一千個(gè)人眼中的哈姆雷特的故事，正在元宇宙產(chǎn)業(yè)上演。
作為一個(gè)大框子，元宇宙是一個(gè)技術(shù)集。不同背景的人——基于區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、3D、AI，不一而足，看到的側(cè)面不同，給出的答案也不盡相同。
他是中國(guó)企業(yè)元宇宙的布道者。
作為聯(lián)合創(chuàng)始人，他創(chuàng)辦的移動(dòng)廣告平臺(tái)多盟，被藍(lán)色光標(biāo)全資收購(gòu)。他是創(chuàng)業(yè)老兵，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就深耕企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，2017年他又先知先覺(jué)地挺進(jìn)AR、VR行業(yè)。
他的觀察視角是，以3D為基本承載的元宇宙，正在帶來(lái)展示、交互體驗(yàn)的變革。
他認(rèn)同“元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)”的說(shuō)法，他堅(jiān)定地認(rèn)為，原來(lái)用2D做的一切，都會(huì)用3D再做一遍。
他將元宇宙視為一個(gè)嬰兒，但他說(shuō)，技術(shù)已足以滿足當(dāng)下的需要，而AR、VR、MR設(shè)備，都是他眼中呈現(xiàn)元宇宙的介質(zhì)。
在穿戴設(shè)備還未能在C端普及時(shí)，他認(rèn)為，元宇宙運(yùn)用會(huì)率先在企業(yè)側(cè)啟動(dòng)，“當(dāng)下元宇宙就是實(shí)時(shí)互動(dòng)的企業(yè)元宇宙”。
當(dāng)元宇宙落地還被很多不明就里的人認(rèn)為是虛的時(shí)候，他底氣十足地說(shuō)，“我們已經(jīng)有很多品牌企業(yè)真金白銀地買(mǎi)單?！?/span>
國(guó)內(nèi)有一批玩家，正在悄無(wú)聲息地將元宇宙賦能、生根于不同場(chǎng)景。他便是其中一位。作為實(shí)踐派，他正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，以“企業(yè)元宇宙（3D數(shù)字化）全場(chǎng)景賦能商”為定位，開(kāi)疆?dāng)U土。
每一位行業(yè)的開(kāi)拓者、引領(lǐng)者，都有其孤獨(dú)的一面，他也不例外。他就是本期元界（ID：Metabod）“中國(guó)元宇宙未來(lái)產(chǎn)業(yè)100人”訪談嘉賓、元美科技創(chuàng)始人、“企業(yè)元宇宙”布道者張鶴。
——俞現(xiàn)手記
“中國(guó)元宇宙100人”訪談?dòng)?jì)劃
【指導(dǎo)單位】
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)文化元宇宙專委會(huì)
中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委
中國(guó)元宇宙技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)
【牽頭平臺(tái)】
元界、央鏈直播、超創(chuàng)者
【聯(lián)合發(fā)起】
元宇宙共識(shí)圈、樂(lè)生活與愛(ài)IT Plus、商業(yè)認(rèn)知研究院、尋一創(chuàng)投、綺觀商業(yè)Cstories、戰(zhàn)略投資家、CIBA新經(jīng)濟(jì)
撰文|王俞現(xiàn)
作者|元界主理人、中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)元宇宙專委會(huì)高級(jí)專家
元界：你如何看待元宇宙出現(xiàn)的時(shí)代必然？
張鶴：我作為一位經(jīng)歷了PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的老互聯(lián)網(wǎng)人，也算對(duì)元宇宙的出現(xiàn)有著敏銳的洞察力。隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)從二維向三維轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，它帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值提升，也代表了體驗(yàn)和交互的全面升級(jí)。過(guò)去我們只能在屏幕中獲取信息，而現(xiàn)在有了元宇宙，我們可以以全新的方式與世界互動(dòng)，以立體的、3D的方式進(jìn)行內(nèi)容交互。
元界：你如何定義元宇宙？是在什么情形下介入當(dāng)下賽道的？
張鶴：人們?cè)鴮?duì)手機(jī)和iPad等交互設(shè)備的出現(xiàn)感到非常興奮，但如今世界已經(jīng)完全不同。未來(lái)我們將更多地看到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的元宇宙，世界不再是單純的物理世界，而是由虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起的，這也是蘋(píng)果一直以來(lái)所推崇的理念。蘋(píng)果的Vision Pro設(shè)備可以幫助我們更好地理解這種虛實(shí)結(jié)合。
此外，扎克伯格推崇虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）元宇宙，這意味著使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將用戶完全沉浸到虛擬世界中。元宇宙也便出現(xiàn)了包括虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)方向。
在我看來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的結(jié)合才是真正意義上的元宇宙互聯(lián)網(wǎng)。如果沒(méi)有虛擬現(xiàn)實(shí)，就等于無(wú)法與外界進(jìn)行交互。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)可以用于娛樂(lè)、會(huì)議、聊天、交友和社交等場(chǎng)景，但我們不可能整天戴著頭盔呆在家里。
未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡的發(fā)展將變得越來(lái)越成熟，這一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，它也具備了堅(jiān)實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景。例如，微信可能會(huì)推出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版的應(yīng)用，通過(guò)Vision Pro可以在頭上看到微信上的社交內(nèi)容和廣告。
2017年，蘋(píng)果推出了ARKit，允許用戶在手機(jī)上使用SLAM技術(shù)來(lái)放置虛擬物體。那個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元宇宙的討論已經(jīng)非常充分。娛樂(lè)、交友、辦公等許多場(chǎng)景都涉及到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，只是當(dāng)時(shí)還沒(méi)有深入發(fā)展。我在那個(gè)時(shí)候進(jìn)入了現(xiàn)在的行業(yè)，并做過(guò)多個(gè)應(yīng)用案例。
元界：你有什么元宇宙價(jià)值觀、方法論？
張鶴：元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)延伸和升級(jí)，它將重構(gòu)過(guò)去20年互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)。它不是一個(gè)獨(dú)立的世界，而是人類社會(huì)在虛擬世界的投射。因此，元宇宙中的價(jià)值觀是人類社會(huì)價(jià)值觀的延續(xù)。在元宇宙中，人們的社會(huì)關(guān)系和現(xiàn)實(shí)世界中的投射一樣，所以人們?cè)谠钪嬷锌吹降臇|西也是根據(jù)他們的心理和現(xiàn)實(shí)生活的投射而來(lái)。
未來(lái)的元宇宙將是過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的集大成者，它不是突然從石頭縫里蹦出來(lái)的一個(gè)全新物種，但將重新構(gòu)建過(guò)去在PC時(shí)代和移動(dòng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。無(wú)論是軟件還是硬件，都會(huì)升級(jí)。社交、信息傳遞和娛樂(lè)等基本需求仍然存在，只是形式發(fā)生了變化。例如，天氣功能可能會(huì)變得更加生動(dòng)，雨天會(huì)在頭顯上展現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的下雨效果。各種應(yīng)用程序也會(huì)重新設(shè)計(jì)來(lái)適應(yīng)元宇宙的需求。
作為創(chuàng)業(yè)者，可以結(jié)合新的硬件設(shè)備和新的能力，重新滿足過(guò)去使用場(chǎng)景的核心需求。例如，通過(guò)元宇宙體驗(yàn)汽車(chē)試乘試駕，模擬車(chē)輛路況信息和駕駛動(dòng)態(tài)，然后再去4S店進(jìn)行線下體驗(yàn)。當(dāng)然，元宇宙中也會(huì)出現(xiàn)一些全新的東西，我們需要積極去適應(yīng)和探索。
總之，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)版本，它延續(xù)了人類社會(huì)的價(jià)值觀和需求。未來(lái)元宇宙將重構(gòu)過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)重新滿足過(guò)去需求的方法來(lái)取得成功。
主導(dǎo)未來(lái)30年的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，沒(méi)有任何問(wèn)題
元界：你如何看待元宇宙當(dāng)下的發(fā)展階段及走向？
張鶴：元宇宙，現(xiàn)在只是個(gè)嬰兒狀態(tài)。這個(gè)新物種很可愛(ài)，你還不知道它是人還是動(dòng)物，它就是一個(gè)小生物，什么都看不清楚，腦袋什么樣，腿什么樣，都還不知道。你耐心等他長(zhǎng)大，它一定會(huì)讓你非常震驚。
元宇宙互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)未來(lái)30年的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，沒(méi)有任何問(wèn)題。從早期到后面會(huì)有巨大的升級(jí)，但是基本形態(tài)很清晰。我能夠非常清晰地感受到，作為一個(gè)代際的升級(jí)，元宇宙互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的從體驗(yàn)到硬件到軟件，都發(fā)生了巨大變化，其對(duì)整個(gè)社會(huì)影響更加深刻。相當(dāng)于每個(gè)人都在一個(gè)虛擬世界可以生存，會(huì)把現(xiàn)實(shí)世界的你投射到這個(gè)虛擬世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多情況沒(méi)有必要必須在現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生。
咱們現(xiàn)在隔空展開(kāi)這次訪談，只聞其聲，不見(jiàn)其人。如果我們每個(gè)人戴一副眼鏡，可以享受到更加沉浸式的體驗(yàn)。就像電影《頭號(hào)玩家》中的情節(jié)一樣，我們可以在元宇宙中與不同的人交流，并且他們可能會(huì)呈現(xiàn)出不同的外貌，這種體驗(yàn)確實(shí)非常超現(xiàn)實(shí)。話又說(shuō)過(guò)來(lái)了，元宇宙的發(fā)展一定是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
未來(lái)三五年，最先把Vision Pro的價(jià)值挖掘出來(lái)當(dāng)是企業(yè)端
元界：提到蘋(píng)果頭顯Vision Pro，你有何評(píng)價(jià)？
張鶴：它確實(shí)是一個(gè)偉大的產(chǎn)品，具有重新定義未來(lái)的虛擬世界的潛力。蘋(píng)果作為一家技術(shù)巨頭，對(duì)于元宇宙的發(fā)展也有自己的見(jiàn)解和戰(zhàn)略。過(guò)去，蘋(píng)果更加注重增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）場(chǎng)景，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）并不十分認(rèn)同。然而，如今蘋(píng)果通過(guò)推出Vision Pro眼鏡，可以在AR和VR之間進(jìn)行切換，顯示出它對(duì)元宇宙的認(rèn)知正在升級(jí)。
2007年蘋(píng)果推出的第一代iPhone定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而Vision Pro眼鏡為未來(lái)元宇宙的實(shí)現(xiàn)提供了硬件基礎(chǔ)。這標(biāo)志著元宇宙的未來(lái)形態(tài)正在逐漸顯現(xiàn)，并且備受期待。
元界：我有一個(gè)強(qiáng)烈的感覺(jué)，你解讀元宇宙跟外在的VR、AR設(shè)備是緊密聯(lián)系在一起的。
張鶴：經(jīng)常有人問(wèn)我，能不能裸眼看到這個(gè)虛擬世界，我說(shuō)不可能。你一定要把內(nèi)容給投射進(jìn)去，因?yàn)樾枰粋€(gè)介質(zhì)來(lái)展示虛擬場(chǎng)景。目前，像Vision Pro這樣的4K眼鏡是接近理想的選擇。
說(shuō)實(shí)話，我們?cè)谑謾C(jī)、iPad做AR應(yīng)用已經(jīng)六年多。雖可以演示，但沒(méi)有沉浸感，但如果把我們的產(chǎn)品放到VR眼鏡里，那體驗(yàn)就完全不一樣了。在虛擬時(shí)空里，把人和產(chǎn)品放到一個(gè)時(shí)空里，會(huì)創(chuàng)造大量全新的體驗(yàn)，這是前所未有的。
元界：你對(duì)未來(lái)硬件的發(fā)展走向有什么預(yù)判？
張鶴：我們過(guò)去這么長(zhǎng)時(shí)間一直在琢磨這個(gè)事情，但我首先認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程會(huì)極其漫長(zhǎng)。
首先是生態(tài)構(gòu)建。構(gòu)建元宇宙的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，目前國(guó)內(nèi)的硬件制造商尚缺乏構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的能力。在6月份的WWWDC上，我們看到即使像蘋(píng)果這樣具備構(gòu)建生態(tài)能力的公司，也只是將二維內(nèi)容移植到三維空間中。在虛實(shí)結(jié)合的世界中觀看抖音等內(nèi)容的體驗(yàn)仍然有限，因?yàn)檫@些內(nèi)容無(wú)法真正體現(xiàn)AR的價(jià)值。因此，我們需要等待更好的生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。沒(méi)有一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)支持，元宇宙將始終不完整。
其次是C端VR眼鏡的普及。C端消費(fèi)者級(jí)別的VR眼鏡能夠普及到大多數(shù)人的生活中，這涉及到價(jià)格，還有一個(gè)不斷迭代的過(guò)程。因此，對(duì)于VR眼鏡的期望，我個(gè)人認(rèn)為首先應(yīng)該在B端（商業(yè)端）應(yīng)用。
再者是AR應(yīng)用方面的挑戰(zhàn)。迄今為止，全球還沒(méi)有一個(gè)真正成功的面向C端的AR應(yīng)用程序，我們也沒(méi)有突破這個(gè)問(wèn)題。換句話說(shuō)，如果當(dāng)前出現(xiàn)一個(gè)像微信這樣的綜合性大平臺(tái)，能夠有10億中國(guó)人同時(shí)在線使用，無(wú)論在技術(shù)、硬件、計(jì)算能力和普及率上，我認(rèn)為條件還不具備。因此，面向C端的AR應(yīng)用仍面臨一些挑戰(zhàn)，需要更多的技術(shù)進(jìn)步和用戶普及。
元界：所以這兩個(gè)方面對(duì)C端的時(shí)代局限，讓你們將服務(wù)落在了B端，面向企業(yè)服務(wù)層面。
張鶴：我們通過(guò)元宇宙的技術(shù)去給企業(yè)做服務(wù)，我們稱之為“企業(yè)元宇宙”。元宇宙對(duì)整個(gè)社會(huì)的改造、每個(gè)人生活的改造，會(huì)非常的徹底。企業(yè)服務(wù)、數(shù)字孿生，這是前兩代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代根本不存在的。
我們做企業(yè)服務(wù)，我們從中看到這里面的最大價(jià)值，相當(dāng)于你可以幫助客戶創(chuàng)造一個(gè)全新的空間。雖然我認(rèn)為元宇宙最大的明珠在C端，但個(gè)人判斷，未來(lái)三五年之內(nèi)，可能企業(yè)端會(huì)率先把Vision Pro的價(jià)值挖掘出來(lái)，然后隨著內(nèi)容逐漸深入人心，進(jìn)入到C端的消費(fèi)層面。我認(rèn)為是這么一個(gè)過(guò)程。價(jià)格也會(huì)快速地下落，硬件也會(huì)越來(lái)越成熟，但過(guò)程一定會(huì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都要慢。
iPhone出到第三代，就已經(jīng)很好了，到第四代大家已經(jīng)覺(jué)得非常不錯(cuò)。如果像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一年一迭代的話，Vision Pro迭代成熟的過(guò)程也會(huì)指向需要三年到五年。
元界：如何定義數(shù)字人在元宇宙時(shí)代的角色、地位？怎么看其當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)？
張鶴：數(shù)字人在元宇宙時(shí)代的角色和地位有其被高估的一面。雖然未來(lái)在元宇宙中可能會(huì)出現(xiàn)類似微信的應(yīng)用，屆時(shí)虛擬人將會(huì)變得非常重要。然而，在目前的情況下，虛擬人離元宇宙的需求還有很大的距離。盡管如此，資本市場(chǎng)對(duì)虛擬人仍然持有很高的關(guān)注度，與之相比，企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)和3D場(chǎng)景的落地被低估了。
從我個(gè)人的觀點(diǎn)來(lái)看，目前只有企業(yè)能夠真正地在元宇宙中落地，其他方面都還相差很遠(yuǎn)。如果你是一家汽車(chē)制造商，你最關(guān)心的是將你的汽車(chē)直接投射到虛擬世界中，讓用戶在虛擬世界中看到你的汽車(chē)。虛擬人無(wú)法替代企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)，這個(gè)邏輯是非常清晰的。我會(huì)在虛擬世界中開(kāi)設(shè)一個(gè)4S店，將我的虛擬車(chē)輛展示其中，用戶可以在虛擬世界中動(dòng)態(tài)展示車(chē)輛的各種技術(shù)。在這方面，元宇宙的技術(shù)已經(jīng)非常成熟。
此時(shí)，虛擬人并不是不重要，但它只是一個(gè)配角。在機(jī)場(chǎng)和戶外看到的一些虛擬人廣告，與元宇宙的關(guān)系不大，這些只是CG視頻，與元宇宙沒(méi)有什么關(guān)系。
元界：現(xiàn)在蠻多數(shù)字人的在做直播，這些數(shù)字人都不算？
張鶴：我認(rèn)為那些進(jìn)行動(dòng)作捕捉、面部捕捉并結(jié)合人工智能的數(shù)字人可以算作是元宇宙中的一部分。因?yàn)樵谠钪媸澜缰?，能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)和交流是真正意義上的元宇宙。當(dāng)然，目前大多數(shù)數(shù)字人作為行業(yè)的先驅(qū)，用于教育市場(chǎng)，我認(rèn)為這是可以的。但是，這些數(shù)字人在資本市場(chǎng)中明顯被高估。
我們公司也有數(shù)字人業(yè)務(wù)，我們通過(guò)虛擬人物的形象和語(yǔ)音，為品牌企業(yè)建立個(gè)性化的形象代言人。這些數(shù)字人可以在多個(gè)平臺(tái)上與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品信息。我們將為品牌企業(yè)定制和開(kāi)發(fā)數(shù)字人，確保其與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。
但數(shù)字人業(yè)務(wù)只是我們?cè)谠钪嬷械囊粋€(gè)附帶業(yè)務(wù)。無(wú)論是面向企業(yè)客戶（B端）還是未來(lái)面向個(gè)人用戶（C端），數(shù)字人在元宇宙中建設(shè)場(chǎng)景是非常重要的，而數(shù)字資產(chǎn)在此場(chǎng)景中同樣不可或缺，甚至更為重要，因?yàn)樗軌驅(qū)崒?shí)在在地解決問(wèn)題。
數(shù)字資產(chǎn)能夠讓用戶在元宇宙中擁有真實(shí)的物品、虛擬的場(chǎng)景和體驗(yàn)，這對(duì)于營(yíng)造真實(shí)感和交互性非常關(guān)鍵。因此，我們認(rèn)為數(shù)字資產(chǎn)是元宇宙中更重要的業(yè)務(wù)。
在3D數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)方面，我們通過(guò)將實(shí)物產(chǎn)品和場(chǎng)景數(shù)字化，可以為品牌企業(yè)創(chuàng)建虛擬的展示空間和消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在線瀏覽、體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，同時(shí)感受到逼真的場(chǎng)景和交互體驗(yàn)。這將提升品牌的可見(jiàn)性和用戶參與度。
元宇宙“虛”嗎？面向B端能做實(shí)嗎？
元界：很多人都認(rèn)為元宇宙“虛”，不落地，面向B端你們?nèi)绾巫鰧?shí)的？
張鶴：元宇宙互聯(lián)網(wǎng)的需求不是造出來(lái)的，全是人內(nèi)心深處最本質(zhì)的需求的釋放，只是原來(lái)技術(shù)不支持而已。這種升級(jí)是必然的，由來(lái)已久。
許多科幻電影所描述的情節(jié)實(shí)際上指向了元宇宙的概念。例如，在電影中，人們可以與虛擬人進(jìn)行互動(dòng)，甚至進(jìn)入虛擬世界。這些情節(jié)實(shí)際上反映了人類最本質(zhì)的需求。一旦技術(shù)成熟，這些愿望就會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。
在現(xiàn)實(shí)中，我們生活在一個(gè)三維的物理世界中。企業(yè)級(jí)的元宇宙服務(wù)能夠更好地落地并帶來(lái)價(jià)值。例如，我們可以幫助企業(yè)如美的、海爾、西門(mén)子等打造3D數(shù)字資產(chǎn)，這就是我們找到的一個(gè)方向。
舉例來(lái)說(shuō)，我們幫助家電品牌，把線下門(mén)店所有的家電都進(jìn)行3D“拆解”。消費(fèi)者到線下門(mén)店了解某款產(chǎn)品時(shí)，只要用手機(jī)掃一掃，就可以看到這個(gè)家電的3D拆解模型，可以看到它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，是完全可視化的。這是家電企業(yè)通過(guò)元宇宙技術(shù)帶給用戶體驗(yàn)最大的變化。
再比如我們幫助西門(mén)子構(gòu)建的虛擬廚房，人們可以瞬間進(jìn)入一個(gè)虛擬世界的廚房，可以觀察和評(píng)估廚房的位置是否合適，了解凈水機(jī)的工作原理等。同時(shí)，人們還可以體驗(yàn)廚房中的每個(gè)電器和廚具，并判斷它們?cè)谶@個(gè)環(huán)境中是否融合。這樣的體驗(yàn)可以幫助人們做出最終的消費(fèi)決策。
對(duì)于購(gòu)車(chē)來(lái)說(shuō)，人們可以在虛擬空間中體驗(yàn)車(chē)輛的舒適度等特性。這種應(yīng)用方式真正幫助企業(yè)進(jìn)行銷(xiāo)售。通過(guò)元宇宙的技術(shù)，人們可以在虛擬空間中進(jìn)行真實(shí)的體驗(yàn)，從而更好地進(jìn)行購(gòu)物決策。
從這個(gè)意義上說(shuō)，在這個(gè)階段，我認(rèn)為數(shù)字人不是最重要、最核心的元素。鋪天蓋地的元宇宙之后，剩下的只是說(shuō)數(shù)字人直播，有一定效果，但這種模式也并沒(méi)有證明有特別大的帶貨優(yōu)勢(shì)。虛擬人某種意義上講，只是個(gè)噱頭。如果預(yù)算充足或者說(shuō)以后技術(shù)越來(lái)越成熟、成本越來(lái)越低的情況下，當(dāng)然可以。但這個(gè)階段，如果客戶預(yù)算充足，可以先把產(chǎn)品做完。
元界：今年6.18期間，你喊話羅永浩，說(shuō)他的直播間沒(méi)有MR技術(shù)的加持，科技含量不夠。
張鶴：MR就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR與純虛擬的VR的結(jié)合，可以創(chuàng)造更炫酷的體驗(yàn)。在直播帶貨中，僅僅看到產(chǎn)品的外觀是不夠的，通過(guò)MR技術(shù)，人們可以看到產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和工作原理。
而在當(dāng)時(shí)的直播中，羅永浩只是展示了一個(gè)車(chē)輛模型，顯然缺乏技術(shù)含量，而且如果要將一輛真實(shí)的車(chē)開(kāi)進(jìn)直播間，需要非常大的空間和成本。此外，如果想要展示不同型號(hào)或顏色的車(chē)輛，也會(huì)面臨困難。
但是，如果使用虛擬直播間，這些問(wèn)題就不存在了，可以輕松地變換車(chē)型和顏色，為直播帶貨帶來(lái)更多可能性和靈活性。
元界：元美科技有好多像美的、海爾、小鵬等特別注重品牌的大客戶在買(mǎi)單，這是否意味著一般小公司做不起？
張鶴：我們一直在幫助企業(yè)將產(chǎn)品和品牌數(shù)字化，將企業(yè)的一切放入未來(lái)的虛擬世界。然而，虛擬世界的大型平臺(tái)還未完全出現(xiàn)，所以他們只能將企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用到不同的場(chǎng)景中，如直播間、發(fā)布會(huì)或線下銷(xiāo)售場(chǎng)所，通過(guò)他們的軟件幫助企業(yè)的潛在用戶體驗(yàn)產(chǎn)品。
雖然我們合作的客戶中包括一些知名品牌如美的、海爾和小鵬等大客戶，但這并不意味著我們只服務(wù)于大公司。我們歡迎各類規(guī)模的企業(yè)與我們合作，無(wú)論是大公司還是小公司，我們都愿意為他們提供解決方案和支持。
對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，我們可以提供更靈活和適應(yīng)性強(qiáng)的解決方案，以滿足他們的需求和預(yù)算。我們理解小公司可能在資源和資金方面有限，因此我們會(huì)根據(jù)客戶的實(shí)際情況進(jìn)行定制化服務(wù)，確保他們能夠獲得高質(zhì)量的解決方案，同時(shí)控制成本。
同時(shí)，我們也鼓勵(lì)小公司積極與我們合作，因?yàn)閷?duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)同樣重要。我們相信每個(gè)公司都有潛力和機(jī)會(huì)發(fā)展成為知名品牌，我們將竭盡所能地為他們提供支持和幫助。
元界：簡(jiǎn)要說(shuō)，這些企業(yè)買(mǎi)單“買(mǎi)”的是什么？作為數(shù)字資產(chǎn)的一部分，如何看待NFT與你所說(shuō)的企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的不同？元美科技提供的核心價(jià)值是什么？
張鶴：買(mǎi)的是數(shù)字化升級(jí)，買(mǎi)的企業(yè)3D數(shù)字化升級(jí)的能力。NFT雖說(shuō)也是一種數(shù)字資產(chǎn)，但更多是營(yíng)銷(xiāo)層面的。對(duì)企業(yè)而言，遠(yuǎn)不如把其所有的車(chē)、所有的電器3D數(shù)字化帶來(lái)的價(jià)值巨大。
數(shù)字世界是幫你解決問(wèn)題的，幫你解決每天都面對(duì)的問(wèn)題，一輩子能買(mǎi)幾個(gè)數(shù)字藏品，那東西未必是你的必需品，是你要買(mǎi)車(chē)，你要買(mǎi)電器，你要買(mǎi)鞋，你要買(mǎi)衣服，這是生活中每天要面對(duì)的東西，絕不能把元宇宙虛無(wú)縹緲化。元宇宙跟你生活密切相關(guān)，所以要先解決這些密切相關(guān)的事情，這些東西要充實(shí)你在未來(lái)虛擬世界的生活。
我們也基此摸索出了一整套的線上線下的全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)方式和完整的解決方案，所以我們自我定位為“企業(yè)元宇宙的全場(chǎng)景賦能商”。
我們是行業(yè)里真真正正可以提供一套線上線下解決方案，并且被大企業(yè)接受的公司。這套解決方案非常好的幫助企業(yè)提高高數(shù)字化能力，而且真正做到降本增效。我講這些永遠(yuǎn)都是底氣十足。
我們應(yīng)該算整個(gè)行業(yè)里面的非常務(wù)實(shí)的一個(gè)玩家，有大量的案例，有大量落地的東西。所有這些有賴于最近幾年技術(shù)能力的提升，現(xiàn)在技術(shù)不成問(wèn)題，這是我們提供的最核心價(jià)值。
元界：這套方案，較之傳統(tǒng)，成本是高是低？
張鶴：以直播間為例，我們搭建一個(gè)直播間，從場(chǎng)景到內(nèi)容全部虛擬化，只需要一個(gè)綠幕，可能一兩平米的地方就夠了。以家電為例，我們一般搭建三個(gè)虛擬直播間，其中一個(gè)科技場(chǎng)景，一個(gè)家庭場(chǎng)景。真實(shí)直播間，要換場(chǎng)景、換產(chǎn)品，都很麻煩，虛擬直播間就不存在這些問(wèn)題，只需在多個(gè)場(chǎng)景里隨意切換就行，隨時(shí)分分鐘反復(fù)使用。
這比直接建真實(shí)直播間，成本會(huì)降低很多。不僅如此，表現(xiàn)力會(huì)更好。我現(xiàn)在用iPad把一臺(tái)冰箱投射到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，如果我不告訴你，會(huì)以為就是個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，場(chǎng)景中的虛擬電器在不進(jìn)行動(dòng)效演示的情況下，和真實(shí)電器的材質(zhì)幾乎一樣。技術(shù)能力和解決方案能達(dá)到這樣的公司不多，能像我們這樣提供完整服務(wù)的更少。
元界：接下來(lái)有什么規(guī)劃、打算？
張鶴：元美科技是一家致力于為品牌企業(yè)提供一整套解決方案的公司，3D數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字人是我們的兩塊主要業(yè)務(wù)。接下來(lái)，我們將持續(xù)不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)技術(shù)，縱深探索3D數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字人在各種應(yīng)用場(chǎng)景的運(yùn)用，根據(jù)品牌企業(yè)的需求，為其開(kāi)發(fā)定制化的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，如虛擬展廳、虛擬試衣間等，以提升用戶體驗(yàn)和增加品牌曝光度。
我們將致力于成為品牌企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)提供全方位的解決方案，幫助它們?cè)谑袌?chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。我們將不斷追求卓越，與品牌企業(yè)共同成長(zhǎng)和發(fā)展。
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