“今年上半年三星并無增產PDP(等離子)的計劃，2006年全年是否還會擴產PDP，現(xiàn)在也很難確定。”2月8日，三星數字媒體事業(yè)部高層透過韓國媒體向市場傳達如此信息。
至此，市場對三星SDI在2006年底前，PDP月產量由現(xiàn)有的30萬片提高到35萬片，預計2007年再提升至50萬片的傳言被擊碎。
與之相反，PDP領域另兩大巨頭LG電子、松下電器，則均在近期大舉擴充PDP模塊產能。松下電器已在日本尼崎新建工廠，計劃在2006年底前將PDP月產量提高到42.5萬片的水平；LG電子近日也明確計劃，打算在2006年把PDP模板的月產量由現(xiàn)在的31萬片提高到55萬片。
據市場調研公司iSuppli預測，2006年PDP電視總需求量可由上年的700萬臺猛增至1100萬臺以上。面對市場對PDP模塊的巨大需求，三星在PDP業(yè)務上的保守舉動耐人尋味。
轉投液晶陣營？
“三星此舉是為了盡量避免PDP與其TFT-LCD面板出貨相沖突，三星在大尺寸平板業(yè)務上顯然已經站到了液晶陣營。”日立(福建)數字媒體有限公司一位高層直言。
據他介紹，三星今年將獨自投資興建第二座TFT-LCD七代廠，與索尼合資的八代廠項目也在積極推進中。他推算，由于三星的第七代TFT-LCD生產線已提前量產，主攻40英寸以上尺寸面板，且以三星2006年七代線將產出100萬片基板、每片可切割8片40英寸面板、良品率平均70%、40英寸占其總出貨50%計算，2006年三星這條生產線40英寸面板總產量就可達到260-280萬片，“由于PDP市場需求目前則仍以42英寸產品為主，為避免自家PDP和LCD產品互相沖突，三星必須壓縮PDP產能”。
該日立高管還表示，由于三星SDI目前主力客戶有三星電子、飛利浦等，以三星SDI年產300萬片PDP計算，2006年預計可供貨給三星電子170-200萬片、飛利浦80-100萬片，“其產能足夠滿足兩大主要客戶所需，這可能也是三星不急于擴充PDP產能的原因”。
“三星這樣的標桿企業(yè)選擇放緩PDP而加速投入LCD，在一定程度上預示著行業(yè)發(fā)展的未來。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民介紹，2005年等離子電視與液晶電視基本上已經是3：7的市場格局。前不久中國消費者協(xié)會的一項調查也顯示，2006年看中平板電視的人群中有80%的消費者欲購買液晶電視，只有20%的消費者看好等離子電視。
“雖然彩電企業(yè)在液晶和等離子兩種產品與技術中不斷搖擺，但最終選定液晶為平板戰(zhàn)略方向的企業(yè)還是占據了大多數。”白為民認為，隨著更高世代TFT-LCD生產線的投產，40寸及以上更大尺寸的面板切割變得越來越經濟，未來PDP所能夠固守的超大尺寸平板市場會越來越小。
事實上，自2005年第二季度開始，三星SDI的PDP事業(yè)即陷入虧損。1月19日，三星SDI發(fā)布公告，預計今年第一季度PDP價格降幅將縮小至1%-2%，第二季度可望轉虧為盈，并預估今年PDP的出貨量將同比上升48%。
“在歐美國家，PDP一直處于市場主導地位，在韓國PDP也是壟斷了40英寸以上的電視市場。不過LCD也的確正在通過提高產量和降低價格，迅速蠶食大尺寸平板電視的市場。”三星中國電視產品營銷部一位中層管理者表示，三星SDI虧損的情況并非全然為損失，而是很大部分用于資本支出上，隨著市場需求擴大，以及進入資本收割期，PDP事業(yè)獲利情況將逐步復蘇。但同時他也承認，三星SDI在產能擴充規(guī)模逐漸落后于兩大競爭對手后，未來它在PDP領域的影響力恐也將逐漸衰落。
4.5億美元搶OLED先機
不過，面對CRT需求下滑、PDP受LCD侵蝕的局面，三星已經有了更為長遠的投資計劃。2月初，三星SDI正式宣布將斥資近4.5億美元擴充AM(主動矩陣式)OLED(有機電激發(fā)光顯示器)產能，其新生產線將于2007年投產，估計初期年產量可達2000萬片，并在2008年提升至5000萬片。
新廠地點選在漢城南方的天安，三星SDI表示主要是考慮移動電話屏的需求增加，且未來主動矩陣式OLED將成為手機屏主流。同時三星也預期未來消費電子制造商將會大量采用OLED有機屏，因為有機屏更薄、更省電，動態(tài)畫面處理速度也優(yōu)于液晶屏。
據美國調查公司DisplaySearch預估，全球OLED銷售額今年為4.5億美元，2007年將達到20億美元。其預期今年全球OLED市場規(guī)模將達8470萬片，較2005年增長50%。
三星LCD事業(yè)部副社長昔俊亨近日也表示，公司LCD部門的目標在于持續(xù)維持LCD領域的霸主地位，并在大型AMOLED領域稱霸。為此，公司今年已計劃重點投入AMOLED的研發(fā)，并以之為繼TFT-LCD之后的核心事業(yè)。昔俊亨表示，三星目前已開發(fā)出全球尺寸最大的40英寸電視用AMOLED。
“OLED進入大尺寸平板顯示領域還為時尚早，不過預計3G支持下的數字多媒體廣播(Digital Multimedia Broadcasting，DMB)將迅速興起，由此所拉動的手機面板使用OLED將出現(xiàn)爆炸性增長，到2007年這一市場的增長將有可能是現(xiàn)在的十倍。”計世資訊副總經理郭海濤指出，2005年下半年，韓國、日本及歐洲等地區(qū)已率先將DMB數字多媒體廣播應用到手機上。
