[導(dǎo)讀]前幾天，60年代的巴黎老牌Paco Rabanne又換了設(shè)計師，僅兩年就換了三任。這不是個例，那些最有名老牌時裝都在迭代，Dior、Kenzo、YSL、Balenciaga……更換更年輕的設(shè)計師，成為更受歡迎的潮牌。
得年輕人心者得天下
奢侈品不再是老貴婦的專屬，他們在悄悄擴(kuò)大受眾，尋找更年輕更廣泛的客戶，討年輕人喜歡、有趣、像快消品一樣更迭的趨勢才是讓大家多掏腰包的方法。
也是出于這樣的原因，Christian Dior放棄了已經(jīng)過氣于時代John Galliano，選擇了被年輕潮人所追捧的Raf Simons。John Galliano那些戲劇化的華麗存在于上個世紀(jì)，21世紀(jì)則是需要Raf Simons所強(qiáng)調(diào)的“第四性”——不是男人、不是女人、不是中性、而是青少年。他們喜歡新奇、創(chuàng)意、個性，而不是“優(yōu)雅”與“奢華”。
Kenzo是在這種轉(zhuǎn)變中獲益最大的品牌。1970年代，高田賢三于法國建立了他的品牌Kenzo，超過40年的品牌歷史中，Kenzo都在販賣東洋情懷和和風(fēng)印花。在1980年代，這些是“潮”的，是亦舒筆下人物顯擺品位的標(biāo)志，但到了21世紀(jì)這些就變成了“迂腐”的代名詞：它的客戶群只剩下了中年婦女。“優(yōu)雅”太慢了，“潮”需要的是“最新”和“最快”。
街拍潮人必備的Kenzo虎頭衫
Kenzo母公司LVMH 集團(tuán)時裝部主席Pierre-Yves Roussel說： “我們目前需要的是更具生命力的東西，能吸引到新一代的擁躉?！庇谑?，2011年，Roussel招來了紐約潮店Opening Ceremony的兩位華裔主理人Humberto Leon和Carol Lim。他們給Kenzo帶來了衛(wèi)衣、登山夾克、棒球帽這些曾經(jīng)和“優(yōu)雅”的Kenzo完全不搭調(diào)的東西，也帶來了虎頭、眼睛這些紅到發(fā)紫的標(biāo)簽元素。事實證明，這些改變性的轉(zhuǎn)變救了Kenzo，它改頭換面成為最好賣的商品：去年每個愛時髦的年輕人都渴望有一件Kenzo虎頭衫，今年則是印滿眼球的Kenzo短靴。
Givenchy 2013早秋lookbook
在這方面很有一手的還有Givenchy的Riccardo Tisci。眾所周知，Hubert de Givenchy曾經(jīng)是1960年代偶像赫本的好朋友，他那些優(yōu)雅的禮服和套裝成為熒幕上的永恒記憶。如今，我們說起Givenchy，卻絕不是“優(yōu)雅”，那是Givenchy by Riccardo Tisci：街頭、暗黑、哥特……是奇幻的高科技鏡面印花、狗頭寫真、棒球外套、五芒星、高幫運動鞋，就連它的高級定制也是穿著鼻環(huán)的模特站在籃球場上展示。每一個潮人都想擁有一件Givenchy，年輕人愛死它了，大家開始用棒球外套搭配禮服、套頭衫搭配高跟鞋，把dress code關(guān)進(jìn)抽屜里。
Chanel 2013秋冬廣告所傳達(dá)出來的訊息就是“未來”和“年輕”
連食古不化的Chanel都開始向年輕人們拋出橄欖枝。它雖然還在售賣2.55和花呢夾克，但設(shè)計師Karl Lagerfeld告訴年輕人：它們是“百搭圣品”，你可以用花呢夾克混搭牛仔褲，拿2.55搭配你任何裝扮，它們一點不老氣。老Karl在努力把這個經(jīng)典老牌變成一個富于青春氣息的潮牌：他招來全球最潮的名人們，讓他們穿上那件萬年不變的小黑外套進(jìn)行混搭；他不斷更新Chanel的代言名單，Lily Allan、Blake Lively、Alice Dellal……每一個都是當(dāng)時的青少年偶像；他謹(jǐn)慎選擇穿Chanel的形象代表，一定是有風(fēng)格、會混搭、有品位的女郎。Chanel不是Alexander Wang，但Karl讓愛Alexander Wang的年輕人們也會想要一件Chanel。
