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19世紀(jì)10年代之前，南京路上大飯店、大商場幾乎為外商所獨占，而華人商店大多經(jīng)營較為單一。10年代中后期，我國民族工商業(yè)開始較快發(fā)展，先施、永安、新新、大新等大型公司先后落成開業(yè)，南京路商業(yè)街也更加繁榮。今天就一起了解一下當(dāng)年南京路上赫赫有名的四大公司之一——新新公司。
建筑本身
位于南京東路720號的“第一食品(南京東路店)”是老一代上海人記憶深處割舍不掉的情結(jié)。它的前身“新新公司”是早年上海南京路四大華資百貨公司之一。
1948年行號路圖中的新新公司
1923年，在澳大利亞做地產(chǎn)生意的李敏周決定創(chuàng)辦百貨公司。他與原先施公司高層劉錫基合作，并專程赴澳洲募資招股，最終選擇了南京路上先施公司西面的地塊。經(jīng)3年籌備建造，于1926年1月開業(yè)。大樓由鴻達(dá)洋行設(shè)計，鴻寶建筑公司承建。百貨公司取名為新新，寓意為“日新又新”。
劉錫基認(rèn)為要贏得顧客，必須大膽超越先施、永安。于是，新新一改先施、永安主要經(jīng)營國外貨物的做法，打出倡用國貨的旗號，將公司的經(jīng)營宗旨定位在推銷國貨精品上，并且在中國政府注冊。這也是第一家在中國政府注冊的大型百貨公司。同時，新新大膽打出“萬貨大商場”的牌子，以區(qū)別于先施、永安的百貨公司。
1925年《上?？偵虝聢蟆分?/span>刊登的新新公司街景畫與內(nèi)部商業(yè)布局概況
新新公司大樓的設(shè)計汲取先施、永安公司大樓的長處，無論外形設(shè)計、內(nèi)部布局都更美觀、合理。公司底層為日用小百貨和煙酒、南貨商場，二層為綢緞、時裝、鞋帽商場，三層為鐘表、照相機商場，四層為粵菜館，五層設(shè)新新茶室、新新旅館、新新美發(fā)廳，六層設(shè)新都飯店、新都劇場，新新公司成為集購物、娛樂、餐飲于一體的大型商業(yè)綜合體。
1937年《新聞報》中對新新公司開放冷氣的報道
新新公司還首創(chuàng)夏季冷氣開放的先例，成為上海第一家裝有空調(diào)的百貨商店。通過采取這些措施，新新公司生意逐漸興隆起來，在南京路站穩(wěn)了腳跟，并且同永安、先施形成三足鼎立之勢。
在建筑設(shè)計方面，新新公司大樓為鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu)，高六層，立面分三段劃分。鴻達(dá)洋行在立面設(shè)計時順應(yīng)裝飾藝術(shù)風(fēng)格的潮流，不同于先施、永安公司大樓，新新大樓的立面線條和裝飾趨于簡潔明朗，簡化了歐洲古典主義建筑繁復(fù)的線條和裝飾，采用多重簡潔的線腳裝飾，入口大門上方的裝飾已經(jīng)明顯帶有裝飾藝術(shù)風(fēng)格的圖樣。
新新公司南立面圖（南京東路立面）
該建筑的立面僅在一層立面入口處的強調(diào)裝飾采用了古典柱式的裝飾元素，并沿南京東路處做成廊式騎樓形式，不但增加了建筑立面的層次感，而且也符合招攬顧客的功能要求。
新新公司歷史照片，可以看見高聳的塔樓
另外建筑還在面臨南京路中間頂部設(shè)一座高聳的四層塔樓（上部后因結(jié)構(gòu)問題被拆除，現(xiàn)僅存下部兩層），塔尖上設(shè)旗桿，并還安裝了電臺的無線電發(fā)射天線。
新新公司玻璃電臺舉辦的婦女活動
設(shè)置在新新公司大樓六樓的新新電臺又稱“玻璃電臺”，也是上海第一家完全由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的電臺。電臺四周都是玻璃墻，來這里的顧客可以一邊購物，一邊觀看播音和演出的情形。這個電臺日夜不停地為新新公司及其商品大做廣告，同時還舉辦面向兒童與婦女的各種活動作為宣傳。喜歡新奇的上海人紛紛相邀前來光顧，公司人氣直線上升。后來因遭火災(zāi)，電臺一度停辦?？箲?zhàn)勝利后，電臺重建，并被命名為“凱旋電臺”。根據(jù)文匯報記載，公司地下黨支部接到了控制“凱旋電臺”并學(xué)會使用它的命令，以便及時將上海解放的喜訊向上海市民廣播。
解放軍在南京路新新公司前
1949年5月25日上海解放前夕，解放軍進(jìn)入了南京路，新新公司內(nèi)的中共地下黨員利用該電臺，用普通話向上海人民廣播: “我們上海人民解放了！親愛的同胞們，上海人民保安隊播音開始！人民解放軍已來到南京路！”新新公司內(nèi)的中共地下黨員還利用該電臺首先播出《中國人民解放軍布告》和革命歌曲，可以說，上海解放的第一聲便是從新新公司發(fā)出的。
1952年，新新公司歇業(yè)。1954年“上海第一食品”成立。經(jīng)過近70年的傳承與發(fā)展，“上海第一食品”品牌深得廣大消費者信任和喜愛，成為承載了一代上海人心中長達(dá)半個多世紀(jì)的溫暖記憶。從1925年到2022年，如今的新新公司大樓更像是一位精神矍鑠和藹可親的長者，將繼續(xù)陪伴這片生于斯長于斯的故土踐行下一個百年之約！
建筑亮點
上海市第一食品商店
如今的上海市第一食品商店可以說是吃貨們的天堂！從老上海特色伴手禮到各色鹵味干貨，還有不少現(xiàn)做現(xiàn)賣的食物，記憶中的粽子糖、梨膏糖、龍須糖、五香豆……在這里統(tǒng)統(tǒng)get！
周邊建筑
國際飯店
國際飯店(Park Hotel)是上海年代最久的飯店之一，整幢大樓呈帆船型，立面的簡潔裝飾和豎直的線條，具有國外裝飾藝術(shù)風(fēng)格的典型特征。
地址：南京西路170號
上海市歷史博物館｜上海革命歷史博物館
上海市歷史博物館是一座綜合反映上海地方歷史的地志性博物館，東樓設(shè)“序廳”、“古代上?！焙汀敖虾！比齻€板塊，遵循“以城市史為脈絡(luò)，以革命史為重點”的原則，全面展現(xiàn)上海城市發(fā)展各個歷史時期的重要節(jié)點和重大革命歷史事件。
地址：南京西路325號
