中國電視行業(yè)正在走向自我“毀滅”之路。一邊是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌炫耀自己日活躍終端數(shù)超過多少多少；一邊是廣大消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視無序亂象的瘋狂吐槽。不管統(tǒng)計的數(shù)據(jù)如何好看，一個不可否認的事實就是電視的銷量正在大幅下滑，觀看電視的人數(shù)也是急劇減少。
12月23日，“家電人”頭條號刊發(fā)了《32英寸彩電600元了！還能往下跌嗎？》一文，引發(fā)全民大討論。該文展現(xiàn)量1700多萬，閱讀量30多萬，留言評論近600條。其中80%的評論認為電視的衰落是由于無節(jié)制的廣告和無休止的收費所造成的。
然而，各大電視品牌廠家面對這一殘酷的現(xiàn)實，卻絲毫沒有聽取消費者的意見，依舊我行我素，甚至很多傳統(tǒng)電視品牌都開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌。創(chuàng)維的酷開、TCL的雷鳥、海信的Vidda、康佳的KKTV……這些互聯(lián)網(wǎng)子品牌沿襲互聯(lián)網(wǎng)電視小米等品牌的套路，走低價占領(lǐng)終端市場，然后以O(shè)TT模式，賺取廣告費、會員費等等五花八門的“套路費”。
何為OTT ？OTT賺錢的三種套路
何為OTT ？OTT是Over The Top的縮寫，來源于籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是籃球運動員（player）在他們頭之上來回傳送而達到目的地。當用戶使用 OTT 應用程序時，這種服務由運營商之外的第三方提供，不少服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的“傳輸管道”。內(nèi)容會“越過”有線流媒體和衛(wèi)星提供商。這樣做的方式是，用戶的視頻內(nèi)容使用主要 Wi-Fi 網(wǎng)絡(luò)直接通過互聯(lián)網(wǎng)流式傳輸，同一個網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容提供給全球數(shù)十億用戶。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就是從賣產(chǎn)品硬件生產(chǎn)商搖身一變成為了賣軟件的“服務商”。OTT模式賺錢方式有三種，一種是TVOD，客戶可以購買，或者說是租用視頻一次，按次付費。很多影視節(jié)目，以及賽事節(jié)目，被銷售的就是單個視頻。第二種是SVOD ，類似于訂閱服務或者是會員VIP。一旦觀眾付費，就可以無限制地訪問平臺提供的任何和內(nèi)容，并且可以自定義觀看的高清程度。第三種是AVOD，AVOD應該是我國消費者接觸的最多的OTT方式。AVOD模式允許觀眾免費觀看，但用戶必須觀看視頻前帶的廣告，不可以跳過。SVOD 則恰恰相反，交了錢可以享有更多的內(nèi)容，也可以去掉煩人的廣告。
惱人的廣告與會費讓電視觀眾關(guān)機
當我們打開電視，無孔不入的廣告馬上會撲面而來。最先迎接你的是開機廣告，強行植入不看不行；如果你沒有交其中的APP會員費，那對不起，免費的內(nèi)容又老又舊，而且看之前強制廣告多少秒，其中還穿插廣告，讓你忍不住罵娘。更為惹人煩的是一個平臺多個APP，各個自我收費不連通，如果跨APP看，那對不起要注冊多個會員，交多次會員費。
除此之外，很多互聯(lián)網(wǎng)智能電視并不智能，從開機到選節(jié)目，需要點開多個頁面，操作復雜。這對于老人小孩遠不如之前的有線電視操作簡單。也正是因為這些弊端，電視越來越受冷落。這也給手機有了可乘之機，手機因為操作簡單，隨時隨地都可以看，而且內(nèi)容海量豐富，大部分內(nèi)容都是免費的，所以有人說是手機打敗了電視。
但“家電人”認為，電視的衰落并不是手機打敗的，而是電視品牌急功近利為了OTT收費而無所不用其極，這樣的結(jié)果導致了消費者開始遠離電視?，F(xiàn)在我們看到歌舞升平的OTT數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，其實是繁華之下掩蓋了深不可測的陷阱。長此下去，電視產(chǎn)業(yè)堪憂。
電視開機率越來度低，為什么？關(guān)注?“家電人”進?群，聽聽群里的大佬們都怎么說。你有故事我有酒，大家一起來聊聊。#家電##彩電##酷開##小米##華為#
