日前上市零售企業(yè)莎莎國(guó)際發(fā)盈利預(yù)警，8月銷售同比下滑近三成。伴隨著銷售下降，公司同時(shí)面臨股價(jià)下跌、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少的局面。
香港“莎莎”也快撐不住了？
莎莎國(guó)際發(fā)盈利預(yù)警8月銷售同比下滑近三成
9月18日，莎莎國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱莎莎）發(fā)布盈利預(yù)警，截至8月31日止5個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)收30億港元，同比下降15%，其中港澳市場(chǎng)營(yíng)收也下跌17%。
其中，8月份銷售表現(xiàn)最差，同比下降約28%，而港澳市場(chǎng)在該月下降32%。莎莎還在公告中透露，9月份公司銷售情況仍然會(huì)非常疲弱。
按公告解釋，業(yè)績(jī)倒退主要源于核心市場(chǎng)香港地區(qū)的銷售表現(xiàn)疲軟，“受到香港持續(xù)不斷的社會(huì)活動(dòng)、貿(mào)易摩擦升溫及人民幣貶值所影響，導(dǎo)致來自中國(guó)內(nèi)陸的訪港游客銳減?！?/p>
對(duì)于訪港游客，莎莎可謂是購物必經(jīng)之地。2019財(cái)年年報(bào)（截至3月31日）的數(shù)據(jù)顯示，莎莎的銷售額中有84.67%來自香港，因此莎莎的業(yè)績(jī)受到香港市場(chǎng)的影響無疑更嚴(yán)重。
莎莎2020財(cái)年一季度的數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)業(yè)額為18.86億元，同比下滑10.8%。其中，香港及澳門市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為15.83億元，同比下滑12%。從交易宗數(shù)來看，本地客戶及內(nèi)陸客戶的交易宗數(shù)分別下跌1.6%及12.9%。而每宗交易平均金額為341港元，同比下滑5.2%，其中本地客戶及內(nèi)陸客戶分別下跌1.2%及3.8%。
作為香港零售龍頭，莎莎的股價(jià)也受到影響。截至9月20日收盤，今年以來莎莎股價(jià)已下跌39.48%，最新市值52.63億元。若從今年2月2.94港元/股的盤中高點(diǎn)算起，該股跌幅超過4成。8月30日，該股盤中一度跌至1.58港元/股。
遭高盛降目標(biāo)價(jià)14%
莎莎已采取應(yīng)變措施控制成本
雖市場(chǎng)環(huán)境低迷，但莎莎在預(yù)警公告中表示，目前集團(tuán)的手頭現(xiàn)金充裕，足以應(yīng)付現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)所需。而且公司也已采取應(yīng)變措施來控制成本，包括與業(yè)主商討減租，減省人工支出等。同時(shí)，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況，關(guān)閉低營(yíng)運(yùn)效益的店舖，以優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)。
截至6月30日，莎莎門店數(shù)由上一季度的274間減少至272間。而莎莎投入在線上渠道的資源和關(guān)注正日益增長(zhǎng)。
公告提到，莎莎正籌備推出微信小程序，為未來發(fā)展新零售模式打下基礎(chǔ)。實(shí)際上，從2015年開始，莎莎就開始了頻繁觸網(wǎng)行動(dòng)，包括在上海開出O2O體驗(yàn)店，以及進(jìn)駐蘇寧、京東、網(wǎng)易考拉以及天貓國(guó)際。
6月份，莎莎公布的2019年財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)正在成為其增長(zhǎng)引擎，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)2.2%至391.8百萬港元（約合人民幣3.4億元）。其中，超過90%的銷售來自內(nèi)陸市場(chǎng)，較去年上升10.6%，來自天貓等第三方平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)近70%。
對(duì)此，高盛亦發(fā)表報(bào)告指，受累香港和澳門業(yè)務(wù)疲軟拖累，莎莎正在關(guān)閉低運(yùn)營(yíng)效益的店鋪，其執(zhí)行效率仍是關(guān)鍵，維持中性評(píng)級(jí)，但降目標(biāo)價(jià)14%，由1.8元降至1.55元。
報(bào)告又指，預(yù)計(jì)其他香港零售商亦將面臨銷售下滑，但不至于會(huì)出現(xiàn)虧損；莎莎預(yù)虧主要由于毛利收窄．不過在香港零售股中，高盛偏好周大福，因?yàn)槠渲袊?guó)業(yè)務(wù)有吸引力及金價(jià)上漲。
卓悅、周大福也不好過
跟莎莎類似，另一家香港美妝連鎖卓悅的日子也不好過。截至今年6月30日，卓悅營(yíng)收8.25億港元，同比下滑11.5%；報(bào)告期內(nèi)虧損2950萬港元，去年同期則盈利740萬港元。
香港珠寶零售商周大福的港澳業(yè)務(wù)也已經(jīng)受到相關(guān)事件的影響。在2018年第二季度中，周大福在香港和澳門的表現(xiàn)增長(zhǎng)還十分強(qiáng)勁。彼時(shí)，周大福將主要原因歸結(jié)為消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)陸游客復(fù)蘇帶來的好處。
2019年第一季度，周大福在港澳市場(chǎng)零售值卻同比下跌6%。據(jù)披露，周大福在當(dāng)季凈開設(shè)115個(gè)零售點(diǎn)，其中在香港、澳門及其他市場(chǎng)，新開設(shè)的周大福零售店僅為3個(gè)（均位于港澳以外的其他市場(chǎng)）。
香港零售業(yè)銷售連跌6個(gè)月，LV們快頂不住了...
香港特區(qū)政府8月30日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，7月零售業(yè)總銷售額臨時(shí)估計(jì)為344億港元，同比大幅下跌11.4%，創(chuàng)下近3年半以來最大跌幅?？鄢齼r(jià)格變動(dòng)后，7月零售業(yè)總銷售額同比跌幅則達(dá)到13%。
與去年同期比較，今年前7個(gè)月香港零售業(yè)總銷售額下跌3.8%，總銷貨量亦下跌4.4%。
香港特區(qū)政府發(fā)言人表示，零售業(yè)銷售在7月進(jìn)一步轉(zhuǎn)差，反映本地消費(fèi)情緒疲軟，以及近期的社會(huì)事件對(duì)訪港旅游業(yè)和消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)成重大干擾。
以主要類別來劃分：
珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價(jià)值按年下挫24.4%；
其次為服裝跌13.0%；
藥物及化妝品跌16.1%；
百貨公司貨品跌10.4%；
食品、酒類飲品及煙草跌2.3%；
其他未分類消費(fèi)品跌1.4%；
電器及其他未分類耐用消費(fèi)品跌17.4%；
汽車及汽車零件跌5.8%；
燃料跌0.1%；
鞋類、有關(guān)制品及其他衣物配件跌10.1%；
書報(bào)、文具及禮品跌6%；
家具及固定裝置跌8.7%；
中藥跌5.8%，眼鏡店跌17.8%；
超級(jí)市場(chǎng)貨品銷貨價(jià)值則按年上升1%。
東亞銀行首席經(jīng)濟(jì)師鄧世安表示，香港零售業(yè)出現(xiàn)這么差的情況，要追溯到2003年出現(xiàn)“非典”疫情的時(shí)候，而且8月的數(shù)據(jù)可能更糟糕，因?yàn)?月上半月的訪港旅客再下挫，而旅客消費(fèi)占了香港零售業(yè)的三分之一。
單月經(jīng)濟(jì)損失約120億港元
香港特區(qū)旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年8月整體訪港旅客589.59萬人次，較2017年同月增加17.4%。去年整體訪港旅客達(dá)6515萬人次，總消費(fèi)3282億元（港元，下同）。若按四成跌幅推算，今年8月訪港旅客“蒸發(fā)”236萬人次，僅剩余約354萬人次，推算單月經(jīng)濟(jì)損失約120億元。
香港財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波提到，8月份是暑假，亦是傳統(tǒng)的旅游旺季，但訪港旅客人次下跌卻持續(xù)擴(kuò)大至四成，遠(yuǎn)比7月的按年下跌半成嚴(yán)重。酒店方面，據(jù)業(yè)界表示，8月份部分地區(qū)酒店入住率跌逾一半，房?jī)r(jià)下跌了四至七成。
陳茂波表示，近期社會(huì)事件令訪港旅客及市民消費(fèi)意欲均減弱，估計(jì)香港第三季經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)會(huì)更差。與之形成對(duì)比的是，今年上半年中國(guó)內(nèi)陸消費(fèi)品零售額增速為8.2%。
展望“十一國(guó)慶黃金周”，旅游業(yè)界紛紛哭訴看不到希望。
香港旅游聯(lián)業(yè)工會(huì)聯(lián)會(huì)總干事林志挺稱，去年的黃金周每日有250個(gè)旅游團(tuán)訪港，預(yù)測(cè)今年會(huì)跌剩50至60個(gè)。至于暑假酒店入住率，已由去年的九成跌至三成，8月份更錄得僅一成的單日入住率。旅游促進(jìn)會(huì)主席崔定邦稱，去年黃金周受廣深港高鐵及港珠澳大橋帶動(dòng)，日均吸引逾200個(gè)內(nèi)陸訪港團(tuán)，估計(jì)今年訪港團(tuán)數(shù)將非常之少，因?yàn)樯现苊咳諆H有20個(gè)內(nèi)陸旅行團(tuán)訪港。
原標(biāo)題：銷售額大降！香港莎莎也撐不住了？
