文丨擊壤哥 來源丨擊壤洞察（ID：jrkjad）
原標題丨電視媒體影響力有多大，互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告投放數(shù)據(jù)告訴你！
近年來，電視媒體一直被廣告業(yè)界唱衰，常用“電視開機率下降”“電視收視率低迷”“多屏時代，電視將死”“15億撬動1000億，OTT憑什么撼動傳統(tǒng)衛(wèi)視廣告主地位”“碎片化時代，廣告投放路在何方”等等新聞字眼來證明電視媒體大勢已去。
同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的不斷壯大，社交媒體紛紛崛起，自媒體也順應市場趨勢，廣告形式逐步增加。廣告主如何選擇媒體？預算怎么分配？也成為廣告主最苦惱的問題。
電視整體品牌數(shù)量下滑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反其道而行之
面對如此復雜的廣告市場環(huán)境，廣告主選擇放棄電視廣告，導致電視廣告品牌數(shù)量逐年下滑。
電視硬廣品牌數(shù)：2017上半年電視硬廣品牌數(shù)量（2477個）與2016下半年硬廣品牌數(shù)（2723個）對比下降了9%；
電視軟廣品牌數(shù)：2017上半年電視軟廣品牌數(shù)量（609個）與2016下半年軟廣品牌數(shù)（728個）對比下降比例高達16.3%；
軟硬廣品牌數(shù)量的減少，無疑激化了電視媒體之間的競爭。
當電視廣告被唱衰、預算被削減、整體市場陷入低迷情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品反其道而行之，加大電視媒體廣告宣傳；
互聯(lián)網(wǎng)硬廣品牌數(shù)不斷增加：2015年全年454個品牌，2016年全年470個品牌，2017上半年273個；
互聯(lián)網(wǎng)軟廣品牌數(shù)穩(wěn)步增加：2015年全年105個品牌，2016全年108個品牌，2017年上半年78個品牌。
在各行業(yè)內(nèi)容合作品牌數(shù)量對比中，2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌數(shù)量占整體行業(yè)16%，位居第一。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大品牌青睞電視內(nèi)容合作
2015年-2017年上半年共有281個互聯(lián)網(wǎng)品牌與電視節(jié)目進行了內(nèi)容合作，在互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容合作節(jié)目數(shù)量TOP10中，新浪位居第一，合作節(jié)目數(shù)量高達151檔，騰訊、百度位居第二、三，合作數(shù)量分別為105檔、39檔。網(wǎng)易、天貓在內(nèi)容合作上不斷發(fā)力，2017年上半年分別合作了12檔、8檔電視節(jié)目。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭借勢電視媒體，實現(xiàn)全面突破
2014年1月27日微信推出微信紅包功能，經(jīng)過一年的時間，微信紅包使用市場反饋并不理想。2015年春節(jié)期間微信紅包發(fā)大招，與《央視春節(jié)聯(lián)歡晚會》結合，推出“看春晚搖微信紅包”活動，從此微信紅包一炮而紅。
據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是2014年的200倍。微信紅包與春晚的結合讓線上紅包功能有效觸達受眾，同時培養(yǎng)了用戶使用習慣。這充分體現(xiàn)了電視媒體的影響力。
如果說春晚實現(xiàn)了微信的全面突破，那么“雙十一晚會”則在不斷刷新天貓的銷售記錄。2009年11月11日淘寶天貓雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)第一次舉辦，當日成交額只有5000萬，2013年突破了百億大關，2014年單日銷售額高達571億。
2015年天貓雙十一借勢湖南衛(wèi)視舉辦“天貓雙十一狂歡夜”，銷售額實現(xiàn)了飛躍式增長，2015年11月11日天貓銷售額高達912億，與2014年相比增長了60%。2016年天貓雙十一與浙江衛(wèi)視聯(lián)合舉辦晚會，銷售額突破千億大關，達到了1207億，再次刷新銷售記錄。
在自身品牌影響下，天貓借助電視媒體使其成為現(xiàn)象級爆點話題，實現(xiàn)了品牌質(zhì)與量的突破，再次證明電視媒體具有強大的影響力和權威性。2017年天貓雙十一晚會將在極具影響力的浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺同步播出，在三大平臺的聯(lián)動影響下，天貓雙十一銷售額必將突破2000億大關。
電視廣告助力品牌搶占市場份額
除了互聯(lián)網(wǎng)品牌在不斷加大電視媒體的投放外，手機行業(yè)vivo也在不斷在增加電視媒體上的宣傳。
vivo軟廣項目合作：合作項目數(shù)量三年持續(xù)增長，位居行業(yè)第一， 2017年上半年內(nèi)容合作數(shù)量超過2015年全年；
vivo硬廣項目合作：硬廣投放時長三年大幅度增長，2017年上半年高出2016年全年50%；
vivo在加大電視媒體宣傳力度的同時也做了全面的線上線下活動營銷，造就了vivo在2016年Q2-2017年Q2中國手機市場品牌增長率中脫穎而出，市場份額大增3.8%，同比增長率高達28.79%，增長率第一，成為這一年來國內(nèi)市場最大的贏家。
寫在最后 碎片化時代，互聯(lián)網(wǎng)品牌不缺用戶、不缺流量，真正缺少的是品牌與信任，而具有高權威性的電視媒體是提高品牌的美譽度、公信力的最佳宣傳渠道。 互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體能夠?qū)⑵放菩麄髦苯愚D化為銷量，但并不具備普適性，而品牌影響力才是在市場立足的根本，這也是騰訊、阿里不斷加大電視媒體合作的主要原因。 面對復雜的市場環(huán)境，廣告主應該更加理智，認清電視媒體傳播價值的不可替代性，通過電視媒體制造現(xiàn)象級熱點話題，實現(xiàn)全面的戰(zhàn)略性整合營銷。
