隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，居民消費(fèi)水平持續(xù)走高，目前消費(fèi)支出已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。市場(chǎng)逐漸涌現(xiàn)一批新國(guó)貨品牌，逐漸取代”偽日系”產(chǎn)品成為消費(fèi)者的購(gòu)物首選。
“偽日系”產(chǎn)品實(shí)為國(guó)貨，但產(chǎn)商為了在擁擠的賽道上突圍而出，迎合消費(fèi)者的喜好，在包裝設(shè)計(jì)上借鑒了日系風(fēng)格，從而得到消費(fèi)者的青睞。雖說(shuō)“偽日系”產(chǎn)品的質(zhì)量創(chuàng)新能力俱佳，但由于披著“日系”外衣而備受質(zhì)疑，亟需轉(zhuǎn)變，成為真正的國(guó)貨。
據(jù)QuestMobile 2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告中指出，國(guó)產(chǎn)品牌歷經(jīng)三次浪潮，從無(wú)到有，承擔(dān)著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，新國(guó)貨崛起就此拉開(kāi)序幕。
新國(guó)貨一改國(guó)產(chǎn)品牌原有的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等運(yùn)作方式，基于多渠道布局和新媒介營(yíng)銷(xiāo)，以差異化迭代產(chǎn)品，快速建立品牌認(rèn)知。
為打破國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品的不看好、不信任、不放心的看法，新國(guó)貨從產(chǎn)品上更注重質(zhì)量，先把好生產(chǎn)這一關(guān)，嚴(yán)控安全生產(chǎn)，注重獨(dú)特功能性的研發(fā)，打造差異化爆款單品，讓產(chǎn)品質(zhì)量不再成為軟肋；其次在設(shè)計(jì)中不再是單一為了美觀而美觀，而是不僅要有高顏值更要有內(nèi)涵，要做到與消費(fèi)者有共鳴，能以品牌文化與消費(fèi)者共行；最后升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在電商巨頭的扶持下，讓利于消費(fèi)者，為用戶(hù)提供品質(zhì)不輸于海外品牌但價(jià)格更親民的產(chǎn)品。
不少人認(rèn)為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨鳳毛麟角，但其實(shí)很多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨已經(jīng)出現(xiàn)，在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域迅速崛起：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)不再被忽視，華為已占榜首；新銳國(guó)貨美妝品牌相比其他國(guó)家的化妝品更適合中國(guó)人自己的膚質(zhì)，已走進(jìn)人們的日?；瘖y臺(tái)；各種零食飲料也早已取代國(guó)外知名品牌成為爆品……
目前，廣大消費(fèi)者對(duì)知名國(guó)產(chǎn)品牌的偏好程度超出平均水平，”哈韓哈日“等風(fēng)潮已漸退，多年來(lái)盛行的“偽日系”產(chǎn)品也風(fēng)光不再，將逐漸回歸本質(zhì)與新潮國(guó)貨同化，在消費(fèi)市場(chǎng)上一同大放異彩。
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