很早以前遇到一個(gè)初中畢業(yè)的小孩，剛畢業(yè)的時(shí)候來(lái)北京闖蕩，后來(lái)私信我態(tài)度挺誠(chéng)懇，然后就有了些交流，后來(lái)一起吃了飯，順手還給他介紹了一份工作。大概一年多的時(shí)間，在一次發(fā)布會(huì)偶遇，后來(lái)聊了一下，也基本站穩(wěn)了腳跟，然后跟我說(shuō)另一家大的廣告公司正在挖他，然后問(wèn)我的意見(jiàn)。一直覺(jué)得他情商很高，也很為他的成績(jī)高興，然后他說(shuō)了一句話：“如果不是微博，我也找不到那么多高管客戶，也不會(huì)有今天的成績(jī)了?！?/span>
然后回頭想一想，我也是他在微博上找到的關(guān)鍵人之一，幫他入了行，然后他繼續(xù)發(fā)揮他的特長(zhǎng)在微博上挖掘各種關(guān)系，然后再拿之前熟悉的關(guān)系來(lái)作為背書(shū)，說(shuō)我和誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)關(guān)系不錯(cuò)，我介紹你們認(rèn)識(shí)一下。就這么一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法，竟也結(jié)識(shí)了很多的大V朋友，事業(yè)有所起色，也就順理成章。后來(lái)在我的課程里面，專(zhuān)門(mén)講了這么一章，叫做強(qiáng)關(guān)系弱關(guān)系。微博就是典型的弱關(guān)系產(chǎn)品，他可以讓你找到很多你之前都不認(rèn)識(shí)的人，如果你愿意耐心挖掘，可以挖到很多的關(guān)系。
CNNIC最近發(fā)布了一個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)微博受到微信的沖擊，活躍度大幅下降，這個(gè)比較其實(shí)比較業(yè)余。微信的本質(zhì)是一個(gè)強(qiáng)關(guān)系產(chǎn)品，里面的社交關(guān)系都還算認(rèn)識(shí)，至少也是中關(guān)系，你想在微信發(fā)現(xiàn)一個(gè)你要認(rèn)識(shí)的名人除非有人介紹，靠搜索附近的人是不太可能的。所以，這兩種社交產(chǎn)品，根本是兩種不同類(lèi)型的產(chǎn)品。
從國(guó)外來(lái)看，國(guó)外的TWITTER、FACEBOOk等，基本上也是20%的主要人群在發(fā)，80%的人群在瀏覽，創(chuàng)造內(nèi)容的還是少數(shù)，所以在微博火爆期過(guò)后，平穩(wěn)期從感官上，似乎創(chuàng)造內(nèi)容的人在回落，但這并不影響其他人的閱讀習(xí)慣和微博事件的傳播效果。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，單條微博的閱讀量和重大事件的引爆，還是較以前有很大提升，換句話說(shuō)，微博整體業(yè)態(tài)趨于平穩(wěn)，隨著基數(shù)的提升，爆發(fā)力還有所增強(qiáng)。
微信前兩天剛剛封了一批大號(hào)的加好友功能，好友數(shù)在一萬(wàn)以上的都在此限制之內(nèi)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微信對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方向的封殺還是非常有力度的，而公眾平臺(tái)也開(kāi)始封殺引導(dǎo)關(guān)注，再次扼殺公眾平臺(tái)的活躍度，目前整個(gè)平臺(tái)的活躍度下降的速度也非?？?，而缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體后，微信公眾號(hào)的活躍度下降，也是必然的。這一點(diǎn)，有點(diǎn)讓人看不懂微信的想法，似乎想單純做一個(gè)社交和溝通工具，而不是有內(nèi)容的載體，似乎要嚴(yán)格的和微博的媒體屬性做區(qū)分。
這兩個(gè)方向的選擇，也代表了社交產(chǎn)品的兩個(gè)方向，微博營(yíng)銷(xiāo)更為成熟，難度也有了很大的提升，微信營(yíng)銷(xiāo)方興未艾，最頭痛的是無(wú)法追蹤效果。兩種方式各有擅長(zhǎng)，用戶也各有選擇，活躍度也都有峰值和回落平穩(wěn)這樣的周期，最終的形態(tài)，還在劇烈的變化之中，微博這方面要比微信成熟一點(diǎn)，微信則因?yàn)榧s束太多，一再調(diào)整各種規(guī)則，還需要看最后的碰撞結(jié)果才行。
微博微信的作用還是無(wú)法互相取代的，微博的傳播能力和引爆能力以及話題能力，都是首屈一指，在弱關(guān)系社交上，也有很大的機(jī)會(huì)，比如開(kāi)頭說(shuō)的我的小朋友就受惠良多，甚至我本人，也依靠微博做的好，建立了微信的很多用戶導(dǎo)入。但從微信本身，是很難引流的。而微信的溝通能力也確實(shí)非常方便，已經(jīng)成了人們比較常見(jiàn)的聯(lián)系方式，這比微博的私信從產(chǎn)品上，更方便，從關(guān)系上，強(qiáng)關(guān)系也更需要私密溝通能力。
社交工具只是工具，不要有主次之分，任何一個(gè)工具用好了，都會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值，做微博的有年入百萬(wàn)的，做微信也有，做QQ空間的也有，做人人的也有。真正重要的是，在這些平臺(tái)上，我們可以找到更多的用戶，這才是社交工具的本質(zhì)和關(guān)鍵。
而這些用戶，才是你獲得的最大的價(jià)值。
來(lái)源：作者微信公眾號(hào)（萬(wàn)能的大熊）
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