湖南衛(wèi)視收視率長年領(lǐng)跑中國升級衛(wèi)視，“快樂中國，青春向上”的品牌定位也深入人心，市場反饋給力。在湖南衛(wèi)視2013年度廣告招標(biāo)會上，CTR副總裁田濤公開發(fā)布了一份名為《高影響力和高投資回報的傳播平臺》的報告，報告客觀、全面闡述了湖南衛(wèi)視的品牌影響力。他指出，湖南衛(wèi)視品牌影響力在全國排第二位，僅次于CCTV-1，位列省級衛(wèi)視第一位，媒體影響力指數(shù)遠(yuǎn)超排名第二的省級衛(wèi)視將近兩倍。
田濤表示，在這份CTR推出全新媒體價值評估體系中，包含量化評估體系（評估收視行為）和質(zhì)化評估體系（評估收視態(tài)度）兩個方面，廣告效應(yīng)的評判標(biāo)準(zhǔn)則由收視率和影響力兩部分組成。
在田濤的這一評估體系下，湖南衛(wèi)視綜合表現(xiàn)力均穩(wěn)居省級衛(wèi)視首位，且遠(yuǎn)超排名第二的省級衛(wèi)視，廣告效應(yīng)優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。他指出，湖南衛(wèi)視的廣告效應(yīng)是省級衛(wèi)視平均水平的8倍以上【廣告效應(yīng)=收視率*（影響力指數(shù)/100）】。在全國46個上星頻道中，湖南衛(wèi)視全年收視率穩(wěn)居全國第二，省級衛(wèi)視第一，在15-24歲年輕人群中的媒體影響力排名全國第一，充分彰顯湖南衛(wèi)視“快樂中國，青春向上”的品牌魅力。不僅如此，根據(jù)CTR發(fā)布的全國上星頻道媒體影響力調(diào)查顯示，除了全天和整體的影響力高居省級衛(wèi)視榜首，在晚間時段，湖南衛(wèi)視的傳播優(yōu)勢更加明顯，晚間十點(diǎn)欄目帶廣告效應(yīng)領(lǐng)先排名第二的省級衛(wèi)視3.7倍，730時段廣告效應(yīng)領(lǐng)先排名第二的省級衛(wèi)視至少2.5倍。
“敢為人先”的湖南衛(wèi)視在堅(jiān)持對質(zhì)量嚴(yán)苛要求的基礎(chǔ)上從來沒有停下創(chuàng)新的步伐，從欄目創(chuàng)新到劇場創(chuàng)新，誓將創(chuàng)新的靈魂發(fā)揚(yáng)到底。無論是王牌老欄目《快樂大本營》、改版后的《我們約會吧》還是新推出的明星模仿秀《百變大咖秀》，收視一直強(qiáng)勁，一路飄紅。湖南衛(wèi)視對劇場方面也是敢想敢做，不僅將金鷹獨(dú)播劇場移至黃金檔，還走在業(yè)界前面開創(chuàng)第一周播劇場，周播劇《軒轅劍》壟斷電視熒屏長達(dá)一個暑假之久，創(chuàng)造了2012電視劇播出的多項(xiàng)收視記錄；而輕喜劇《我家有喜》則長期斬獲黃金時段全國第一交椅，助推了頻道整體收視。
CTR副總裁田濤認(rèn)為湖南衛(wèi)視之所以有如此高的影響力得益于高品質(zhì)的節(jié)目表現(xiàn)，并總結(jié)了五個原因：1、年輕可信賴，傳播積極向上的正能量；2、豐富的獨(dú)播劇資源，樹立頻道差異化競爭優(yōu)勢；3、高制作水準(zhǔn)，展示湖南衛(wèi)視品牌實(shí)力；4、積行成習(xí)，讓湖南衛(wèi)視經(jīng)久不衰；5、不斷創(chuàng)新，為湖南衛(wèi)視注入源源不斷的生命力。
在電視競爭日益激烈的今天，湖南衛(wèi)視憑借高品質(zhì)的節(jié)目、電視劇和不斷創(chuàng)新的精神成為省級衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊，不僅傳遞著熒幕正能量，還為電視行業(yè)注入生生不息的活力源泉。
