經(jīng)常聽到設(shè)計(jì)師吐槽
甲方爸爸提出的一些特別奇葩的要求
要五彩斑斕的黑...
藍(lán)底紅字...
喜歡紅配綠就算了
最讓人受不了的還是
他們認(rèn)為黑色和白色不是顏色？！??！
那今天——
小勇專門來給甲方爸爸
出了非常基礎(chǔ)但很實(shí)用的
關(guān)于LOGO配色的干貨！
所以，設(shè)計(jì)師們！
看到這個趕緊發(fā)給甲方爸爸
讓他們從基礎(chǔ)知識入門
再來跟你們談改稿吧！
今天的LOGO配色干貨主要分為以下四個部分
一、常見的顏色的分析及代表含義
二、色環(huán)的認(rèn)知和解析
三、配色的原則
四、總結(jié)
好了，要開始啦！
甲方爸爸們，小板凳搬好咯~
一、常見顏色的分析及代表含義
大家都知道，在我們感到火熱的時候就會聯(lián)想到紅色，感到悲傷的時候就會感到陰暗的灰黑色。那大家知道各種的顏色代表什么含義以及更適合應(yīng)用在什么場面和環(huán)境嗎？
紅色
它是一種代表愛情、激情的顏色，是一種能夠喚起激烈情緒的一種強(qiáng)烈的顏色，能夠吸引和增強(qiáng)大家的關(guān)注度，適當(dāng)?shù)募t色還會增加消費(fèi)者的飲食欲望。紅色在色系的領(lǐng)域中帶有激情、活躍、熱情、積極、勇敢、危險、命令的含義。紅色常用于餐飲、化妝品、教育行業(yè)等標(biāo)志設(shè)計(jì)中。但紅色過于刺激，應(yīng)避免大面積使用。
可口可樂
Supreme
優(yōu)衣庫LOGO
綠色
綠色能夠帶給消費(fèi)者片刻的視覺放松，呈現(xiàn)出一種清潔、健康、自然、環(huán)保的形象；綠色象征成長、健康、清新、理想、希望以及環(huán)保，綠色的色彩領(lǐng)域很廣，幾乎能容納所有的顏色。因而綠色常應(yīng)用在醫(yī)療、金融、保險、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、保健食品、美容行業(yè)標(biāo)志中。
雪碧
可回收標(biāo)志
星巴克
黃色
黃色會帶給消費(fèi)者亮眼、口渴的視覺體驗(yàn)，能快速地吸引消費(fèi)者的注意，同時會帶來一種快樂、童真、青春活力的感覺；黃色代表智慧、明快、富貴、希望、喜悅、光明；同時也有智慧、尊貴、威嚴(yán)的感覺。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，黃色是最適合標(biāo)識辨識的色系，能夠帶給消費(fèi)者一定的視覺波動，可用于餐飲、照明、百貨、玩具、家庭聚餐等行業(yè)的LOGO。
LOGO大師
經(jīng)典的紅黃搭配的金拱門標(biāo)志
美團(tuán)LOGO
橙色
橙色代表溫暖，但不像紅色那樣強(qiáng)烈和具有危險意向，能夠創(chuàng)建出一個特別有趣的氛圍；橙色系屬高明度、高純度顏色，是創(chuàng)意、自信、和睦、溫暖、友愛、未來、充實(shí)、積極、豪爽的象征，可以和一些健康、活力的形象搭配。
芬達(dá)
小米
藍(lán)色
藍(lán)色，在企業(yè)LOGO中應(yīng)用最多。能給人一種平靜的感覺，同時也傳遞著信心和成功，象征智慧、誠信、力量、冷靜、安詳和純潔。不同明度的藍(lán)色，給人的不同感覺：深藍(lán)帶給人憂郁的心理暗示，而淺藍(lán)和天藍(lán)則帶給消費(fèi)者清涼、舒爽、清新、自由和平靜的暗示。
藍(lán)色多用作交通、醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備、科技產(chǎn)品的裝飾。時下把藍(lán)色作為科學(xué)探究的領(lǐng)域，藍(lán)色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色。
米你課堂
DELL戴爾
intel
NASA
紫色
紫色是與浪漫親密，軟舒適的質(zhì)感產(chǎn)生聯(lián)系，在某些方面是他給人一種特別很奢華的感覺同時產(chǎn)生一定的神秘感。象征著權(quán)威、高貴、神秘、優(yōu)雅孤獨(dú)、以及智慧的形象。但是用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，往往需要調(diào)和飽和度和明度。
雅虎
明基
金紡
黑色
黑色象征安靜、沉思、莊重、堅(jiān)毅、恐怖、憂傷；現(xiàn)在的市場品牌形象，以簡潔的黑白色系象征著大方、國際化的趨向，因而我們可以看到很多國際品牌都會采用簡單的黑白色系作為品牌的標(biāo)志性向，以展示品牌的國際化黑色，代表著力量，彰顯企業(yè)的實(shí)力。黑色配色能給人一種權(quán)威的感覺，同時黑色也是萬能色，當(dāng)黑色遇到其他顏色的時候，會產(chǎn)生一些其他的含義。
NIKE
Prada
TOMFORDBEAUTY
GUCCI
而白色則象征神圣、純潔、無私、樸素、平安、誠實(shí)。白色具有高級、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。
甲方爸爸看到了嗎？
黑色和白色真的是顏色?。?！
二、色環(huán)的認(rèn)知和解析
色彩三要素
1.色相：色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性。
2.純度（即飽和度）：是指原色在色彩中所占據(jù)的百分比?？梢院唵蔚倪M(jìn)行辨別：顏色越灰暗的，飽和度相對則較低；很多人都以為色相就是在原色的基礎(chǔ)上加黑色，其實(shí)不止這樣，紅色加上綠的(別的色都可以)，也會降低紅色的純度。
3.明度（即亮度）：色彩明度是指色彩的亮度或明度。例如：顏色越亮、越刺眼，明度則相對越高；明度變高實(shí)際上是加大亮度而非加上白色系調(diào)和。
色彩搭配
標(biāo)志的色彩搭配相對比較單一，不會存在很多種色彩的同時出現(xiàn)，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。
1、同色相配色：色相統(tǒng)一通過改變亮度和飽和度的配色方式的特點(diǎn)就是整體感非常強(qiáng)，在很多的領(lǐng)域都有應(yīng)用，包括我們一般使用到漸變色。
2.近似色：近似色就是色環(huán)中相鄰的兩個色相，黃和綠，綠和藍(lán)，等等。近似色的logo特點(diǎn)是整體、穩(wěn)重、美觀。
3.對比色：對比色是色環(huán)中顏色差異最大的兩個顏色。常見的有紅綠、黃紫、橙藍(lán)互為對比色；而通常兩種顏色放置在一起，形成一種視覺上的對比，因?yàn)閘ogo需要醒目、易辨識、易記憶的要求，所以logo設(shè)計(jì)中常常使用對比色搭配。
4.中性色：由黑色、白色及由黑白調(diào)和的各種深淺不同的灰色系列，稱為無彩色系，也稱為中性色。常用的就是黑白灰?；パa(bǔ)色可以制造視覺刺激，那么中性色既可以使畫面變得刺激，也能使logo色彩更和諧。
三、配色的原則
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最好的呈現(xiàn)效果需要遵循7:2:1的原則
1、主色調(diào)占整個畫面空間比為70%，它是設(shè)計(jì)的潛在主題。
2、20%是副色能與主色呼應(yīng)、形成對比。
3、10%起到點(diǎn)綴，豐富畫面，創(chuàng)造視趣。
然而在配色方面，則可以從以下方面考究：
1.深色和淺色搭配：如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用，常見的黑白灰色系可以凸顯出高級感。
2.相似色搭配：如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃；相似色多應(yīng)用在顏色的漸變上。
3.同類色搭配：如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配；同類色的搭配則凸顯出層次感。
4.冷色與暖色的搭配：冷暖色的關(guān)系是依靠對比，就像紅與藍(lán)，在冷和暖的色調(diào)之間進(jìn)行調(diào)和，使畫面變得更統(tǒng)一和和諧。
5.無極色與顏色搭配：黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，可以和任何顏色進(jìn)行搭配。
6.對比色的搭配：比如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙、黑與白。；通過色系的對比，來強(qiáng)調(diào)畫面的視覺感。
總結(jié)
LOGO配色設(shè)計(jì)的五大要點(diǎn)：
1.顏色的色相搭配（整體要干凈整潔）
2.符合品牌形象特征（品牌符號化）
3.對目標(biāo)消費(fèi)群有感染力（引起共鳴）
4.有自己特色，不至于模仿或借鑒（形成差異化）
5.讓產(chǎn)品或服務(wù)要有意義（可實(shí)施、落地性）
甲方爸爸們~這樣解釋有點(diǎn)明白了嗎？
這些基礎(chǔ)又實(shí)用的設(shè)計(jì)知識
可以讓你們跟設(shè)計(jì)師不再“雞同鴨講”喲！
原文作者：設(shè)計(jì)軍團(tuán)
圖片來源：標(biāo)志易、設(shè)計(jì)軍團(tuán)、阿門教你PS、網(wǎng)絡(luò)
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文章來源：微信公眾號（LOGO大師，ID：logods）
