有了海瀾集團EICHITOO的實戰(zhàn)案列，讓我們看到小程序本身是一個入口簡單、即用即走的小工具。在應用場景上，小程序的應用過程更加貼近社交型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，覺得這家店的某個商品好，可以直接給微信朋友轉(zhuǎn)發(fā)。小程序用一種小而美的方式連接了線上線下，推進消費購物方式改變，成為品牌零售商在新零售中最直接最有效的應用。
傳統(tǒng)電商的流量越來越貴，新零售模式可以運營和沉淀私域流量，沒有巨額平臺稅，還有了流量的保證，也就能解決很多的問題。
以前是人找貨，現(xiàn)在是貨找人，用小程序在朋友圈進行精準的推送，提高成交率和轉(zhuǎn)化率。
下面我們?yōu)榇蠹艺砹斯俜阶钊男〕绦蚱放仆娣?。不多說，直接看圖。
微信團隊表示：“小程序生態(tài)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的‘新熱詞’，通過小程序連接微信生態(tài)，為時尚零售品牌提供了一個跳出傳統(tǒng)經(jīng)營思維的跳板”。未來，小程序還將持續(xù)通過微信生態(tài)能力，幫助時尚零售品牌創(chuàng)新技術應用和商業(yè)模式，做好品牌的“生意助手”，讓品牌在用戶、營收、數(shù)據(jù)資產(chǎn)等方面實現(xiàn)全面增長。
——文章來自微信公開課
場景小程序本身是一個新的巨大流量入口，對于企業(yè)來說尤為重要，如何能夠把小程序的用戶留存的到企業(yè)自有流量池里，這里是有一些具體的方法的，企業(yè)要像經(jīng)營商品一樣經(jīng)營會員，那如何才能把會員經(jīng)營好呢？
小編的理解如下：
搭建會員體系，以運營思維做產(chǎn)品
一、關于會員體系
1. 會員體系的意義
會員體系是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中最常用的變現(xiàn)手段之一，它非常適合那些盈利模式相對較為單一的產(chǎn)品。
2. 會員不等于積分
首先我們要清楚知道一件事情：會員不等于積分，積分也不等于會員。積分是屬于一種虛擬的貨幣，是用來獎勵那些達到平臺行為目的的用戶的。而會員一般會需要貨幣化，簡單點來說，就是：需要有一樣東西去標識會員，需要有一個值去區(qū)分會員。
二、搭建會員體系的過程
運營的四個核心是：開源（獲取新用戶）、節(jié)流（防止老用戶流失）、促活（促進活躍）、刺激（刺激消費和轉(zhuǎn)化）。
1. 如何拉新會員，是搭建會員體系的第一步
作為運營的人員需要不斷的根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)、目標用戶群體、公司現(xiàn)有資源、預算、市場策略等綜合因素，不斷的去使用各種運營手段來進行嘗試，最終找到一種最為適合的方法。
2. 促活和刺激直接決定了：會員能否產(chǎn)生價值
會員成長體系和會員特權(quán)體系通常是相伴而生，很多產(chǎn)品在設計這兩個體系的時候，會相互促進。
3. 會員特權(quán)應該如何觸達到用戶
直接發(fā)放會員特權(quán)：
如果不是特別吸引人的特權(quán)，用戶一般都不會選擇主動轉(zhuǎn)化。除非是基于會員拉新中的用戶行為，以及會員成長中的客觀行為，否則用戶不會花費太多的精力去研究你的規(guī)則。
間接發(fā)放會員特權(quán)：
間接式的會員特權(quán)起到的是錦上添花，而非雪中送炭的作用，這樣的特權(quán)會讓用戶滿意度+1，而不會讓用戶的滿意度從0到1，也就是我們所謂的聊勝于無。
4. 挽留老用戶比開發(fā)新用戶的成本更低
在互聯(lián)網(wǎng)運營的工作中，節(jié)流通常由老用戶關懷和二次拉新兩方面組成，所以很多時候，需要平臺方具備完整的用戶行為監(jiān)控，以及完整的用戶畫像，當用戶即將流失的時候，通過用戶的行為監(jiān)控實現(xiàn)防流失預警，提前做好用戶關懷工作。當用戶流失的時候，又通過用戶畫像實現(xiàn)二次拉新的目的。
搭建好會員框架以后，理要做的事情就是：在這個框架之下將規(guī)劃好的功能填充進去，以達到功能相互之間起到促進的作用。
具體要點總結(jié)如下：
1、業(yè)務模式和商業(yè)模式一定要明確：對于業(yè)務單一，贏利點欠缺的產(chǎn)品，會員體系一定要符合產(chǎn)品的生命周期。
2、會員體系貨幣化：無論你是用積分還是用金幣來定義會員，一定要記得一點，設計清楚它的規(guī)則，不要造成通貨膨脹和通貨緊縮。
3、喚醒老用戶的嘗試一定要適可而止：當你發(fā)現(xiàn)喚醒老用戶的成本高于預計成本時，請將工作重心轉(zhuǎn)換到拉新上來。
