2019年的金雞獎(jiǎng)上，沉浸已久的鹿晗終于上了“熱搜”。
不過這次的“熱搜”并不是真的熱搜，只是他“與王大陸、魏大勛在后臺(tái)吃面包”邊緣化的新聞而已。
對(duì)于一個(gè)不愛追星的我來說，除了TFboys外，鹿晗是我關(guān)注的第一個(gè)90后新生代小鮮肉。
往年各種熱搜、頭條、話題、熱詞，隨便打開一個(gè)網(wǎng)站都能看到鹿晗的各種廣告和新聞，甚至各類綜藝節(jié)目上都能看到他的影子，他成為了“流量”的擔(dān)當(dāng)。
可是，近一年，他仿佛一夜之間“消失”了一樣。
無論是綜藝節(jié)目、頭條新聞、話題討論、熱搜榜都沒了他的蹤影。
前幾日，還在和朋友聊起，那個(gè)曾經(jīng)“霸屏”的鹿霸主去哪里了呢？為什么在和關(guān)曉彤宣布戀愛關(guān)系之后就不在熒幕上出現(xiàn)了呢？
看看鹿晗職業(yè)生涯發(fā)展歷程，不到30歲的他就遭遇事業(yè)的滑鐵盧，更疑似遭遇中年危機(jī)。
原來，這都是早有已注定的事情。
“當(dāng)才華撐不起野心時(shí)，必須靜下心來學(xué)習(xí)”
“當(dāng)你的才華撐不起你的野心的時(shí)候，你就必須靜下心來學(xué)習(xí)！”
2014年回國后的鹿晗回國后，事業(yè)猶如沖向天空的火箭，一直飆升，片約不斷、綜藝秀、演唱會(huì)不斷。
更是占據(jù)了各大頭條的封面，俘獲了大量90后粉絲的心，成為了流量大咖。
在他還沒摸清國內(nèi)娛樂圈生存之道的時(shí)候，被經(jīng)紀(jì)公司和營銷推手一路推著向前走，生怕錯(cuò)過了這“賺錢”的好時(shí)機(jī)。
鹿晗這4年的職業(yè)生涯發(fā)展軌跡，幾乎和娛樂圈大部分的藝人的發(fā)展軌跡一樣，憑借演唱本職工作先積淀一部分粉絲基礎(chǔ)，再涉獵到電視劇、電影、綜藝秀等多個(gè)領(lǐng)域。
為的就是在短時(shí)間內(nèi)俘獲更多的粉絲流量，并保證流量不下滑。
從2014年到2018年，無論是電視、電影、綜藝、還是演唱事業(yè)，都能隨處可見鹿晗的影子，無疑他也成為了流量的擔(dān)當(dāng)。
這4年時(shí)間里，他走得太快，幾乎超過了一般藝人發(fā)展的速度。
無論是經(jīng)紀(jì)公司推著他走，還是市場推著他走，他都走得太快，快到他都還沒反應(yīng)過來就紅得不行不行的。
當(dāng)然，除了鹿晗外，幾乎其他短時(shí)間內(nèi)獲得高流量或一夜之間火起來的明星的職業(yè)發(fā)展路徑幾乎都和鹿晗一樣。
為了抓住市場，抓住商機(jī)，卻忘記了停下來思考和學(xué)習(xí)。
很多時(shí)候，我們走得太快，快到自己的野心撐不起個(gè)人的才華的時(shí)候，就容易出現(xiàn)職業(yè)斷崖。
莫言說過：“當(dāng)你的才華還撐不起你的野心的時(shí)候，你就應(yīng)該靜下心來學(xué)習(xí)；當(dāng)你的能力還駕馭不了你的目標(biāo)時(shí)，就應(yīng)該沉下心來，歷練；夢(mèng)想，不是浮躁，而是沉淀和積累，只有拼出來的美麗，沒有等出來的輝煌，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給最渴望的那個(gè)人，學(xué)會(huì)與內(nèi)心深處的你對(duì)話，問問自己，想要怎樣的人生，靜心學(xué)習(xí)，耐心沉淀?！?/p>
這個(gè)社會(huì)太浮躁，很多人渴望快速的成功、快速獲得名譽(yù)、快速獲得財(cái)富...
可是，他們唯獨(dú)忘卻了個(gè)人能力是否與欲望相匹配。
即使能通過短暫的手段或方法獲取大批的流量，但是那僅僅是短暫的成功。
事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展和長久的成功還是得依靠內(nèi)在的核心實(shí)力和長久不衰的才華。
現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，很多自媒體人為了獲取流量，會(huì)利用各種渠道和方式讓自己獲得大批量的流量。
即使個(gè)人能力和才華與現(xiàn)實(shí)不匹配，但只要為了流量，也就無所謂了。
甚至有些人為了“紅”，不惜做出一些超原則和底線的事情。
人人都沒有忘記事業(yè)上的成功，但唯獨(dú)忘記了要慢下來去學(xué)習(xí)。
正如鹿晗一樣，從演唱事業(yè)到演員事業(yè)，明明是兩個(gè)不同的行業(yè)領(lǐng)域，演唱事業(yè)還沒有做好就開始跨界到其他領(lǐng)域。
沒有經(jīng)過沉淀和積累，就被推手們推著走，更被市場牽著走。
他一直在拍戲、出演各類綜藝節(jié)目、開演唱會(huì)，但并沒有靜下心來去學(xué)習(xí)，所以給出來的作品也大不如人意。
在娛樂圈里，特別是“偶像派”明星，在娛樂市場上是最容易被取代的。
因?yàn)椋瑢?duì)于年輕的粉絲們來說，“偶像派”明星都屬“即時(shí)”消費(fèi)品。
對(duì)于更新迭代飛速的娛樂圈市場，繼鹿晗后，肖戰(zhàn)、王一博等新生代偶像派明星相擁而出，分散了他大部分的流量。
市場是變化的，粉絲和流量也是會(huì)變化，但唯獨(dú)個(gè)人的能力是不會(huì)變的。
想要長久占據(jù)市場和保住流量的唯一方法就是靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)，提升個(gè)人能力，給予市場好的作品，才能長久地保有流量。
所以，當(dāng)我們的能力趕不上奔跑的速度時(shí)，記得停下來學(xué)習(xí)，提升內(nèi)核，內(nèi)核強(qiáng)大了，才能驅(qū)動(dòng)事業(yè)更好地向前走，才能避免職業(yè)出現(xiàn)斷崖式的發(fā)展。
“擁有頂級(jí)的流量，就能安然無恙？”
任何職業(yè)，一定要做好職業(yè)定位。
塑造個(gè)人品牌的形象定位，就需要按照形象套路去發(fā)展，如果違背其發(fā)展規(guī)律，必然承擔(dān)一定的后果。
“流量擔(dān)當(dāng)”，這是鹿晗具備商業(yè)價(jià)值的唯一殺手锏。
依靠著頂級(jí)的流量，鹿晗流轉(zhuǎn)于各種高流量的節(jié)目和影視劇中，可謂是不要“太紅了”。
可是誰也沒有想到的是，紅極一時(shí)的他選擇了戀愛。
在事業(yè)如日中天的時(shí)候，2018年初，他宣布了與關(guān)曉彤的戀情。
微博消息發(fā)出的那一刻，他以為能獲得“鹿飯”們的祝福，能將事業(yè)推到另外一個(gè)高潮，殊不知卻遭到“鹿飯”們的反對(duì)聲和唏噓聲一片。
似乎瞬間丟失了粉絲的簇?fù)?，事業(yè)的舞臺(tái)也因此而逐漸落下了幕布。
其實(shí)，戀愛本身沒有錯(cuò)，每個(gè)人都有選擇戀愛的權(quán)利。
但錯(cuò)在于戀愛本身是否和個(gè)人身份相匹配，和個(gè)人品牌定位相符合？
如果說鹿晗一開始出道時(shí)的形象和品牌定位是“偶像派”，那么，就必須保持“偶像派”明星的身份和行為。
“ 愛豆紅不紅，全靠粉絲捧；賺得多不多，全靠粉絲充?！?/strong>
娛樂圈是依賴于粉絲和流量的圈子，一旦失去粉絲和流量，也就相當(dāng)于失去了事業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題。
正如《演員請(qǐng)就位》里大部分演員的心聲和無奈一樣，縱然有實(shí)力，但是導(dǎo)演和制片在挑選演員的時(shí)候，第一個(gè)和最關(guān)鍵的因素就是流量。
“你有流量，就用你！”多么無奈，多么現(xiàn)實(shí)！
“偶像派”明星，特別是小鮮肉型，大部分粉絲一定是女性。
所以，在愛情和事業(yè)的的抉擇上，鹿晗或許做出了一個(gè)錯(cuò)誤的決定，就是將自己的愛情公之于眾。
或許他沒有弄明白，娛樂圈的愛情從來都不是兩個(gè)人的事情。
在戀情公開后，微博熱搜瞬間癱瘓，鹿晗的粉絲也在一夜之間暴跌。
即便是擁有著頂級(jí)的流量，也不可能做到安然無恙。
“偶像派”明星，或者說明星從來就不是屬于他們個(gè)體的，他們是屬于大眾的。
特別是“偶像派”明星，如果一旦被人私有化，被唯一的一個(gè)女子所占有，極其容易出現(xiàn)掉粉和失去流量的風(fēng)險(xiǎn)。
或許，鹿晗走了最危險(xiǎn)的一步，就是在能力和實(shí)力還不足夠強(qiáng)大的時(shí)候，自動(dòng)“撕毀”了個(gè)人的品牌形象定位，違背了個(gè)人職業(yè)定位。
因?yàn)橐粋€(gè)人的職業(yè)定位在大眾粉絲里已經(jīng)形成了“定勢”，已經(jīng)和粉絲之間保持了一定的黏性。
如果在勢頭發(fā)展最佳的時(shí)候輕易去破壞和粉絲之間的黏性，將個(gè)人私有化，傷害的不僅僅是粉絲們的心，更是影響個(gè)人事業(yè)的發(fā)展。
所以，任何一個(gè)職業(yè)，在沒有轉(zhuǎn)型成功之前，都不要輕易去“改變”個(gè)人品牌形象定位，破壞個(gè)人的職業(yè)定位。
“轉(zhuǎn)型，才是擺脫偶像標(biāo)簽的唯一閥門！”
如果說鹿晗一開始的形象定位“偶像派”。那么，在他職業(yè)生涯發(fā)展到一定階段，就務(wù)必思考和做好職業(yè)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。
在娛樂圈，“偶像派”的職業(yè)發(fā)展路線只是短期內(nèi)的發(fā)展，它不僅會(huì)受到年齡、市場、粉絲等眾多因素的影響，還受到不斷涌入市場的新生代“小鮮肉”們的影響。
“偶像派”明星是最容易被替代掉的一類明星。
依賴顏值、耍帥、扮可愛的時(shí)代已經(jīng)過去了，真正能夠留下的一定是具備真材實(shí)料的人。
所以，對(duì)于已經(jīng)年近30歲的鹿晗來說，雖然短短的4年時(shí)間已經(jīng)成為了“多棲明星”。
但是并沒有一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域是做得特別出眾的，也沒有令人深刻的作品，更沒有優(yōu)異的成績。
如果作為偶像型明星可以依靠粉絲基礎(chǔ)和自帶流量，占據(jù)一時(shí)的市場，短期內(nèi)獲得高人氣、賺快錢。
但一旦大眾的審美觀改變或不再有新鮮感，偶像型明星也會(huì)逐漸被大眾遺忘，失去事業(yè)持續(xù)性發(fā)展的支架。
所以，如果想長期在娛樂圈站穩(wěn)腳跟，就必須從“偶像派”轉(zhuǎn)型到“實(shí)力派”。
轉(zhuǎn)型，才是擺脫偶像標(biāo)簽的唯一閥門，獲得事業(yè)長線發(fā)展的鑰匙。
無論是作為明星，還是作為普通的職場人士，當(dāng)一份職業(yè)不再適合個(gè)人發(fā)展或不符合市場大眾需要的時(shí)候，轉(zhuǎn)型是最好的出路。
那么，如何做好轉(zhuǎn)型呢？
第一，改變“賺錢”思維
在追逐流量、粉絲的今天，大家都在想著依靠流量和粉絲賺錢，但是卻忽視了個(gè)人本身的職業(yè)身份，忘記了個(gè)人職業(yè)身份背后真正的價(jià)值。
我們可以通過流量快速獲取短期的利益，但當(dāng)某一天沒有流量，沒有粉絲的時(shí)候，我們又靠什么賺錢呢？
眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，為了吸引流量，很多自媒體吃播不惜以狼吞虎咽之勢、 風(fēng)卷殘?jiān)浦畱B(tài)吃著原本美味可口的食物。
可是這般吃相的背后真正的價(jià)值是什么呢？能給大眾提供什么樣的價(jià)值呢？
消費(fèi)了大眾的眼球，博得了一時(shí)的關(guān)注，獲取暫時(shí)的利益，但這份“事業(yè)”又該如何持久的發(fā)展下去呢？
大眾都不是傻子，沒有價(jià)值和內(nèi)涵的內(nèi)容，只能熱一時(shí)，卻不能“火”一世。
所以，我們首先要做的就是改變“賺錢”思維。
不要先想著賺錢，而是要考慮你能給他人能夠提供什么價(jià)值。
提升個(gè)體的價(jià)值和內(nèi)涵才是最重要的，只有為大眾提供持久化的價(jià)值，大眾才能為此買賬。
第二，清晰的職業(yè)定位
面臨轉(zhuǎn)型，我們需要做的依然是清晰的職業(yè)定位。
正如鹿晗一樣，雖然是“多棲明星”，但一定有一個(gè)是他的主業(yè)。
歌手、演員、綜藝咖，哪一個(gè)才是他的主業(yè)，我不知道，因?yàn)樗]有讓我深刻的作品。
所以，在歌手和演員之間，一定有一個(gè)是主業(yè)，也是最核心的定位。
無論是歌手還是演員，只有修煉好內(nèi)功，提高實(shí)力，才能給予大眾和市場最好的作品，也才能夠獲得粉絲的高強(qiáng)度黏性。
無論是明星，還是自媒體人，只有我們忘卻流量，重新審視自我的職業(yè)定位，專注于職業(yè)身份的價(jià)值，才能做好實(shí)際意義上的轉(zhuǎn)型。
2018年到2019年，將近兩年的時(shí)間，希望鹿晗在沉浸的兩年時(shí)間已經(jīng)沉淀了更強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，修煉好了內(nèi)功，待他再出現(xiàn)在大眾熒幕上的時(shí)候，他能用作品告訴我們，“我是一個(gè)歌手/演員，不是一個(gè)偶像?！?/p>
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作者：王丹艷，意得首席咨詢顧問、CCDM中國職業(yè)規(guī)劃師、BSC高級(jí)職業(yè)規(guī)劃師、美國舒伯學(xué)派職業(yè)規(guī)劃師、8年以上企業(yè)項(xiàng)目管理、5年以上企業(yè)培訓(xùn)講師、多平臺(tái)職場領(lǐng)域人氣作者、注冊(cè)國際心理咨詢師（CIPC）。專注職場領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長。
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