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近日，2018年12月銷量出爐，東風日產(chǎn)全網(wǎng)終端銷售134290輛，環(huán)比增長20.9%。至此，東風日產(chǎn)2018年累計全網(wǎng)終端銷售1166696輛，同比增長3.9%，再創(chuàng)同期新高！
“寒冬歲末，在乘用車市場總量和合資品牌銷量雙降的態(tài)勢下，東風日產(chǎn)取得了這樣的優(yōu)異成績，是我們扎實奮斗、穩(wěn)健經(jīng)營的結(jié)果。過往不戀，未來不迎，當下不雜。今天我們在時光的洪流中拋下一個錨點，明晰自己的坐標和使命。日月星辰，大江大河，將是我們初心不改、執(zhí)著向前的見證?！?/p>
——東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理 陳昊
創(chuàng)變智贏，寒流奮楫勇立潮頭
據(jù)中國乘用車市場信息聯(lián)席會最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，乘用車市場銷量2105.2萬輛，同比下跌4.0%，其中合資品牌同比下跌6.2%，流年交錯，寒氣逼人。
在這樣的背景下，東風日產(chǎn)以全年累計全網(wǎng)終端銷售1166696輛，同比增長3.9%，在1-11月以合資品牌市場占有率9.8%、總體市場占有率5.3%的優(yōu)異成績交出了一份滿意的答卷！時間再一次證明，東風日產(chǎn)的優(yōu)秀，一如既往。
連戰(zhàn)連捷，突破自我，軒逸領跑舒適陣營。
突破5萬輛，突破6萬輛……東風日產(chǎn)軒逸不負“家轎之王”美譽，在11月銷量突破5萬輛勇奪月度轎車銷量冠軍后，12月終端銷售高達60883輛，同比增長19.6%，再創(chuàng)歷史。2018年軒逸以終端銷售463634輛，同比增長9.8%的優(yōu)異成績，全面領跑東風日產(chǎn)舒適陣容，領跑中國家轎市場。
舒適陣容的重磅旗艦天籟，12月在第七代天籟ALTIMA煥新上市之際，斬獲銷量11990輛，環(huán)比增長6.6%，全年累計終端銷售117695輛，同比增長2.5%。
至此，2018年東風日產(chǎn)舒適陣營終端銷售588889輛，同比增長2.5%，成為東風日產(chǎn)當之無愧的銷量主力軍。
奇駿逍客雙子出擊，所向披靡，SUV陣營再攀高峰。
作為合資品牌中產(chǎn)品布局完善的SUV陣營，東風日產(chǎn)SUV家族火力全開，所向披靡！2018年，奇駿、逍客雙子出擊，助推SUV陣容終端銷售高達455634輛，同比增長15.2%，打破行業(yè)SUV熱度減退的魔咒。
其中，連續(xù)兩年奪得全球SUV銷冠的奇駿，銷量一路高歌，12月終端銷售21290輛，同比增長10.1%，2018年累計終端銷售204597輛，同比增長12.1%，穩(wěn)奪 “日系SUV銷量冠軍”。
傳承歐式駕控基因的逍客，2018年以卓越的產(chǎn)品實力再次領軍15萬級合資SUV市場，12月終端銷售17577輛，同比增長32.5%，增幅領跑同級SUV，全年累計終端銷售高達165703輛，同比增長4.9%。
強基聚力，夯實體系，提質(zhì)增效持續(xù)發(fā)展。
面對市場的挑戰(zhàn)與機遇，東風日產(chǎn)以堅如磐石的信心、只爭朝夕的勁頭、堅韌不拔的毅力、折棘奮發(fā)的韌性，強基聚力，穩(wěn)中求進。
2018年，東風日產(chǎn)立足渠道建設，穩(wěn)抓客戶服務。截止2018年年底，東風日產(chǎn)全國網(wǎng)點數(shù)量達到802家，城市覆蓋率達到92%，并完成100家智能展廳的翻新改造、65座重點城市的服務提升、34城EV專區(qū)的建設?；诹己玫那澜ㄔO與客戶服務，2018年東風日產(chǎn)品牌好感度穩(wěn)居合資品牌TOP3、客戶滿意度調(diào)查排名躍居全行業(yè)第6位，實現(xiàn)品牌力高質(zhì)量增長。
同時，東風日產(chǎn)把握行業(yè)大勢，綜合考慮市場發(fā)展因素，不僅注重銷售數(shù)量的增長，更注重質(zhì)量的提升。2018年，東風日產(chǎn)適當?shù)卣{(diào)整了上下半年銷售節(jié)奏，通過科學模型，精準預測提車需求，提前制定生產(chǎn)計劃努力達成產(chǎn)銷平衡，使得上下半年銷售比例成功前移3.8%，整個渠道體系變得更加的健康、從容。
智行千里 智慧構(gòu)筑柱石之基
十五載奮斗，一千萬禮成。從2015年第一次跨越百萬到今天已經(jīng)四個年頭，這期間經(jīng)歷了國內(nèi)汽車市場微增長到負增長的發(fā)展演變，東風日產(chǎn)都穩(wěn)如磐山般一直屹立于百萬銷量之巔，并逐年實現(xiàn)突破與超越，至今已得到超過千萬消費者的青睞，這無論對于東風日產(chǎn)本身還是國內(nèi)汽車行業(yè)來說，堪稱奇跡。
唯強大者進，唯創(chuàng)新者贏。在連續(xù)四年銷量跨越百萬之后，東風日產(chǎn)深知，只有打造強大的品牌，增強品牌的溢價能力，才能在汽車行業(yè)“新四化”的道路上走的更遠。日產(chǎn)智行，正是東風日產(chǎn)傳遞品牌智能進化的決心。去年12月18日，東風日產(chǎn)舉辦了首次“日產(chǎn)智行之夜”，以非凡的魄力、科技的魅力，將日產(chǎn)智行用充滿未來的饕餮盛宴呈現(xiàn)于世，讓消費者去暢享智行之美，去感悟東風日產(chǎn)品牌溫度。
以時代為帆，化智能為槳。從計劃到行動，從概念到產(chǎn)品，東風日產(chǎn)積極踐行全球日產(chǎn)智行戰(zhàn)略，加速前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的導入。
智見·日產(chǎn)智行賦能未來生活
在科技飛速發(fā)展的今天，人與車之間的關系將被重新定義，未來出行已經(jīng)上升至一個全新的高度。
致力于改變汽車驅(qū)動、駕駛以及與社會融合方式，日產(chǎn)以客戶利益為根本，憑借逾70年的技術(shù)沉淀和積累，提出了日產(chǎn)智行全球戰(zhàn)略構(gòu)想，引領汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革。
2018年東風日產(chǎn)積極踐行日產(chǎn)智行全球戰(zhàn)略，將領先的日產(chǎn)智行導入到中國市場，包括NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統(tǒng)的全面覆蓋，ProPILOT智控領航、VC-TURBO智控引擎以及日產(chǎn)Zero Emission的逐步搭載。
此外，在日產(chǎn)智行之夜上發(fā)布的“日產(chǎn)智行2022導入計劃”中，東風日產(chǎn)將繼續(xù)以日產(chǎn)智行為核心，從智能駕駛、智能動力、智能互聯(lián)三大技術(shù)領域?qū)腩I先科技，擴大產(chǎn)品陣營。推動全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與升級。
在智能駕駛方面，東風日產(chǎn)以ProPILOT智控領航技術(shù)落地為開端，至2020年，將陸續(xù)投放4款L2級別自動駕駛汽車，2021年L3級別自動駕駛汽車也將實現(xiàn)量產(chǎn)，至2022年將導入2款L3級別自動駕駛汽車。同時， e-Pedal一體化智控踏板技術(shù)也將引入中國。
在智能動力方面，東風日產(chǎn)逐步導入Zero Emission、VC-TURBO智控引擎、e-POWER等智能動力技術(shù)保持電動化及內(nèi)燃機領域的領先地位，至2022年，將投放4款搭載VC-TURBO智控引擎的燃油動力汽車、4款搭載e-POWER技術(shù)的電驅(qū)動汽車，3款全新Zero Emission純電動汽車。
在智能互聯(lián)方面，車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)每年將實現(xiàn)跨越式的迭代升級，無縫連接消費者的用車與生活。東風日產(chǎn)立足每年銷量額百萬之上的基盤，致力于做到“普及型精品級應用”。
至此，到2022年，東風日產(chǎn)將共計投放10款日產(chǎn)智行車型，推動汽車智能化進程。
“日產(chǎn)智行作為賦予汽車生命和智慧的智能中樞，讓汽車成為會思考、會呼吸、會溝通的智行伙伴，未來將以全新的速度、廣度和深度，融入人們的出行生活， Move people to a better world?！?/p>
——東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理埃爾頓·谷碩
智匯·卓越產(chǎn)品成就縱心之選
洞悉市場發(fā)展趨勢，2018年東風日產(chǎn)針對消費者的切身需求，不斷完善產(chǎn)品陣營。
12月18日，日產(chǎn)智行集大成者——第七代天籟ALTIMA智耀上市，以智能動力、智能駕駛、智能互聯(lián)三大領域標桿技術(shù)，將“駕控基因”與“舒享基因”融為一體，樹立中高級轎車市場新標準，引領未來智能出行新生活；
9月25日，結(jié)合NISSAN 70年電動車研發(fā)制造的精髓，與軒逸的旗艦家轎品質(zhì)，傾力打造的全球?qū)I(yè)純電家轎——軒逸·純電SYLPHY Zero Emission震撼來襲，給中國家庭提供更多的出行選擇，以及更專業(yè)的出行解決方案；
4月12日，日產(chǎn)全新SUV TERRA途達在西安正式上市，以征服夢想的情懷力、挑戰(zhàn)未知的產(chǎn)品力、聚合創(chuàng)變的品牌力，樹立20萬級專業(yè)越野SUV市場新標桿，開啟全民越野新時代。
除此之外，中國主流合資車企首個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)，也搭載到包括勁客、樓蘭、奇駿、軒逸、騏達、藍鳥等主力車型。未來，東風日產(chǎn)將致力于全面引領車聯(lián)網(wǎng)新消費時代的到來。
智變無疆 創(chuàng)新?lián)纹饻贤ㄖ畼?/p>
乘未來之勢，領潮流之先。在信息高度碎片化的今天，想要得到消費者的認可與青睞，唯唯諾諾、亦步亦趨明顯是行不通的。2018年東風日產(chǎn)以多維體驗創(chuàng)新營銷打造，構(gòu)建感官盛宴、傳遞品牌內(nèi)涵、彰顯領潮風貌。
智引潮流·體驗創(chuàng)新塑造感官盛宴
為了讓消費者能夠更直接、更生動地感受日產(chǎn)智行的魅力，東風日產(chǎn)傾力打造日產(chǎn)智行體驗館、日產(chǎn)智行體驗營、日產(chǎn)智行城市展廳三大品牌陣地，通過先進的科技體驗裝置和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造可知、可感、可觸的沉浸式體驗，以科技化、智能化、互動化的形式，描繪美好的未來智能出行生活場景。
值得一提的是，12月18日，在“日產(chǎn)智行之夜暨第七代天籟ALTIMA上市發(fā)布會”的現(xiàn)場，東風日產(chǎn)打造日產(chǎn)智行互動體驗區(qū)——靈·隱 智界，以沉浸式、科技感、藝術(shù)范的創(chuàng)新融合形式，讓藝術(shù)邂逅科技，重構(gòu)智能美學，突破人類五感，完美呈現(xiàn)日產(chǎn)智行未來技術(shù)融入生活的非凡體驗。
智領態(tài)度·內(nèi)容構(gòu)建傳遞品牌內(nèi)涵
為了讓消費者能夠更深入、更具象地體會品牌內(nèi)涵，東風日產(chǎn)圍繞體育、音樂、文化、綜藝等方面，開啟多元化跨界營銷，從各個角度表達獨特態(tài)度，與消費者一起分享品牌的激情與活力。
包括與NBA續(xù)約展開全新合作、結(jié)合歐冠打造“NISSAN歐冠季”系列活動、再度冠名成都國際馬拉松、發(fā)起“未來之星”籃球挑戰(zhàn)賽，攜手《豪門盛宴》、《熱血街舞團》、《丹行道》等熱門綜藝，讓年輕人愿意參與、愿意體驗、愿意分享。
智創(chuàng)格調(diào)·IP智造彰顯領潮風貌
除了體驗營銷與內(nèi)容營銷之外，東風日產(chǎn)還一直致力自有IP的構(gòu)建，包括“發(fā)現(xiàn)樓蘭發(fā)現(xiàn)美”、“尋找未知的自己”、“奇駿勇闖無人區(qū)”“SUV全境挑戰(zhàn)賽”“藍鳥潮物大賽”等一系列獨具格調(diào)的品牌IP，突破傳統(tǒng)受眾圈層，以領潮者的風姿打造粉絲陣營。
以創(chuàng)新凝聚智慧，以科技智創(chuàng)新生。
“與其擔心明天，不如做好自己。面對未來的復雜性與不確定性，我們要以開放的心態(tài)、謹慎的態(tài)度、無畏的勇氣，不斷地迭代和調(diào)整，智創(chuàng)未來！”
——東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊
在智能化大趨勢下，未來已經(jīng)超越人們的想象，在這個激蕩的時代，東風日產(chǎn)不斷地自我蛻變，自我進化，洞見未來，擁抱未來，持續(xù)推進品牌由年輕向智能進化，以“智能汽車生活引領者”的形象，與中國消費者共享“更興奮、更自信、更互聯(lián)”的智能出行生活。
