文/陳杰
眾所周知，在中國的電商界，平臺愛造節(jié)已成習(xí)慣和標(biāo)志。雙11、雙12是是阿里首創(chuàng)，而618則是京東的主場。當(dāng)然，既然都能成為廣大網(wǎng)民的購物狂歡，這些節(jié)也是任何一家電商平臺都不會放過的。
今年的618也是一如既往的熱鬧，當(dāng)時鐘指到6月19日的零點(diǎn)，今年618的大促也正式落下帷幕，精疲力盡但盆滿缽滿的商家和盡性盡致也口袋空空的買家們紛紛偃旗息鼓，但各大電商平臺還不能歇口氣，以為精彩的“618戰(zhàn)報(bào)”才是整個活動最精彩的收官，也是各大電商平臺卯足勁一較高低的競技場。
“貓狗大戰(zhàn)”兩強(qiáng)格局變成了“貓拼狗”三分天下
作為歷年618絕對的主場，京東的“戰(zhàn)報(bào)”顯然是重頭戲。
6月19日零點(diǎn)，京東發(fā)布今年618全球年中購物節(jié)的“戰(zhàn)報(bào)”：
從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東全平臺累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，相較于去年618累計(jì)下單金額為1592億元，意味著今年相較去年有著26.57%的增長。
電商新貴拼多多則率先在6月18日晚間公布618整體數(shù)據(jù)：
截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%。平臺618百億補(bǔ)貼活動取得超預(yù)期效果，對于刺激城鄉(xiāng)新消費(fèi)內(nèi)需市場起到杠桿作用。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價(jià)比，完成銷售額近20億，3C產(chǎn)品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，水果生鮮、食品等農(nóng)副產(chǎn)品訂單中，約七成來自一二線。而從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。
蘇寧也于6月18日晚間公布了618活動的戰(zhàn)報(bào)：
從6月1日到6月18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。
阿里巴巴方面給出的618“戰(zhàn)報(bào)”也看點(diǎn)十足：
阿里巴巴方面公布了天貓618的最終數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年的天貓618，上百個國內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍。超過110家品牌成交過億。聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.2億訂單。
顯然，各大電商平臺618“戰(zhàn)報(bào)”是精彩紛呈，但從中也不難發(fā)，往年的“貓狗大戰(zhàn)”所形成的兩強(qiáng)格局在2019年的618演變成了有了新貴拼多多入局的“貓拼狗”三分天下，傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價(jià)爆款團(tuán)”，拼購模式被各大電商所采用，新電商模式已開始給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。
“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勁購買力助平臺下沉
多年“電商購物狂歡節(jié)”的洗禮之下，之前一二線為主力消費(fèi)區(qū)域的模式也在悄然發(fā)生變化。從主力的一二線市場往三四線市場下沉，已成為各電商平臺的必修課。而本次618，小鎮(zhèn)青年則展現(xiàn)了購買力強(qiáng)勁。
京東618期間，其3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成，農(nóng)村市場也日趨走向高端。
拼多多的618數(shù)據(jù)顯示，其平臺有近七成訂單來自三線及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷與全網(wǎng)極致低價(jià)的正品國行蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。
蘇寧方面披露，618期間，縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場迎來狂歡，零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%，共計(jì)3156家門店參戰(zhàn)618。
阿里巴巴的淘系則依靠聚劃算打起了防御戰(zhàn)，今年3月聚劃算全面復(fù)興之后，一個重要任務(wù)就是承接好淘系內(nèi)的下沉市場新客，加速滲透三四線。
流量“天花板”頻現(xiàn)，三四線以及更為廣闊的農(nóng)村已成為各電商平臺增長的主力市場，不論是阿里、京東還是拼多多，618數(shù)據(jù)持續(xù)的飄紅都離不開“小鎮(zhèn)青年”的助力。
稍有不同的是，阿里、京東所努力的是讓平臺極力下沉，而原本就以“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略起家的拼多多則是在做強(qiáng)做大其下沉市場的同時，以其特有的“拼購”模式進(jìn)一步侵蝕一二線市場。
不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售市場還蘊(yùn)含著眾多潛能。正如京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光所言：“伴隨著中國社會保障體系的逐步完善、國家扶貧力度的逐步加大、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的大幅改善等惠民政策，中國底線城市和農(nóng)村市場的消費(fèi)意愿大幅增強(qiáng)?！?/p>
中國消費(fèi)的一大亮點(diǎn)就是邊際消費(fèi)傾向，從農(nóng)村和低線城市來看，消費(fèi)意愿大幅增加。與此同時，收入的分配在往農(nóng)村、低線城市傾斜，這也打開了新的消費(fèi)增長空間。
當(dāng)然，市場的繁榮與企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關(guān)系，而全民消費(fèi)信心的提升，則是今年618數(shù)據(jù)全線飄紅的最終因素。
