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是如何講故事，讓用戶在場(chǎng)景中找到自己。從故事的敘述，降低人們?cè)谶_(dá)成目標(biāo)時(shí)的認(rèn)知阻力和運(yùn)動(dòng)阻力（設(shè)計(jì)心理學(xué)的最省力法則），讓使用者最快獲得融入場(chǎng)景的想享受。

I 路徑組織形成一站式復(fù)合生活館 I

隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代的消費(fèi)觀念也在發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，從“購(gòu)買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”，從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”，以社區(qū)輕經(jīng)濟(jì)為主流，在未來(lái)的“SHOPPINGMALL”模式也將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“LIVINGMALL”模式，越來(lái)越多與身邊人的生活體驗(yàn)需求息息相關(guān)。

事實(shí)證明，包含豐富的感官體驗(yàn)，又包含豐富的認(rèn)知體驗(yàn)的活動(dòng)與空間，才能創(chuàng)造出最令人投入的心流，創(chuàng)造最令人享受的沉浸式體驗(yàn)。在書店的主題調(diào)性下，復(fù)合了書店、咖啡、兒童育樂(lè)功能，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與實(shí)用功能相結(jié)合。產(chǎn)品展示、銷售功能、品牌介紹，均是書店空間路徑的延伸，洽談功能也在書店空間中恰如其分地表現(xiàn)出來(lái)。

銷售展示作為書店的路徑延伸

書店&咖啡廳與銷售空間的輕結(jié)合顯然還談不上完整的浸入式體驗(yàn)展示區(qū)，更談不上livingmall，產(chǎn)品銷售的介紹之后，敘事的主題轉(zhuǎn)入樂(lè)活與健康，即轉(zhuǎn)向天際展示區(qū)中2000㎡的健身會(huì)所、恒溫?zé)o邊際泳池與零售餐飲，除此之外，客戶所經(jīng)過(guò)的路徑還設(shè)置許多可舉辦小型活動(dòng)的空間節(jié)點(diǎn)，為使用者帶來(lái)更有溫度、有人文、有互動(dòng)、有體驗(yàn)的多元化場(chǎng)景體驗(yàn)。最終，來(lái)訪者將以精品樣板間為終點(diǎn)，俯瞰千燈湖美景。

此時(shí)，一條完整以主題場(chǎng)景為節(jié)點(diǎn)，以步入式路徑為流線的保利·天際生活故事線清晰地刻畫在每一個(gè)來(lái)訪者的腦海中：

• 早晨7:00，起床，整理好家中的一切和你自己，俯瞰近在咫尺的千燈湖，深呼吸，準(zhǔn)備迎接一天全新的挑戰(zhàn)；

• 7:30，從高品質(zhì)地庫(kù)出發(fā)，開始一天忙碌的工作；

• 19:00 歸家，晚餐過(guò)后，在天際泳池與運(yùn)動(dòng)會(huì)所中健身；

• 20:00 運(yùn)動(dòng)過(guò)后，簡(jiǎn)單洗漱后在深夜書店中片刻閱讀。

左右滑動(dòng)查看更多

借用Datavized的首席運(yùn)營(yíng)官CaitlinBurns的觀點(diǎn)：“當(dāng)你在設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬體驗(yàn)的時(shí)候，你其實(shí)是在邀請(qǐng)某人進(jìn)入另一個(gè)世界，同時(shí)你希望成為一個(gè)好的主人?！?strong>除室內(nèi)文化體驗(yàn)外，天際展示區(qū)在室外場(chǎng)景營(yíng)造中，旨在為使用者提供一個(gè)多層次互動(dòng)式感知體驗(yàn)的空間。

I 藝術(shù) 裝置制造互動(dòng)節(jié)點(diǎn) I

傳統(tǒng)小區(qū)園林與人的關(guān)系，往往停留在視覺這個(gè)層面上，如天際的主要入口廣場(chǎng)運(yùn)用流線型的鋪裝設(shè)計(jì)，形成強(qiáng)有力的引導(dǎo)格局，強(qiáng)化到達(dá)廣場(chǎng)與集散廣場(chǎng)的功能定位，這里既作為天際的活動(dòng)廣場(chǎng)，同時(shí)又作為城市級(jí)節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)。

在聚焦視覺的基礎(chǔ)上，為了實(shí)現(xiàn)真正意義上的沉浸式體驗(yàn)，藝術(shù)品與裝置的加入豐富了互動(dòng)的層次，如巨型雕塑“銀色萌芽”，矗立在天際廣場(chǎng)中央，除了醒目的昭示性外，其與周邊一圈圈漣漪的燈光、旱噴的結(jié)合組成一幅具有生命力的畫面，當(dāng)然這里也成為了夜幕降臨時(shí)孩子們的天堂。

類圓環(huán)的“萌芽”雕塑與地面的引導(dǎo)性鋪裝形成空間的序列呼應(yīng)，雕塑框景與兩邊圍合的植物增加了入口的儀式感。中心雕塑對(duì)消費(fèi)人群具有引導(dǎo)性的同時(shí)，也展示了主入口的氣勢(shì)與城市節(jié)點(diǎn)的氛圍。

I 藝術(shù) 空間制造互動(dòng)體驗(yàn) I

除了雕塑與旱噴外，互動(dòng)性體驗(yàn)在名為天際·階梯的下沉廣場(chǎng)中也得以體現(xiàn)。傳統(tǒng)的下沉廣場(chǎng)往往作為交通空間進(jìn)行過(guò)度，但天際的下沉廣場(chǎng)顯然被賦予了更多的功能與意義，由于該下沉空間的位置位于重要的城市界面中，故園林設(shè)計(jì)在逐漸向下的階梯中植入不同層次的綠植與有趣的動(dòng)物藝術(shù)品，以實(shí)現(xiàn)與過(guò)往人們交互的可能。

天際·階梯

除了常規(guī)意義上錯(cuò)落有致的綠植與大面積的休閑平臺(tái)，作為人流量最大的城市界面一側(cè)，園林設(shè)計(jì)中增加了多處以長(zhǎng)頸鹿為主題的藝術(shù)雕塑，進(jìn)行網(wǎng)紅打卡點(diǎn)包裝。雕塑的設(shè)計(jì)也充分預(yù)留孩子們攀爬的荷載，這里的藝術(shù)品不僅停留在視覺中，而更多起到真正的互動(dòng)作用。

對(duì)視的長(zhǎng)頸鹿

 可以擺出各種字形的入口互動(dòng)裝置

“沉浸式體驗(yàn)是人的最優(yōu)體驗(yàn)。當(dāng)物質(zhì)需求、精神需求與空間相匹配的狀態(tài)下，我們才能真正營(yíng)造出沉浸式體驗(yàn)”。

保利·天際的展示區(qū)，摒棄傳統(tǒng)的直接輸出式銷售空間，取而代之的是對(duì)未來(lái)場(chǎng)景的描摹、對(duì)未來(lái)生活的輸出，以體驗(yàn)代替展示，故事取代銷售，互動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)多方面營(yíng)造出完整的“沉浸式體驗(yàn)鏈條”，在形式上盡可能排除使用者關(guān)注內(nèi)容之外的干擾，讓人能更集中注意力去執(zhí)行預(yù)期的行為。

沉浸式體驗(yàn)，也將是未來(lái)產(chǎn)品展示的重要方向。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱 | 保利天際銷售中心

項(xiàng)目業(yè)主 | 保利華南實(shí)業(yè)有限公司

項(xiàng)目位置 | 佛山市南海區(qū)千燈湖核心海五路錦園路交界

項(xiàng)目面積 | 展示中心1079㎡，書店1200㎡，健身房1200㎡，天際泳池600㎡

建筑設(shè)計(jì) | 廣州市冼劍雄聯(lián)合建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所(有限合伙)

施工圖設(shè)計(jì) | 廣州市冼劍雄聯(lián)合建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所（建筑專業(yè)）、廣州瀚華建筑設(shè)計(jì)有限公司（結(jié)構(gòu)）、佛山市嶺南建筑設(shè)計(jì)咨詢有限公司（風(fēng)水電）

景觀設(shè)計(jì) | 廣州怡境景觀設(shè)計(jì)有限公司

室內(nèi)設(shè)計(jì) | 廣州杰奧斯建筑設(shè)計(jì)有限公司（銷售中心）

空間攝影 | glc

責(zé)任編輯：宋 璽、溫 馨