原理一：人們面臨權(quán)衡取舍
People face trade offs
個(gè)人如果把大多數(shù)時(shí)間用于讀書，他就沒有時(shí)間去娛樂；如果把大部分支出用于購(gòu)買書籍，花在食物和衣服上的錢就會(huì)減少。
當(dāng)人們組成社會(huì)時(shí)，他們面臨各種不同的權(quán)衡取舍。典型的是在“大炮與黃油”之間的選擇。在現(xiàn)代社會(huì)里，同樣重要的是清潔的環(huán)境和高收入水平之間的權(quán)衡取舍。
認(rèn)識(shí)到人們面臨權(quán)衡取舍本身并沒有告訴我們，人們將會(huì)或應(yīng)該做出什么決策。然而，認(rèn)識(shí)到生活中的權(quán)衡取舍是重要的，因?yàn)槿藗冎挥辛私饬怂麄兠媾R的選擇，才能做出良好的決策。
應(yīng)用：生活中我們經(jīng)常面臨取舍，所謂“舍得”之間，有舍有得。而最重要的是生活中要有一條主線，我們要保證自己的選擇不偏離這條主線，所以哪怕在短期內(nèi)有更好的選擇，只要是不利于自己長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的也要舍棄。
原理二：某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西
The cost of something is what you give up to get it
由于人們面臨著交替關(guān)系，所以，作出決策就要比較可供選擇的行動(dòng)方案的成本與收益。但是，在許多情況下，某種行動(dòng)的成本并不像乍看時(shí)那么明顯。
一種東西的機(jī)會(huì)成本（opportunity cost）是為了得到這種東西所放棄的東西。當(dāng)做出任何一項(xiàng)決策例如，考慮是否上大學(xué)的決策。收益是使知識(shí)豐富和一生擁有更好的工作機(jī)會(huì)。但成本是什么呢？要回答這個(gè)問題，你會(huì)想到把你用于學(xué)費(fèi)、書籍、住房和伙食的錢加總起來。但這種總和并不真正地代表你上一年大學(xué)所放棄的東西。
這個(gè)答案的第一個(gè)問題是，它包括的某些東西并不是上大學(xué)的真正成本。即使你離開了學(xué)校，你也需要有睡覺的地方，要吃東西。只有在大學(xué)的住宿和伙食比其他地方貴時(shí)，貴的這一部分才是上學(xué)的成本。實(shí)際上，大學(xué)的住宿與伙食費(fèi)可能還低于你自己生活時(shí)所支付的房租與食物費(fèi)用。在這種情況下，住宿與伙食費(fèi)的節(jié)省是上大學(xué)的收益。
這種成本計(jì)算的第二個(gè)問題是，它忽略了上大學(xué)最大的成本棗你的時(shí)間。當(dāng)你把一年的時(shí)間用于聽課、讀書和寫文章時(shí)，你就不能把這段時(shí)間用于工作。對(duì)大多數(shù)學(xué)生而言，為上學(xué)而放棄的工資是他們受教育的最大單項(xiàng)成本。
一種東西的機(jī)會(huì)成本是為了得到這種東西所放棄的東西。當(dāng)作出任何一項(xiàng)決策，例如，是否上大學(xué)時(shí)，決策者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到伴隨每一種可能的行動(dòng)而來的機(jī)會(huì)成本。實(shí)際上，決策者通常是知道這一點(diǎn)的。那些上大學(xué)年齡的運(yùn)動(dòng)員如果退學(xué)而從事職業(yè)運(yùn)動(dòng)就能賺幾百萬美元，他們深深認(rèn)識(shí)到，他們上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本極高。他們往往如此決定：不值得花費(fèi)這種成本來獲得上大學(xué)的收益。這一點(diǎn)兒也不奇怪。
應(yīng)用：當(dāng)你要做出決定時(shí)要仔細(xì)考慮可能的結(jié)果，有些時(shí)候所做出的看似好的決定并不能收到好的結(jié)果。以上學(xué)為例：大多數(shù)人認(rèn)為研究生的工資高于本科生，于是很多人考研，可是有些本科生在三年前可以找到很好的工作，考完研畢業(yè)之后卻遇到了就業(yè)難，這時(shí)候研究生的學(xué)歷優(yōu)勢(shì)就不再明顯。
原理三：理性人考慮邊際量
Rational people think at the margin
經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際變運(yùn)（marginal change）這個(gè)術(shù)語(yǔ)來描述對(duì)現(xiàn)有行動(dòng)計(jì)劃的微小增量調(diào)整，邊際變運(yùn)是圍繞你所做的事的邊緣的調(diào)整。
個(gè)人和企業(yè)通過考慮邊際量，將會(huì)做出更好的決策。而且，只有一種行動(dòng)的邊際利益大于邊際成本，一個(gè)理性決策者才會(huì)采取這項(xiàng)行動(dòng)。
應(yīng)用：有時(shí)你會(huì)做一些看似虧本的買賣，賣出價(jià)甚至低于成本，但是對(duì)比這些東西放在自己手里毫無用處，占用自己有限的資源，賣出依然是值得的。如買股票時(shí)，明知虧本依然要甩掉，因?yàn)槿绻旁谑掷锏脑捑涂赡苎緹o歸。對(duì)于明顯沒有收益的東西要果斷拋棄。
原理四：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)
People respond to incentives
由于人們通過比較成本與利益做出決策，所以，當(dāng)成本或利益變動(dòng)時(shí)，人們的行為也會(huì)改變。這就是說，人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)。
然而，政策有時(shí)也會(huì)有事先并不明顯的影響。在分析任何一種政策時(shí)，我們不僅應(yīng)該考慮直接影響，而且還應(yīng)該考慮通過激勵(lì)發(fā)生的間接影響。如果政策改變了激勵(lì)，那就會(huì)使人們改變自己的行為。
應(yīng)用：當(dāng)豬肉價(jià)格很高時(shí)會(huì)刺激很多人跟風(fēng)養(yǎng)豬，但是這又會(huì)使豬肉數(shù)量在一定時(shí)間后變得過多而急速降價(jià)，很多人又會(huì)虧本，于是養(yǎng)豬的人又會(huì)少于實(shí)際需求量，價(jià)格會(huì)再次上升。跟風(fēng)是個(gè)不理智的行為，當(dāng)信息的獲得毫不費(fèi)力時(shí)，信息的價(jià)值就會(huì)很低。所以我們?cè)陉P(guān)鍵信息上應(yīng)該慎重，甚至自己搜尋有價(jià)值信息。
原理五：貿(mào)易能使每個(gè)人狀況更好
Trade can make everyone better off。
從個(gè)體上說家庭之間在購(gòu)買物品和獲得各種優(yōu)惠時(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)，從這個(gè)意義上講分工合作會(huì)使自己失去獲得其他利益的機(jī)會(huì)，但是如果沒有分工的話，你的家庭就必須自己種糧食，自己做衣服，蓋自己住的房子。顯然，你的家庭在與其他家庭交易的能力中受益匪淺。無論是在耕種。做衣服或蓋房子方面，貿(mào)易使每個(gè)人可以專門從事自己最擅長(zhǎng)的活動(dòng)。通過與其他人交易，人們可以按較低的價(jià)格買到各種各樣的物品與勞務(wù)
實(shí)際上，兩國(guó)之間的貿(mào)易可以使兩個(gè)國(guó)家的狀況都變得更好。
從某種意義上說，經(jīng)濟(jì)中每個(gè)家庭都與所有其他家庭競(jìng)爭(zhēng)。
盡管有這種競(jìng)爭(zhēng)，但把你的家庭與所有其他家庭隔絕開來并不會(huì)使大家過得更好。通過與其他人交易，人們可以按較低的成本獲得各種各樣的物品與勞務(wù)。
應(yīng)用：分工合作和競(jìng)爭(zhēng)看似是地對(duì)的，我們大多數(shù)人都認(rèn)同同行是冤家這個(gè)說法。但是但我們?nèi)タ纯达嬃闲袠I(yè)的百事和可口、中國(guó)的移動(dòng)和聯(lián)通、牛奶界的蒙牛和伊利……競(jìng)爭(zhēng)并沒有使雙方滅亡，反而擴(kuò)大了市場(chǎng)的份額，這樣雖然各自所占的市場(chǎng)份額不是壟斷性質(zhì)的，但是從絕對(duì)數(shù)量上分得的蛋糕很多。一家獨(dú)大和壟斷并不一定是好事，生活中適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)有利于自身本領(lǐng)的提高。
原理六：市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種好方法
Markets are usually a good way to organize economic activity
現(xiàn)在大部分曾經(jīng)是中央計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的國(guó)家已經(jīng)放棄了這種制度，并努力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。在一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（market economy）中，中央計(jì)劃者的決策被千百萬企業(yè)和家庭的決策所取代。這些企業(yè)和家庭在市場(chǎng)上相互交易，價(jià)格和個(gè)人利益引導(dǎo)著他們的決策。
應(yīng)用：市場(chǎng)化的結(jié)果是釋放企業(yè)和個(gè)人的活力，當(dāng)人有壓力的時(shí)候就會(huì)發(fā)揮出很多潛能，閉門造車的結(jié)果很能沒有好結(jié)果，所以生活中開放的心態(tài)和合作的態(tài)度是需要的，在一個(gè)開放的環(huán)境中我們更容易取得成果。
原理七：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果
Governments can sometimes improve market outcomes?
為什么我們需要政府呢？一種回答是，看不見的手需要政府來保護(hù)它。只有產(chǎn)權(quán)得到保障，市場(chǎng)才能運(yùn)行。
但是，還有另一種回答。政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的原因有兩類：促進(jìn)效率和促進(jìn)平等。
盡管看不見的手通常會(huì)使市場(chǎng)有效地配置資源，但情況并不總是這樣。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用市場(chǎng)失靈（market failure）這個(gè)術(shù)語(yǔ)來指市場(chǎng)本身不能有效配置資源的情況。
我們說政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果并不意味著它總能這樣。學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的之一就是幫助你判斷什么時(shí)候一項(xiàng)政府政策適用于促進(jìn)效率與公證。
應(yīng)用：每個(gè)人都需要“政府”來約束自己的行為，無論是父母還是朋友還是上司或者是伴侶。絕對(duì)的自由通常最終都會(huì)走向?yàn)?zāi)難，因?yàn)槊總€(gè)人心里都有惡的因子。所以不要抱怨管束，適當(dāng)?shù)募s束是有利的。
原理八：一國(guó)的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力
A country's standard of living depends on its ability to produce goods and services
世界各國(guó)生活水平的差別是驚人的。隨著時(shí)間推移，生活水平的變化也很大。用什么來解釋各國(guó)和不同時(shí)期中生活水平的巨大差別呢？答案是幾乎所有生活水平的變動(dòng)都可以歸因于各國(guó)生產(chǎn)率（productivity）的差別。
生產(chǎn)率與生活水平之間的關(guān)系對(duì)公共政策也有深遠(yuǎn)的含義。在考慮任何一項(xiàng)政策如何影響生活水平時(shí)，關(guān)鍵問題是這項(xiàng)政策如何影響我們生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力。
應(yīng)用：談?wù)搫趧?dòng)時(shí)間的多少是沒有意義的，關(guān)鍵是所創(chuàng)造的價(jià)值的多少。所以當(dāng)我們埋怨有些人幾乎什么都沒干卻所得甚多時(shí)，要想想自己為什么不是他們中的一員。提高自己的生產(chǎn)力是解決一切問題的根本。
原理九：當(dāng)政府發(fā)行了過多貨幣時(shí)，物價(jià)上升
Prices rise when the government prints too much money
什么引起了通貨膨脹？在大多數(shù)嚴(yán)重或持續(xù)的通貨膨脹情況下，罪魁禍?zhǔn)卓偸窍嗤摹泿帕康脑鲩L(zhǎng)。當(dāng)一個(gè)政府創(chuàng)造了大量本國(guó)貨幣時(shí)，貨幣的價(jià)值下降了。
應(yīng)用：許下的諾言欠下的債，慎重啊同志們！
原理十：社會(huì)面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍
Society faces a short-run trade off between inflation and unemployment
當(dāng)政府增加經(jīng)濟(jì)中的貨幣量時(shí)，一個(gè)結(jié)果是通貨膨脹，另一個(gè)結(jié)果是至少在短期內(nèi)降低失業(yè)水平。說明通貨膨脹與失業(yè)之間短期權(quán)衡取舍的曲線被稱為菲利普斯曲線（Phillips curve），這個(gè)名稱是為了紀(jì)念第一個(gè)研究了這種關(guān)系的經(jīng)濟(jì)學(xué)家而命名的。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家仍對(duì)菲利普斯曲線有所爭(zhēng)議，但大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家現(xiàn)在接受了這樣一種思想：通貨膨脹與失業(yè)之間存在短期權(quán)衡取舍。這就簡(jiǎn)單地意味著，在一兩年的時(shí)期中，許多經(jīng)濟(jì)政策在相反的方向推動(dòng)通貨膨脹與失業(yè)。無論通貨膨脹和失業(yè)從高水平開始（正如20世紀(jì)80年代初的情況），從低水平開始（正如20世紀(jì)90年代后期的情況），或者從這兩者之間某個(gè)地方開始，決策者都面臨這種權(quán)衡取舍。
應(yīng)用：人為什么會(huì)許下很多自己完成不了的諾言呢？是為了短期內(nèi)好過一些！但是這些諾言在長(zhǎng)期內(nèi)所造成的損害會(huì)更大，想要修復(fù)也更難。所以我們不能因?yàn)樽约旱囊粫r(shí)沖動(dòng)而做出飲鴆止渴的事，所謂防微杜漸、未雨綢繆，關(guān)鍵是在平時(shí)多留心。
