一、項目名稱：江山半島旅游度假區(qū)旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃
二、市場定位
“十二五”期間，江山半島旅游度假區(qū)客源市場總體定位以東盟市場和廣西、廣東市場為主，推及周邊省份及北方發(fā)達地區(qū)。要重點挖掘廣東和廣西市場，開拓北方市場，發(fā)展東盟市場，促進商旅一體化發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效益。
三、市場形象
1.國際旅游形象定位：中國——東盟海上窗口，全球三大紅樹林保護區(qū)
2.國內(nèi)旅游形象定位：中國大西南最大的半島，中國的端點海灣，
3.附屬形象：
（1）東方神韻 運動天堂 （突出江山半島獨特的文化底蘊和以休閑運動為主的產(chǎn)品定位功能形象）；
（2）東方動感之島（突出運動形象）；
（3）江山多嬌 半島多情（突出風(fēng)光風(fēng)情形象）；
(4)東方海韻 千年運河 （突出珍珠文化及古運河文化）；
3.宣傳口號：
(1)國際旅游市場主打宣傳口號：東方神韻 激情半島
（2）國內(nèi)旅游市場主打宣傳口號：東方海韻 運動天堂
（3）輔助宣傳口號：東方神韻 動感之島
四、形象塑造
形象的塑造就是要使旅游者通過親身體驗，進一步強化本已在心目中形成的景區(qū)市場形象。本規(guī)劃從視覺、聽覺、嗅覺、味覺等五個方面對江山半島旅游度假區(qū)主題進行形象塑造。
1.視覺環(huán)境
總體上，要保證度假區(qū)的整體風(fēng)貌統(tǒng)一協(xié)調(diào)，尤其注意海岸景觀的營造。建筑要形成自己的“江山半島風(fēng)格”，高度要適宜，空間組織要合理巧妙，在造型設(shè)計和建筑材料方面，要注意地方傳統(tǒng)和現(xiàn)代理念的結(jié)合，并注意色彩的搭配和調(diào)和，融入浪漫獨特的建筑元素。主要體現(xiàn)在公文類（名片、信箋）、推廣類（廣告、旗幟）、工具類（車輛、用品）、服飾類（人員、禮儀）、設(shè)施類（路牌、環(huán)境）等應(yīng)用設(shè)計上。
2.聽覺環(huán)境
要營造動靜結(jié)合純天然的濱海聽覺環(huán)境。如浪漫的半島之夜，海風(fēng)輕輕地吹，海浪把小船輕輕地?fù)u。景區(qū)停車場要合理選址，并注意鳴笛限制等。
3.嗅覺環(huán)境
要保證度假區(qū)范圍內(nèi)無污染企業(yè)；各種旅游項目以及主要游覽地段無異味、無污染物；服務(wù)及配套設(shè)施應(yīng)用芳香清純的空氣清潔劑，栽培有芳香味道的花草等植物，通過植物揮發(fā)性成份起到保健康療、清潔空氣的作用；禁止焚燒農(nóng)作物秸稈等物，塑造旅游區(qū)清潔、衛(wèi)生、安全、原始、生態(tài)的旅游形象。
4.味覺環(huán)境
度假區(qū)餐飲供應(yīng)的菜式設(shè)計注意創(chuàng)新，在以靈活的方式提供新鮮味美的海鮮的同時，可以搭配本地特色飲食和綠色佳肴，并注意營造用餐氛圍，創(chuàng)出江山半島的餐飲特色和優(yōu)勢。
五、品牌塑造
“十一五”期間，江山半島實施了多項措施提升了度假區(qū)的旅游知名度，對于旅游形象及旅游品牌的樹立有著積極的作用。度假區(qū)品牌的塑造和培育仍是今后五年旅游工作的重點。
1.采取“旅游+休閑地產(chǎn)”模式發(fā)展高端旅游品牌
高端旅游品牌是一項“四高一少”（附加值高、消費水平高、對旅游環(huán)境質(zhì)量要求高、度假設(shè)施品質(zhì)高、客源數(shù)量少）的旅游項目，通過吸納大財團或資本雄厚的投資商投資開發(fā)高端分時度假休閑地產(chǎn)，塑造江山半島富人度假天堂、富人俱樂部這一高品質(zhì)品牌，通過塑造象征“身份、地位、財富”的國際旅游度假區(qū)形象，打造高端旅游品牌。
2.引進優(yōu)質(zhì)項目，打造清晰的品牌形象
濱海度假是江山半島的核心旅游價值，圍繞著海洋、海岸開展度假區(qū)的開發(fā)與建設(shè)是今后五年中江山半島旅游工作的重點。“十二五”期間，繼續(xù)深化度假區(qū)濱海度假的功能與內(nèi)容，打造浪漫海岸，在不斷引進和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)項目的同時，凝練創(chuàng)新江山半島的品牌特色，逐漸形成清晰的江山半島度假品牌。
3.進行獨特而強勢的品牌推廣宣傳
旅游品牌推廣工作是將“特定的旅游品牌”概念轉(zhuǎn)化為具體的視覺形象，立體而統(tǒng)一的傳達給目標(biāo)受眾，重視有效的品牌宣傳推廣是提高旅游景區(qū)知名度與增強競爭力必不可少的環(huán)節(jié)。在品牌市場宣傳推廣過程中，必須精煉江山半島旅游度假區(qū)自身的特點、品牌定位，要考慮到潛在游客的消費、認(rèn)知習(xí)慣，適當(dāng)選擇品牌推廣的手段，結(jié)合旅游產(chǎn)品的特殊性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，通過整合傳播來達到品牌推廣的預(yù)期效果。值得注意的是，不同推廣的階段要注意把握側(cè)重點，有針對性的進行品牌宣傳。
