標(biāo)題：毀盡三觀的《我的前半生》，廣告植入?yún)s被業(yè)內(nèi)叫好？
來源：眾引智行沙龍（微信號(hào)：mgccinfo）
作者：小智
這段時(shí)間，要說在朋友間熱聊的，還要數(shù)電視劇《我的前半生》了。從這部劇中也衍生出許多有關(guān)職場(chǎng)、閨蜜、出軌、扎心文案等話題，引起朋友圈的熱議。作為廣告營(yíng)銷人，小智的關(guān)注點(diǎn)自然在品牌植入上面，相較于《歡樂頌2》被廣大觀眾戲稱為“廣告頌”不同，《我的前半生》的品牌植入?yún)s受到了較多的好評(píng)。原因?yàn)楹?？不妨與小智一起來做下盤點(diǎn)。
《我的前半生》VS 《歡樂頌2》
1. 品牌植入重質(zhì)不重量
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《我的前半生》一共有15家品牌植入，而《歡樂頌2》是51家，兩部劇的品牌植入相差3倍之多。顯而易見的是，過多的品牌植入不但會(huì)引起觀眾的反感，與劇情也沒有關(guān)聯(lián)性，這樣的硬廣植入無疑對(duì)品牌和劇集都是一種傷害。
《我的前半生》品牌植入表
《歡樂頌2》品牌植入表
2. 品牌植入貼合生活場(chǎng)景，觀眾易接受
《我的前半生》里劇中人物開會(huì)使用的華碩筆記本和怡寶的露出非常自然；相同貼合實(shí)際場(chǎng)景曝光的品牌還有達(dá)喜、養(yǎng)樂多等。小智咨詢過周圍的同事，這些在平常工作中都有相似的經(jīng)歷和對(duì)話，這種形式的植入還是比較符合實(shí)際生活的。
達(dá)喜，另類解讀“抓住男人的心，就要抓住男人的胃”。
品牌的植入除了推動(dòng)劇情外，還從另一個(gè)側(cè)面向觀眾解讀了凌琳和陳俊生曖昧關(guān)系。
相信在辦公室里，女同事間交流最多的話題就是“減肥”，養(yǎng)樂多在這里順著劇情和話題的植入，也是比較成功的。
反之《歡樂頌2》中，猝不及防的品牌植入，因植入犧牲劇情的情況時(shí)有發(fā)生。
安迪度假回來給其他四美準(zhǔn)備的禮物，小智給SK-II特寫的“服”！
同樣硬的還有炫詩的推廣，這是五美去做頭發(fā)的一段推銷情節(jié)，滿屏的尷尬，有沒有？
3. 順應(yīng)劇情發(fā)展結(jié)合品牌植入，套路深，觀眾卻喜歡
《我的前半生》和《歡樂頌2》都有品牌做到這點(diǎn)！
百草味在《我的前半生》植入的廣告就與故事情節(jié)有了很好的結(jié)合。
百草味在這場(chǎng)戲中是比安提的大客戶，賀涵離職后，他與唐晶都去見了百草味的老板。在百草味的辦公室里，唐晶向百草味的老板說明了來意，請(qǐng)求百草味繼續(xù)和比安提合作。但百草味的老板卻說，賀涵非但沒有挖走這個(gè)客戶，反而還向他推薦了唐晶。
這場(chǎng)戲展現(xiàn)了賀涵與唐晶既是情侶，又是對(duì)手的矛盾關(guān)系，同時(shí)也為他們?nèi)蘸蟮年P(guān)系走向埋下伏筆。但就此時(shí)來說，百草味老板成為推動(dòng)劇情，成為賀涵和唐晶關(guān)系的“神助攻”。
據(jù)了解，這一集播出后，百草味網(wǎng)絡(luò)話題性持續(xù)走高，同時(shí)帶動(dòng)了網(wǎng)店的銷售。
同樣在植入中與劇中情節(jié)發(fā)展能夠很好結(jié)合的還有《歡樂頌2》中的e代駕。
王柏川胸前的品牌名真的是非常醒目！
劇中創(chuàng)業(yè)失敗的王柏川轉(zhuǎn)做代駕，工作時(shí)正好碰到陳家康與樊勝美在一起，陳家康還送了一束花給小美，正巧被王柏川看到，于是就起了沖突。
到此為止你以為植入就結(jié)束了？太天真！
不久e代駕出了一篇公關(guān)稿，除了表明原本對(duì)于品牌植入充滿了驕傲，卻被劇情“抹黑”，再次引起了群眾的關(guān)注，無論如何，e代駕此次在劇外又妥妥地刷了一把存在感。
4. 貼合人設(shè)的植入，增添話題和觀劇樂趣
寶馬作為劇中主要人物的出行工具，其出鏡率是非常高的。品牌植入巧妙的點(diǎn)在于，針對(duì)三位角色的個(gè)性、身份和收入情況，匹配了三款不同的車型。不僅添加了觀眾觀劇的話題，給劇情增加亮點(diǎn)，也將自家的產(chǎn)品進(jìn)行了很好地推廣。
數(shù)據(jù)來源：《我的前半生》1-6集寶馬植入數(shù)據(jù)
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