就在5月，“國貨復(fù)興”成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞。
天貓開啟“新國貨大賞”，京東出品“新國品計劃”，快手也推出“國貨發(fā)光”系列活動。眾多平臺借著5月10日“中國品牌日”，力推中國品牌，國貨復(fù)興仿佛成為大勢所趨。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國消費者的購物車?yán)铮?0%都是國貨。
而國貨消費上，90后年均支出5307元，成為主力消費群體。
曾被打上低端標(biāo)簽的國貨，似乎打了場漂亮的翻身仗，在年輕圈子里逐成為一道新風(fēng)潮。是什么讓國貨成了年輕人的新寵？
這和如今的國貨，更會與年輕人打交道有很大關(guān)系。
國貨品牌腦洞大開，越來越會玩。故宮作為國民大IP不再滿足于文創(chuàng)，做起了口紅、眼影、腮紅。
大西北的敦煌博物館，也坐不住，趕緊學(xué)會了跨界聯(lián)名。把“飛天”變作滑板，送給了“有緣人”王一博。
河南洛陽是敦煌文化載體古絲綢之路的起點，而王一博恰好出身河南。博物館搭訕“有緣人”宣揚敦煌文化，也是煞費苦心。
會玩只是出圈第一步。引起年輕人注意后，如何帶動銷量是另一個關(guān)鍵。銷量離不開流量，而當(dāng)下匯聚廣大年輕流量的，莫過于直播生態(tài)。
風(fēng)頭正勁的直播行業(yè)，可以說對國貨消費有著天然帶貨優(yōu)勢。
國貨產(chǎn)品往往價格實惠、樣式新潮，但認(rèn)知度不高。消費者很少主動接納，卻容易被KOL種草。看主播用著還不錯，花費也不高，嘗試一下未嘗不可。
汪涵的首檔直播綜藝節(jié)目《向美好出發(fā)》，就把國貨和農(nóng)產(chǎn)品做為帶貨重點，首播創(chuàng)下了1.56億的銷售記錄。
國貨美妝品牌花西子，李佳琦曾多次在直播間推薦。反復(fù)推薦下，花西子的招牌散粉賣出70多萬盒。
李佳琦和羅永浩都翻牌過的梅見青梅酒，也一度成為酒水新寵。
品牌名“梅見”自帶的諧音梗，“好酒梅見，好久沒見”成功圈粉。跟好久沒見的人，喝瓶好酒梅見，逐漸成為網(wǎng)生代的社交禮儀。
但對消費者而言，直播只是國貨的種草渠道，入手后是否還能繼續(xù)圈粉，不被拔草，還得靠各自的真本事。
例如前面提到的梅見青梅酒，除開情感寄托，清爽酸甜的獨特口感，也是持續(xù)圈粉的重要一環(huán)。
而這恰好是梅見作為國貨，從歷史長河里積累下來最為厚重的資產(chǎn)。
梅見青梅酒采用的傳統(tǒng)糖漬工藝，已經(jīng)傳承上千年。
青梅時令短，不及時處理，出酒容易生發(fā)不好的風(fēng)味。而糖浸工藝，自宋朝起就已經(jīng)用于保存時令水果的風(fēng)味。
糖漬工藝腌制90天，梅子的新鮮風(fēng)味，被牢牢鎖住，全都滲進(jìn)酒里。同時平衡了青梅的酸度，增加了酒體層次，這才造就了清爽酸甜、口感分明的青梅酒。
梅見并非個例，當(dāng)下很多國貨出圈的背后，往往藏著對工藝和品質(zhì)的恪守。說到底，國貨復(fù)興除了匹配年輕人的消費觀念，最重要的還是產(chǎn)品本身品質(zhì)的提升。
如今的國貨，不再與廉價、平庸這些字眼沾邊，中國制造正在成為品質(zhì)的代名詞。當(dāng)中國制造轉(zhuǎn)向“中國質(zhì)造”，曾經(jīng)對國貨不屑一顧的人，都難逃真香定律。
