維多利亞的秘密的熱潮早已過去，去年12月的時(shí)裝騷更陷入有史以來最糟糕的收視率。雖則它是一個(gè)女性品牌，但在設(shè)計(jì)之上，始終都是為討好男士，使顧客紛紛抱怨胸圍構(gòu)造不佳，加上品牌對(duì)性感超模的癡迷，使這種商品只適用于少數(shù)女士身上，使不少女性開始拋棄它，導(dǎo)致其生意一落千丈。
去年12月的時(shí)裝騷，維密陷入有史以來最糟糕的收視率
最近，維多利亞的秘密的母公司L Brands，計(jì)劃今年即將關(guān)閉53間分店。過去幾年間，該公司大力投資開設(shè)及重建商鋪。 舉個(gè)例子: 2018年7月，維多利亞的秘密于香港銅鑼灣開設(shè)旗艦店，樓高四層，占地逾5萬尺，逾700萬港元租下巨鋪，試問要買多少內(nèi)衣、香水才能回本？再者現(xiàn)在還有很多人買維多利亞的秘密嗎？多年來，它不但出售內(nèi)衣，而且還銷售一種性感幻想，現(xiàn)今女性大概不再接納這套說法，轉(zhuǎn)而傾向舒適胸圍款式及品牌，結(jié)果就是它會(huì)慢慢地遭市場(chǎng)淘汰。
維密的母公司L Brands，計(jì)劃今年即將關(guān)閉53間分店
近年，內(nèi)衣行業(yè)競爭日益增加，而維多利亞的秘密還是一如既往，堅(jiān)持利用以往的優(yōu)勢(shì)(如性感設(shè)計(jì)及運(yùn)用名人效應(yīng))對(duì)應(yīng)消費(fèi)者，來幫助其品牌在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。在節(jié)日期間，維多利亞的秘密只依靠大量減價(jià)活動(dòng)來吸引顧客消費(fèi)，沒有用別的方法來刺激消費(fèi)提高利潤。
根據(jù)研究公司GlobalData Retail的分析師估計(jì)，該公司在過去兩年間，已失去380萬客戶，亦讓亞馬遜和美鷹傲飛成為其主要競爭對(duì)手。這個(gè)以性感胸圍而聞名的品牌，或許已在大眾心中名存實(shí)亡，因其形象及內(nèi)衣都沒有反映顧客需求或欲望，而演變成只是依賴于基本幻想和男士樂趣而建造的品牌。
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