2015年08月07日 18:20
來源:
新快報(bào) 作者:陳琳
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本月下旬再逛無印良品,你會
發(fā)現(xiàn)好多東西都降價(jià)了!據(jù)報(bào)道,無印良品將把在中國銷售的衣物等約260個(gè)品類的商品價(jià)格平均下調(diào)20%。而在8月1日,歐舒丹也加入了外資護(hù)膚品調(diào)價(jià)陣營,降幅在10%-31%之間。
回顧今年,外資品牌好像約好了似的,紛紛開啟降價(jià)模式。除了無印良品,歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉
太平洋[1.77%
資金 研報(bào)]、資生堂等歐美日韓外資化妝品已經(jīng)掀起一陣降價(jià)潮;而早從4月起,香奈兒、迪奧、
普拉達(dá)[-0.79%]等國際奢侈大牌也陸續(xù)降價(jià),且降價(jià)“戲碼”不知何時(shí)閉幕。
無印良品本月下旬要降價(jià)
7月31日,無印良品在公眾號告知消費(fèi)者:為了讓更多的顧客,更加方便地選購無印良品的商品,將于今年8月下旬在全國店鋪內(nèi)展開新一輪的“新定價(jià)”活動。具體活動商品、內(nèi)容正在準(zhǔn)備過程中。降價(jià)理由包括進(jìn)口關(guān)稅的降低,高效庫存的管理,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
8月1日,新快報(bào)記者來到位于東方寶泰的無印良品,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)商品尚未降價(jià)。店內(nèi)工作人員告訴記者:“初定日期是八月下旬,但具體的日期和調(diào)價(jià)相關(guān)情況還沒確定?!?div style="height:15px;">
此前媒體報(bào)道,無印良品此番降價(jià)以熱銷商品為主,分兩個(gè)階段進(jìn)行。8月下調(diào)服裝雜貨等118個(gè)品類售價(jià),12月再下調(diào)145個(gè)品類。
奢侈品降價(jià)潮已持續(xù)4個(gè)月
在此之前的3月18日,香奈兒宣布于4月8日起,協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場的價(jià)格差距,打破了奢侈品“只漲不降”的高冷姿態(tài)。一款經(jīng)典款香奈兒11.12手袋在中國內(nèi)陸的售價(jià)由3.82萬元降到3萬元,與漲價(jià)后的歐洲價(jià)相比,價(jià)差從1.47萬元縮至1800元。
3月中下旬,迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅等加入降價(jià)大潮,最高降價(jià)幅度達(dá)到40%。5月,古馳開啟打折活動,包括經(jīng)典款在內(nèi)的參與活動的產(chǎn)品最高降價(jià)幅度可達(dá)5折。
7月份,普拉達(dá)某款包由1.8萬元降至1.6萬元,降幅約11%,超過一般奢侈品5%~7%的調(diào)價(jià)范圍。至此,奢侈品在中國內(nèi)陸的降價(jià)潮已經(jīng)持續(xù)了4個(gè)月。
化妝品借調(diào)關(guān)稅契機(jī)降價(jià)
5月25日,財(cái)政部宣布從6月1日起,我國化妝品關(guān)稅將由5%下調(diào)至2%。緊接著,歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、寶潔、資生堂、歐舒丹等外資化妝品公司紛紛宣布,為響應(yīng)中國政府關(guān)稅下調(diào)政策,下調(diào)部分進(jìn)口化妝品在中國的建議零售價(jià)。
歐萊雅旗下降價(jià)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可,但幅度較小,多在5%以內(nèi)。如赫蓮娜50毫升的綠寶瓶降了50元,蘭蔻的明星產(chǎn)品小黑瓶,從原價(jià)780元降到760元;雅詩蘭黛降價(jià)品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、M·A·C、Bobbi Brown和男士護(hù)膚牌Lab Series,降幅在11%-23%之間;歐舒丹也部分產(chǎn)品降幅在10%-31%之間,其中歐舒丹乳木果豐凝潤澤面霜從450元降至310元,下調(diào)力度最大。
除了歐美大牌,近年在中國市場崛起的日韓化妝品也降價(jià)了。愛茉莉上月下調(diào)了雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四大品牌價(jià)格,降幅在3%-12%;寶潔旗下SK-II也于7月24日降價(jià),其中23款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,覆蓋多個(gè)明星產(chǎn)品,最高降幅達(dá)16.7%;資生堂從8月1日起,對旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三個(gè)品牌中的6項(xiàng)單品調(diào)價(jià),幅度為8%-19%。
■觀察
降價(jià)有理
為什么今年以來,這波降價(jià)潮不時(shí)有新隊(duì)員加入,降價(jià)似乎無休無止呢?多個(gè)調(diào)價(jià)的奢侈品和化妝品品牌方面表示,降價(jià)是希望能夠減小中國與國際市場的價(jià)差,希望能夠整治由國際市場價(jià)格差異造成的灰色市場。
提振中國市場清理庫存
近年來,代購的興起給這些品牌帶來了不小的困擾。轉(zhuǎn)手代購以及海淘,使得產(chǎn)品、價(jià)格和體驗(yàn)都脫離了品牌的控制。而一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量等問題,將給品牌帶來消極影響。業(yè)內(nèi)人士指出,縮小價(jià)差可以打擊代購、海淘,更好地把控銷售渠道。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷告訴新快報(bào)記者,奢侈品降價(jià)主要是因?yàn)槭袌鰤毫Υ?消費(fèi)者外流嚴(yán)重?!?014年中國奢侈品報(bào)告》顯示,2014年中國人在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)1060億
美元,其中76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外,消費(fèi)外流較往年進(jìn)一步擴(kuò)大,“它們降價(jià)一方面是為了提振中國市場;另一方面也因?yàn)榈搅讼掳肽?這些品牌需要上新品,清理庫存,讓現(xiàn)金回流?!?div style="height:15px;">
在周婷看來,奢侈品掀起降價(jià)潮最根本的原因是消費(fèi)者心理變遷、成熟。他們不僅追求消費(fèi)的個(gè)性化、多樣化,還會注重性價(jià)比。“原來他們要購買這些奢侈品只能在中國市場,而現(xiàn)在他們有很多渠道,現(xiàn)在中國的消費(fèi)者是處在一個(gè)主動逃離的狀態(tài)?!?div style="height:15px;">