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大郭梅君（Dr. Marina Guo）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，學(xué)者型文化企業(yè)家。現(xiàn)為加拿大魔方文化公司CEO， 中英合資智酷文創(chuàng)公司合伙人，魔幻杉文旅商沉浸式體驗(yàn)開發(fā)平臺的聯(lián)合發(fā)起方；同時(shí)任世界城市文化論壇顧問、利物浦大學(xué)研究員，中國主題公園研究院學(xué)術(shù)執(zhí)行主任，上海交大－奧塔哥大學(xué)DBA博導(dǎo)。此前曾任國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟輪值主席、華山創(chuàng)學(xué)院院長、上海戲劇學(xué)院藝術(shù)管理主任。郭博士具備跨界創(chuàng)新和實(shí)戰(zhàn)能力，擁有全球視野、國際資源和產(chǎn)業(yè)前瞻力。參與科技部“面向文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群”課題, 策劃推進(jìn)南京與蒙特利爾全域旅游國際合作，參與面向下一代沉浸式體驗(yàn)的中英合作與智能空間研究，尋找文化科技與產(chǎn)業(yè)融合的解決方案，將商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)資源、人才戰(zhàn)略融入到文旅目的地與城市發(fā)展中。▲圖像：U.S. GLOBAL INVESTORS2021年，一個(gè)新概念名詞“元宇宙”（Metaverse）席卷網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅，科技界與投資圈熱議程度高漲，一些行業(yè)先鋒、論壇峰會活動(dòng)也紛紛以“元宇宙”為主題，展開討論與模式探索。回顧過去五年，可謂年年出新。2016是VR產(chǎn)業(yè)元年，2017年是沉浸式娛樂爆發(fā)元年，2018年被譽(yù)為云計(jì)算與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的元年，2019年是5G時(shí)代元年，2020年開啟了產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈元年，那么時(shí)間來到2021年，“元宇宙”這個(gè)概念從科幻小說、電影中走到了現(xiàn)實(shí)之中，隨著“元宇宙第一股”游戲公司Roblox的上市，2021年也被外界視為“元宇宙”元年。那么，當(dāng)專業(yè)人士、投資大佬、創(chuàng)業(yè)新銳和吃瓜群眾都在關(guān)注“元宇宙”的時(shí)候，他們都在聊些什么？▲HBO《西部世界》描繪了一個(gè)人類在主題公園式的環(huán)境中與超現(xiàn)實(shí)的仿人機(jī)器人進(jìn)行互動(dòng)的超現(xiàn)實(shí)未來。丨圖片: HBO01當(dāng)“元宇宙”概念一夜躥紅時(shí)， 他們都在聊些什么？元宇宙（Metaverse）概念最早源自于美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的著作《雪崩》(Snow Crash, 1992)，他首次提出，“元宇宙是指一個(gè)脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界”。元宇宙也稱“元界”，英文Metaverse是由Meta 和Verse二個(gè)詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。根據(jù)維基百科定義，元宇宙是一個(gè)虛擬空間合集，是結(jié)合虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的持久性的、開放共享的3D虛擬世界。元宇宙概念可以被簡單理解為是一個(gè)集體的、持久的、平行的“世界”。在“元宇宙”中，我們可以虛擬化身的形式與人、地點(diǎn)、事件進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及完成消費(fèi)、社交、娛樂等行為。2021年3月10日，游戲公司Roblox在紐交所上市，首日股價(jià)上升54.4%，市值超過400億美元。而在一年前，Roblox的估值僅為40億美元。Roblox是全球首家將元宇宙概念寫進(jìn)上市招股書的公司，被稱為“元宇宙第一股”。按照Roblox公司的說法，“一個(gè)真正的元宇宙產(chǎn)品應(yīng)該具備八大要素，分別是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。” 元宇宙產(chǎn)品一般具有幾大特征：虛實(shí)融合的3D空間，連接人和人、人和物，永久在線、數(shù)字貨幣體系等。各路大神論“元宇宙”時(shí)，特別聊到了元宇宙的底層技術(shù)，據(jù)說包括了這么幾個(gè)方面的技術(shù)——芯片技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR/AR/MR/XR）、游戲技術(shù)（游戲引擎、游戲程式碼、多媒體資源）、AI人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)。▲圖像：@Epic Game元宇宙在2021這個(gè)時(shí)間窗口火爆起來，受益于這幾年沉浸式體驗(yàn)在越來愈多的主題公園、文旅目的地、商業(yè)地產(chǎn)、現(xiàn)場娛樂等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，及VR/AR/MR技術(shù)的突破性發(fā)展。此外，云計(jì)算、芯品、5G和人工智能技術(shù)的高速發(fā)展，也刺激了元宇宙的概念復(fù)蘇。有游戲界人士認(rèn)為，未來，元宇宙很可能以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)的替代者，深入整合數(shù)字化娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至社會經(jīng)濟(jì)與商業(yè)活動(dòng)。也有專家認(rèn)為，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人類未來一定會完成從現(xiàn)實(shí)宇宙向元宇宙的數(shù)字化遷徙。整個(gè)遷徙過程，分為三個(gè)階段，分別是：數(shù)字孿生、數(shù)字原生和虛實(shí)相生。數(shù)字化遷徙之后，數(shù)字空間（元宇宙）里面會形成一整套經(jīng)濟(jì)和社會體系，產(chǎn)生新的貨幣市場、資本市場和商品市場。02主題公園賽道上的元宇宙——虛實(shí)共生的融合體驗(yàn)▲復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)概念意向 ?Disney元宇宙已不再只是一個(gè)人類暢想來世界的科幻概念，元宇宙已經(jīng)到來，盡管技術(shù)應(yīng)用探索尚在路上！不同的應(yīng)用場景會創(chuàng)造出不同的“元宇宙”，不同行業(yè)可能會形成平行賽道，筆者認(rèn)為，虛實(shí)融合的3D空間在主題公園領(lǐng)域的創(chuàng)新突破最有想象空間。元宇宙為下一代主題公園提供了無限可能性。整個(gè)主題公園可以參與一場游戲，每個(gè)游客既有個(gè)性化的互動(dòng)探索歷程，又有在主街及廣場集體歡慶的社交體驗(yàn)。因此，無論我們是身處樂園，還是居家體驗(yàn)，元宇宙帶給我們的是物理空間和數(shù)字世界融合的新鮮體驗(yàn)，這種隨著技術(shù)演進(jìn)而不斷發(fā)展的常態(tài)化、個(gè)性化、社交型體驗(yàn)將穿透樂園內(nèi)外，將主題公園創(chuàng)新未來推向無限可能性。迪士尼可謂是“元宇宙”主題公園賽道上入局的行業(yè)先鋒。迪士尼樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部首席技術(shù)官兼執(zhí)行副總裁Tilak Mandali在2020年IAAPA大會上披露了迪士尼的戰(zhàn)略愿景－迪士尼 “元宇宙戰(zhàn)略”，應(yīng)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的園內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級的沉浸感與個(gè)性化推進(jìn)。迪士尼主題公園元宇宙迪士尼主題公園元宇宙的官方定義是：“一個(gè)由虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)持久性的虛擬空間相融合的共享魔幻世界?！?nbsp;簡而言之，主題公園元宇宙提供的是一種通過科技體驗(yàn)和實(shí)體體驗(yàn)相結(jié)合所創(chuàng)造的“融合體驗(yàn)”。迪士尼樂園通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)將主題樂園與游客的電子設(shè)備、手機(jī)、可穿戴設(shè)備等相連，創(chuàng)造出一種由增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“虛實(shí)共生的融合體驗(yàn)”。▲Image copyright Disney萬變不離其宗－“講故事”能力是硬實(shí)力主題公園自誕生之初就是一個(gè)營造夢幻、以故事體驗(yàn)為核心的場所。眾所周知，不論是好萊塢龐大的電影帝國，還是基于IP的各種主題娛樂，迪士尼最為核心而長久的競爭力就是講故事的能力！主題公園要想創(chuàng)造出非凡體驗(yàn)，需要一個(gè)包括建筑師、數(shù)字藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員、工程師在內(nèi)的跨界團(tuán)隊(duì)協(xié)同，圍繞“講好故事”的共同目標(biāo)努力。隨著多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用和場景營造多元化，主題公園向游客講故事、營造體驗(yàn)的方式，或者說敘事方式（storytelling）一般會經(jīng)歷四個(gè)演進(jìn)階段：第一，線性敘事。比如通過屏幕講述一個(gè)故事，敘事鏈單一、情景簡單。如早期主題公園受當(dāng)時(shí)技術(shù)限制，體驗(yàn)多為單向線性結(jié)構(gòu)；第二，互動(dòng)型敘事。主題公園設(shè)計(jì)師運(yùn)用動(dòng)畫、多媒體敘事、轉(zhuǎn)媒體講故事和交互設(shè)計(jì)等數(shù)字技術(shù)，來強(qiáng)化游客現(xiàn)場娛樂的互動(dòng)感，體驗(yàn)轉(zhuǎn)向多維度結(jié)構(gòu)；第三，沉浸式敘事。這是一種非線性敘事的方法論，用以激勵(lì)游客“角色扮演”參與到故事中來，主動(dòng)探索，甚至推動(dòng)劇情發(fā)展。如迪士尼在現(xiàn)場娛樂(LBE)領(lǐng)域中，沉浸式敘事重點(diǎn)是“感官疊加”，設(shè)計(jì)的空間場景和角色情感要讓體驗(yàn)者獲得雙重的“感知真實(shí)性”。體驗(yàn)為全感官結(jié)構(gòu)。第四，個(gè)性化和社交化敘事。通過在社會環(huán)境中進(jìn)行的游客個(gè)性化的故事敘事方式，營造出虛實(shí)共生的融合體驗(yàn)，也即主題公園元宇宙。如迪士尼奧蘭多在建的“星球大戰(zhàn)：銀河星際巡洋艦度假酒店”體驗(yàn)的概念藝術(shù)和 “從窗外到野外”的VR野生動(dòng)物園體驗(yàn)。▲星球大戰(zhàn)：銀河星際巡洋艦 @Disney不難觀察到，主題公園行業(yè)的主流創(chuàng)新正在從互動(dòng)敘事向沉浸式敘事演變，拓展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)、沉浸式環(huán)境、交互技術(shù)正在被融合應(yīng)用。而面向未來的下一階段創(chuàng)新可能需要更多應(yīng)用到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互、5G物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬角色與體驗(yàn)者的社交媒體、移動(dòng)終端相結(jié)合，從而生成虛實(shí)共生的個(gè)性化融合體驗(yàn)。主題公園元宇宙方程式率先試水的迪士尼給出了一個(gè)主題公園元宇宙方程式，即：主題公園元宇宙＝數(shù)字＋物理空間＋數(shù)據(jù)＋故事迪士尼主題樂園正在積極探索在現(xiàn)有樂園與景區(qū)物理結(jié)構(gòu)之上的整體數(shù)字體驗(yàn),并在樂園游樂項(xiàng)目組合中解鎖“元宇宙”技術(shù)。迪士尼Tilak Mandali是這樣解讀主題公園的元宇宙：“一切都始于一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的樂園，游客可以使用聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，如可穿戴設(shè)備、手機(jī)和其它互動(dòng)數(shù)字接入點(diǎn)，與周邊物理環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)主題樂園加上計(jì)算機(jī)視覺、自然語言理解、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)時(shí)，就可以將物理環(huán)境與數(shù)字世界無縫結(jié)合，創(chuàng)造出特殊的全新體驗(yàn)?！?div style="height:15px;">