原標(biāo)題：這個春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影更好看了，愛奇藝超級影院背后的網(wǎng)生電影在迭代
??深響原創(chuàng)·作者 | 呂玥
截至2月14日，2021年春節(jié)檔兩天的總票房已經(jīng)達(dá)到30.47億。撤檔、停業(yè)、限流、復(fù)工……動蕩了一整年的電影行業(yè)，終于又迎來了業(yè)內(nèi)最熱鬧的時刻——春節(jié)檔。
去年春節(jié)檔因黑天鵝事件而不得已消失，但今年春節(jié)檔確實(shí)極為特殊、且更加熱鬧：一方面院線電影在兩天前正式開啟大戰(zhàn)，七部大片背后是國內(nèi)頭部影企和幾大互聯(lián)網(wǎng)公司的集體入局；而另一方面，兩部院線級別電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》直接來到線上在愛奇藝上線。
這兩部影片，其實(shí)也是安排在今年“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的重點(diǎn)作品。
此前，中國電影(13.150, 0.27, 2.10%)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起了2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公布了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單?！熬W(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念的正式提出，也意味著電影的在線發(fā)行更加“備受重視”。
而院線級電影在線發(fā)行背后，除了作為單純的線上發(fā)行平臺，視頻平臺的角色也在過去10年發(fā)生了巨大變化。
從發(fā)展歷程上說，視頻平臺經(jīng)歷了從院線電影的版權(quán)購買到為網(wǎng)絡(luò)電影提供發(fā)行空間、再到視頻平臺自制院線電影以及第一時間上線院線級新片的過程，從聯(lián)合出品到主投主控，從單純的媒介渠道到深入產(chǎn)業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)；而用戶也隨著視頻平臺商業(yè)模式的變遷，從免費(fèi)看電影+廣告，變?yōu)闀T免費(fèi)看，再到為院線下映上線的電影付適中的點(diǎn)映價格，再到用戶第一時間單片付費(fèi)看新片。
這其中，體現(xiàn)的其實(shí)是視頻平臺對電影產(chǎn)業(yè)的逐漸滲透以及視頻平臺想做原創(chuàng)電影的決心。
流媒體能做出好電影嗎？答案從奈飛的《羅馬》和《愛爾蘭人》就可以看出，只不過對于國內(nèi)視頻平臺來說，一切都還是起步。
參照劇集和綜藝的發(fā)展路徑，自制劇集和自制綜藝已經(jīng)成為一種評價優(yōu)質(zhì)作品的“標(biāo)簽”。盡管電影產(chǎn)業(yè)和綜藝、劇集的邏輯有差異，隨著院線級電影在網(wǎng)絡(luò)的首發(fā)以及視頻平臺已經(jīng)推出的原創(chuàng)院線電影，至少意味著視頻平臺離真正得到傳統(tǒng)電影行業(yè)的認(rèn)可，向前邁了一步。
在線電影：
撕標(biāo)簽、破壁和新模式
在線電影大致可以概括為兩部分，一部分是大家熟知的網(wǎng)絡(luò)電影，另一部分是單片付費(fèi)電影。
提及“網(wǎng)絡(luò)電影”，很多人的認(rèn)知和評價或許是“不如院線電影”。
這是網(wǎng)絡(luò)電影早期“野蠻生長”留下的印記。2014年，網(wǎng)絡(luò)電影初興，當(dāng)年有450部影片上線，沖著“錢景”而來的眾多非專業(yè)團(tuán)隊以極快的速度制造內(nèi)容，靠片名和前六分鐘的大尺度內(nèi)容取勝，成為了行業(yè)常態(tài)。
小成本、小團(tuán)隊、非專業(yè)、賺快錢，為網(wǎng)大打上了“低質(zhì)”的標(biāo)簽?！斑@是一種風(fēng)氣，沒有那類內(nèi)容都不能叫網(wǎng)大?！本W(wǎng)大導(dǎo)演秦教授在接受采訪時坦然的說。
但事實(shí)上，從2016年起網(wǎng)絡(luò)電影這一行業(yè)就“變了天”。
先是政策對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，而后愛騰優(yōu)三平臺又聯(lián)合進(jìn)行了內(nèi)容自查和清理。曾經(jīng)網(wǎng)大制作方最愛的內(nèi)容題材被規(guī)則管束了起來，僅靠前六分鐘的大尺度或是蹭IP的片名海報這類操作，已經(jīng)成為過去式。
與此同時，2017年后愛騰優(yōu)三家對分賬模式進(jìn)行持續(xù)更新，目的是以更合理、規(guī)范的商業(yè)模式來鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。在精品化的行業(yè)趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影的投資體量和制作水準(zhǔn)不斷提升，題材類型也更加豐富。淘夢、新片場等多個制作公司走到了前列，整個行業(yè)則更加成熟。
2020年之后，網(wǎng)絡(luò)電影則又有了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
首先是疫情導(dǎo)致影院停工，網(wǎng)絡(luò)電影因此而獲得了“宅經(jīng)濟(jì)紅利”。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》數(shù)據(jù)，2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬的共有79部，總量較前一年翻番。千萬級影片的票房規(guī)模13.9億元，同比增長高達(dá)125%。
《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》
其次，電影在線下放映受阻轉(zhuǎn)而來到線上，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影開始“破壁”。“網(wǎng)絡(luò)電影”這一概念所指的也不再是比“院線電影低一等級”的內(nèi)容，“網(wǎng)絡(luò)”更多的是指發(fā)行渠道，而并非是對影片本身劃分和定義。
更特別的是，由于有更多原本計劃在院線上映或是院線級別的電影來到了線上，一種新模式——PVOD模式也隨之出現(xiàn)。
PVOD（Premium Video on Demand，優(yōu)質(zhì)/高端視頻點(diǎn)播）是一種付費(fèi)點(diǎn)播模式，該模式下用戶能夠以第一窗口期在線上平臺看到新片。
在海外，好萊塢片廠于2017年就推行過這一模式。環(huán)球影業(yè)首開先河推出了PVOD模式的新片，華納、派拉蒙緊隨其后，同時Netflix、Disney+、Apple+等主要的流媒體平臺也紛紛跟進(jìn)。
環(huán)球影業(yè)以PVOD模式上映《魔法精靈2》
而在國內(nèi)，PVOD模式在2020年由愛奇藝首次在《肥龍過江》這部影片上嘗試應(yīng)用。此前長視頻平臺長期以SVOD（會員訂閱型視頻點(diǎn)播）和TVOD（會員單點(diǎn)付費(fèi)）兩種點(diǎn)播模式和部分影片采用AVOD（廣告型視頻點(diǎn)播）三種模式供用戶選擇。
率先以《肥龍過江》這部影片應(yīng)用PVOD模式后，愛奇藝在這一模式下還上線了《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《征途》等影片。基于所有應(yīng)用PVOD模式的影片，愛奇藝還推出了以此為核心的線上影院品牌“超級影院”，其目的在于能夠讓用戶在第一時間不用等待看到院線級新片，為更多愿意來到線上或更適合線上的影片開拓新的商業(yè)價值空間。
曾在戛納、FIRST等電影節(jié)（展）上廣受好評的《春江水暖》，就是2020年8月在愛奇藝“超級影院”上映的一部影片。
事實(shí)上從戛納回來之后，該片因?yàn)榉窖浴r長和“文藝”類型等原因一直沒能夠找到影院發(fā)行。再加之疫情接踵而至，影片上院線更是遙遙無期。眼看項(xiàng)目難回款、公司運(yùn)營停滯、現(xiàn)金流要遭受致命打擊，影片出品方工廠大門的創(chuàng)始人黃旭峰焦慮到整晚失眠。
巨大壓力之下，黃旭峰主動找到了愛奇藝尋求合作，讓《春江水暖》在線上以PVOD模式上映。
選擇在網(wǎng)絡(luò)上線讓黃旭峰“救了急”，但在后來接受媒體采訪時他也表示，自己其實(shí)早已感受到了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行不可逆的趨勢。與此同時，他也為工廠大門定下了新發(fā)展目標(biāo)，就是在未來把一部分適合互聯(lián)網(wǎng)的電影拿到線上。
由此來看，當(dāng)更多像工廠大門這樣的公司來到線下，這在一定程度上勢必會倒逼網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步提升制作水準(zhǔn)。
多軍會師新電影創(chuàng)作：
流媒體挺進(jìn)上游 電影人進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)
在線電影的背后載體，離不開視頻平臺。
事實(shí)上，從網(wǎng)絡(luò)電影這一具體的內(nèi)容類別上升至整個電影行業(yè)來看，長視頻平臺對于電影行業(yè)的影響巨大且深遠(yuǎn)，絕不只是提出了一個新概念、推出了一種新品類、做了一個播出渠道。
長視頻深入電影領(lǐng)域從最早的拿版權(quán)開始。早在2011年愛奇藝就拿下了派拉蒙《變形金剛3》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并將其以各種VOD網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的形式分銷給了其他互聯(lián)網(wǎng)視頻公司。2015年，愛奇藝先后和派拉蒙、NBC環(huán)球達(dá)成電影授權(quán)合作；2018年，第90屆奧斯卡揭曉，愛奇藝鎖定版權(quán)的影片拿到了13個獎項(xiàng)，其中包括《水形物語》《三塊廣告牌》等六部獲獎影片。
當(dāng)然幾大平臺也不只是做“版權(quán)購買方”。
在2015年前后，有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都入局了電影行業(yè)，其中長視頻領(lǐng)域的幾個玩家也都在從渠道向內(nèi)容方延伸。例如樂視成立了樂視影業(yè)，并收購花兒影視；愛奇藝成立了愛奇藝影業(yè)，之后還與華策成立了合資公司；阿里巴巴收購了文化中國，阿里影業(yè)隨之成立；騰訊也成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)。
布局背后原因其實(shí)不難理解。那幾年中國電影市場正處于高速發(fā)展期，據(jù)媒體報道2005年到2014年國內(nèi)電影票房年增速集中在30%-40%，市場空間也擴(kuò)大了近15倍，并且未來電影行業(yè)的增長空間仍然巨大。而行業(yè)的利好消息也很快傳至資本市場，上市公司一旦與影視概念相關(guān)，股價即可高速飛漲。
擁有資金、播出渠道和海量用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)公司，自然也不會錯過這一機(jī)遇。所有長視頻平臺也都深知，只做播出渠道平臺會越來越管道化，很難形成競爭壁壘。而在此時向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，就能夠正式進(jìn)入電影行業(yè)，從而打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從投資出品、制作到宣發(fā)、上映全流程的參與，在行業(yè)內(nèi)獲得更大話語權(quán)。
視頻平臺致力于推出原創(chuàng)電影，預(yù)示著視頻平臺在向產(chǎn)業(yè)的更上游發(fā)力。去年8月，愛奇藝公布了包括《中國乒乓》《彷徨之刃》《看不見的客人》在內(nèi)的13部原創(chuàng)電影作品，涵蓋動作、犯罪、懸疑、青春等多元化商業(yè)類型，這些作品都將在2021年陸續(xù)上映。
而傳統(tǒng)電影人也越來越看到了流媒體趨勢，在往“線上”走。去年7月，曾經(jīng)擔(dān)任過萬達(dá)院線總經(jīng)理、華誼兄弟(4.180, 0.18, 4.50%)電影CEO的葉寧，自己創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦了青崧影業(yè)，開始更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對于電影產(chǎn)業(yè)的變化。
他認(rèn)為網(wǎng)大只是一個階段性的產(chǎn)物，終極產(chǎn)物一定是網(wǎng)生電影，且網(wǎng)生電影與院線電影在內(nèi)容核心上不會有本質(zhì)區(qū)別。“網(wǎng)生電影可以產(chǎn)生先進(jìn)的產(chǎn)品模式，也可以給年輕創(chuàng)作者提供更大的市場?！比~寧說。
從“網(wǎng)生電影可以產(chǎn)生先進(jìn)的產(chǎn)品模式”這個角度去看，也許未來PVOD模式還會有更大的市場空間。在D2C的趨勢下，網(wǎng)生電影也勢必會通過更直面用戶的方式接受C端考驗(yàn)。
但無論如何，2021年我們看到了更多電影人動起來了?！渡倭炙轮脤殏髌妗泛汀栋l(fā)財日記》走到線上首發(fā)，就是一種積極的開始。
責(zé)任編輯：蔣曉桐
