TechWeb 張睿 8月28日報(bào)道
3年，對一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，意味著什么？
騰訊QQ推出3年，注冊用戶數(shù)突破1億；百度搜索引擎推出3年，成為全球最大的中文搜索引擎；新浪微博3年，注冊用戶數(shù)達(dá)到3.68億。
8月28日，新浪微博滿3周歲。與此同時(shí)，騰訊QQ已經(jīng)13歲，百度搜索引擎已經(jīng)11歲，與他們相比，新浪微博還是一個(gè)剛剛成長起來的孩子。
定位是什么？怎么盈利？估值多少？3年來，新浪微博在關(guān)注及疑問中長大，新浪CEO曹國偉稱新浪微博為“一個(gè)長得蠻高大的小學(xué)生”，一方面它儼然已經(jīng)是個(gè)龐然大物，讓人對它的前景有巨大的想象空間；另一方面，它又還沒有實(shí)現(xiàn)那種對它的巨大預(yù)期。
龐然大物的誕生
2009年8月28日，新浪微博正式上線公測。
微博構(gòu)想正式提出的時(shí)間是三個(gè)月前。2009年5月，新浪戰(zhàn)略會(huì)議在成都召開。在這個(gè)會(huì)議上，CEO曹國偉和CFO余正鈞提出做類似與Twitter的“微博客”的想法，討論焦點(diǎn)是怎樣結(jié)合新浪自身的優(yōu)勢去做互動(dòng)性產(chǎn)品。曹國偉和余正鈞認(rèn)為，微博所具有的媒體特性與新浪的基因是一致的。
當(dāng)時(shí)的大洋彼岸，Twitter經(jīng)過三年的孕育，開始向媒體化方向轉(zhuǎn)型，增加了名人信息的發(fā)布和傳播、全球重大事件的聚合，在2009年終于迎來了爆發(fā)性的增長。
正是因?yàn)檫@種內(nèi)在媒體基因的契合性，加上對互聯(lián)網(wǎng)趨勢的準(zhǔn)確把握，為新浪這家老牌門戶網(wǎng)站創(chuàng)造了重新起飛的機(jī)會(huì)。
盡管對Twitter模式進(jìn)行了一定的借鑒，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，新浪結(jié)合中國用戶的特點(diǎn)以及自身的資源進(jìn)行了很多有益的改進(jìn)，比如大量聚集明星用戶，支持多種信息形式（圖片、音頻、視頻）等。
新浪微博的爆發(fā)力是驚人的：上線后66天，用戶數(shù)突破100萬；8個(gè)月，用戶數(shù)被刷新成1000萬；14個(gè)月，用戶數(shù)達(dá)到了5000萬；2010年底，新浪微博用戶數(shù)突破1億。
受益于微博的釋放出來的巨大潛力，新浪的股價(jià)開始瘋狂飆升，從2009年的30美元左右一路上漲至2011年的130美元以上，漲幅達(dá)到300%以上。信心高漲的曹國偉宣布：新浪正從一家傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站向一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)轉(zhuǎn)變。
據(jù)新浪最新財(cái)報(bào)顯示，截止2012年6月30日，新浪微博注冊用戶達(dá)到3.68億，平均每日活躍用戶（DAU）達(dá)到3650萬，新浪微博用戶的使用時(shí)長也保持了高水平，大約為平均每日使用一小時(shí)。據(jù)DCCI發(fā)布的2012中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用行為調(diào)查，新浪微博用戶占總網(wǎng)民用戶的比例為87.67%。
與此同時(shí)，微博顯示出來的巨大的社會(huì)意義更是不容小覷，從日本大地震、利比亞戰(zhàn)爭到宜黃強(qiáng)拆事件、“我爸是李剛”，從微博打拐、隨手拍解救大齡女青年到動(dòng)車事故、北京暴雨，新浪微博成為愛心救助與民意傳達(dá)的重要渠道，這種社會(huì)影響力印證了李開復(fù)所說的“微博改變一切”。
社交媒體的價(jià)值是信息，而社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是用戶關(guān)系。新浪的強(qiáng)項(xiàng)是對明星用戶的理解，而普通用戶行為比較單調(diào)。如果用美國的模式進(jìn)行類比，Twitter偏社交媒體，F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡(luò)。所以，很多行業(yè)專家將新浪微博歸類為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡(luò)。(TechWeb配圖)
社交網(wǎng)絡(luò)與社交媒體之辯
為什么是新浪？
如今的微博已經(jīng)成為門戶標(biāo)配，但是經(jīng)過近3年的競爭，搜狐微博與網(wǎng)易微博逐漸勢微，而新浪微博與騰訊微博成為兩家相互抗衡的微博平臺(tái)，新浪微博在影響力上則更勝一籌。
“新浪的強(qiáng)項(xiàng)是對用戶的理解，特別是對明星用戶的理解?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王煜全說，在微博上線初期，依靠從博客轉(zhuǎn)移過來的明星用戶，新浪微博的短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了大量人氣，再加上多年積累的媒體運(yùn)營優(yōu)勢，新浪微博在“社會(huì)化媒體”的道路上玩得風(fēng)生水起。
所謂成也蕭何敗蕭何，“除了明星用戶，普通用戶行為比較單調(diào)?！蓖蹯先赋?。這也就意味著，前者可以擁有幾十萬甚至上百萬的粉絲，在微博上呼風(fēng)喚雨，而后者只能看看別人打口水仗，發(fā)幾條幾乎從來不會(huì)有人評論或轉(zhuǎn)發(fā)的微博。換句話說，普通用戶的存在感非常弱，而這將大大影響整個(gè)微博平臺(tái)的活躍程度。
這也就是為什么很多行業(yè)專家將新浪微博歸類為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡(luò)的原因。社交媒體的價(jià)值是信息，而社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是用戶關(guān)系。后者無疑是更具挖掘價(jià)值的礦藏。如果用美國的模式進(jìn)行類比，Twitter偏社交媒體，F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡(luò)，Twitter估值為百億美元，而Facebook上市時(shí)市值近千億美元（由于股價(jià)低迷，F(xiàn)acebook最新市值為約415億美元）。
新浪當(dāng)然意識到了這樣的差別，開始有意地將微博由社交媒體向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，用互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波的話說就是“借Twitter的雞窩，孵Facebook的鵝蛋。”
新浪微博本是單向的廣播機(jī)制，隨著社交化的轉(zhuǎn)型，它開始強(qiáng)化雙向的通訊和人際關(guān)系，推出微群、微博桌面、微友等產(chǎn)品。
互相關(guān)注的用戶形成“微博好友”，可以互發(fā)私信交流，這一功能在PC客戶端和移動(dòng)客戶端則被放大成即時(shí)聊天工具。2011年6月，新浪微博首次推出官方PC客戶端軟件“微博桌面”，這款產(chǎn)品不僅可以隨時(shí)刷微博，還增加了基于私信的即時(shí)聊天功能；2011年11月，新浪微博推出手機(jī)即時(shí)聊天應(yīng)用“微友”，微友基于微博私信，基本功能與騰訊微信非常相似。今年上半年，新浪微博增加了網(wǎng)頁聊天功能。微群則推出于2010年年底，被視為網(wǎng)頁版的“QQ群”，兼具了通訊與媒體傳播的雙重功能。
已經(jīng)曝光的新浪微博第五版社交因素更加明顯。據(jù)TechWeb此前報(bào)道，新版新浪微博將增加“定向發(fā)布”功能，讓用戶可以在不同的圈子之間分享信息。這種改變，將增加用戶之間的互動(dòng)，社交意味更加濃厚。
新浪微博能夠成為中國的Facebook嗎？做媒體，新浪輕車熟路，做社交網(wǎng)絡(luò)，恐怕并不那么容易。
社交網(wǎng)絡(luò)不僅僅是微博，王煜全這樣認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)的意義要超過微博的意義，而新浪只停留在微博層面，對社交網(wǎng)絡(luò)的深入挖掘不夠。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的聚合，而社交網(wǎng)絡(luò)是人的聚合，“人的關(guān)系比內(nèi)容的關(guān)系更重要?！?/p>
王煜全認(rèn)為，新浪微博前三年的主要工作是鋪了一張足夠大的關(guān)系網(wǎng)，下一個(gè)階段才是研究關(guān)系如何利用，挖掘關(guān)系背后的價(jià)值。
盈利，是新浪微博成長過程中最大的煩惱。而曹國偉在今年上半年明顯加快了新浪微博商業(yè)化步伐。(TechWeb配圖)
平臺(tái)化布局
有了微博這張王牌，新浪的野心越來越大了。3年以來，新浪基于微博推出了數(shù)十款產(chǎn)品，微話題、微直播、微公益、微游戲、微搜索、微群、微吧、微刊……微博不再是一款簡單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是成為眾多產(chǎn)品的平臺(tái)基礎(chǔ)。這讓以新聞媒體為主要業(yè)務(wù)的新浪在其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方向也有了拓展的空間。
王煜全認(rèn)為，有了關(guān)系數(shù)據(jù)以后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都可能會(huì)被顛覆，“每個(gè)用戶在微博上都有都有積累，而不是零，他以前的背景是什么，朋友是誰，朋友的背景是什么，這樣對于用戶的理解會(huì)發(fā)生改變，產(chǎn)品的活躍度會(huì)有極大提升。”
這也正是新浪的思路。新浪最新推出的一款產(chǎn)品是類似于百度貼吧的“微吧”，在百度貼吧龐大用戶基礎(chǔ)的壓力下，新浪微吧優(yōu)勢是什么？對于外界的這種疑問，新浪微吧負(fù)責(zé)人董文俊認(rèn)為，基于新浪微博的真實(shí)用戶關(guān)系，微吧能夠形成更有價(jià)值的內(nèi)容。
同樣的，類似知乎的“微什么”，類似Pinterest的“微刊”，因?yàn)橛形⒉┯脩絷P(guān)系為基礎(chǔ)，新浪微博總是不憚?dòng)谶M(jìn)行各種各樣的嘗試。
但是這種什么都做一下的思路也給新浪帶來了很多質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)分析人士魏武揮認(rèn)為：“啥都干，這不是平臺(tái)化的思路，而是四處試探看看哪里能盈利的做法?！?/p>
王煜全不客氣地指出，現(xiàn)在新浪微博的產(chǎn)品布局只能用“亂”來形容?！皩夹g(shù)產(chǎn)品理解不夠深，是新浪微博最大的劣勢，如何把4億用戶轉(zhuǎn)化稱更有價(jià)值的實(shí)際應(yīng)用，新浪微博還沒有成功?！?/p>
另一位互聯(lián)網(wǎng)人士純銀則認(rèn)為，新浪微博的眾多產(chǎn)品就像個(gè)大拼盤，“沒有鮮明的產(chǎn)品理念、產(chǎn)品價(jià)值觀、產(chǎn)品原則性”，反而越來越笨重，越來越臃腫。
年輕的新浪微博渴望快速成長，這種全平臺(tái)布局的思路并非不可理解，在業(yè)界的關(guān)注和投資者的壓力下，新浪微博需要新的引爆點(diǎn)。
成長的煩惱
盈利，是新浪微博成長過程中最大的煩惱。
與當(dāng)年的騰訊、百度不同，作為上市公司的新浪，已經(jīng)為微博投入了大量的資金，投資者需要看到回報(bào)。
由于麥考林、土豆網(wǎng)等減值損失以及對微博的投入，新浪近兩年的財(cái)報(bào)并不好看。2010年，凈收入4億美元，凈虧損1910萬美元，2011年凈收入4.8億美元，凈虧損3億美元。2012年上半年，凈收入2.4億美元，凈利潤1950萬美元，其中還包括3280萬美元的股權(quán)投資凈收益。
曹國偉在今年一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，今年新浪對微博的投入將達(dá)到1.6億元美元，去年的投入為1.2億元。這個(gè)數(shù)字意味著，新浪年收入的三分之一都投在了微博上。
新浪微博今年上半年明顯加快了商業(yè)化步伐。4月份，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)，新系統(tǒng)基于社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶；7月，新浪微博內(nèi)測微博推廣，可將企業(yè)廣告微博在用戶信息流中頂置顯示；新浪微博還計(jì)劃在第四季度推出自助廣告系統(tǒng)，服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶。
在個(gè)人用戶方面，6月份，新浪微博會(huì)員制度上線；去年7月份上線的微游戲平臺(tái)，6月8日起開始按照3:7的比例進(jìn)行分成（新浪3，開發(fā)者7）；新浪微博年內(nèi)還將建立支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施；今年下半年，還將同合作伙伴一起推出在線數(shù)碼產(chǎn)品電子商務(wù)。
幾天前，新浪首次公布了微博營收，第二季度微博廣告收入為1000萬美元，占新浪集團(tuán)廣告收入的10%。這個(gè)收入水平相當(dāng)于網(wǎng)易2012年第二季度廣告收入的三分之一，已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績。但是與新浪的投入相比，仍然差距甚大。
更為重要的一點(diǎn)是，微博廣告尚未吸引到足夠多的客戶，據(jù)曹國偉在財(cái)報(bào)會(huì)議上介紹，新浪微博大概有80家廣告客戶，其中75%~80%都是原有客戶，即在門戶和微博都有投放，另外20%多才是新客戶。
曹國偉表示，社會(huì)化媒體廣告預(yù)計(jì)需要一些時(shí)間來教育市場，新浪也需要時(shí)間來微調(diào)廣告推薦引擎，積累用戶數(shù)據(jù)，但是微博廣告收入的增速會(huì)加快，年內(nèi)的商業(yè)化主要將來源于微博廣告。
不過換個(gè)角度來看，對于3周歲的新浪微博來說，商業(yè)模式的探索其實(shí)已經(jīng)非常積極了。反觀3歲的騰訊QQ，最賺錢的QQ秀和QQ游戲尚在襁褓之中，再看3歲的百度，鳳巢系統(tǒng)尚未開始規(guī)劃。
在王煜全看來，新浪微博的商業(yè)化不是太慢，而是太快了，反倒成了揠苗助長?！案緵]有必要理商業(yè)模式，商業(yè)模式不是問題，”王煜全認(rèn)為，“對一個(gè)孩子說商業(yè)模式太早了，現(xiàn)在關(guān)鍵是把孩子養(yǎng)大，關(guān)鍵是長本事，只要有了本事，必然能掙錢?！?/p>
相比新浪微博，F(xiàn)acebook和Twitter受到的壓力更大，尤其Facebook已經(jīng)上市，股價(jià)卻從30多美元跌至不足20美元。王煜全認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式探索是全球性的，新浪微博不比Facebook和Twitter更落后，在這種情況下，新浪微博不宜做商業(yè)模式首發(fā)的試探者，而更適合做跟隨者。“等著吧，F(xiàn)acebook、Twitter必然在一年之內(nèi)推出有誘惑力的商業(yè)模式，新浪跟著學(xué)就是了。”
新浪微博大事記
2009年5月，新浪管理委員會(huì)成員及部分高級主管在成都開例行的戰(zhàn)略會(huì)議。在此次會(huì)議上，曹國偉第一次提出做微博產(chǎn)品的想法。
2009年8月28日，新浪啟動(dòng)微博測試，成為國內(nèi)最早推出微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。
2009年11月2日，新浪微博迎來了第100萬個(gè)用戶，距離對外公測僅66天時(shí)間。
2010年2月1日，新浪微博推出View2新版，進(jìn)一步拉大與Twitter的區(qū)別，音樂微博、關(guān)注分組、新版微博廣場等極具中國特色的產(chǎn)品功能，充分滿足了廣大中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)際需求，更加突出了本地化的優(yōu)勢。
2010年4月28日，新浪微博注冊用戶首次突破了千萬大關(guān)。當(dāng)月，新浪微博綁定開心網(wǎng)，雙方在內(nèi)容資源上實(shí)現(xiàn)了共享。，而這成為了新浪微博與第三方網(wǎng)站的重要合作模式之一。
2010年8月28日，新浪微博迎來了一周歲生日，其注冊用戶數(shù)增長到3000萬。
2010年9月中旬，新浪微博活動(dòng)頁面正式上線。
2010年10月底，新浪微博注冊用戶超過5000萬，微博行業(yè)鼻祖twitter達(dá)到這一規(guī)模用了差不多3年的時(shí)間。
2010年11月8日，投票功能的上線，將進(jìn)一步增強(qiáng)新浪微博網(wǎng)友的互動(dòng)性和粘性。
2010年11月16日，中國首屆微博開發(fā)者大會(huì)在北京舉行。新浪微博在此次大會(huì)上發(fā)布了針對開發(fā)者的一系列扶持策略。在此次會(huì)議上，新浪攜手紅杉資本、IDG資本、創(chuàng)新工場、云鋒基金、德豐杰五大頂級投資機(jī)構(gòu)，正式啟動(dòng)中國微博開發(fā)者創(chuàng)新基金，一期規(guī)模為2億元人民幣，這也是國內(nèi)首個(gè)專門針對微博應(yīng)用開發(fā)的基金。
2010年11月25日，新浪微博官方版“微群”正式進(jìn)入公測階段。
2011年1月25日“隨手拍照解救乞討兒童”官方微博發(fā)出了首條微博，2月2日，天使投資人薛蠻子在新浪微博中發(fā)起微博打拐活動(dòng)。
2011年3月2日，新浪公布了2010年第四季度以及2010年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，在過去的4個(gè)月內(nèi)，新浪微博用戶數(shù)增長了1倍，用戶基礎(chǔ)在2010年擴(kuò)大了25倍多。
2011年3月23日，新浪微博正式啟用國內(nèi)最短的域名t.cn提供短鏈接服務(wù)，實(shí)現(xiàn)短鏈接服務(wù)的升級。原有的sinaurl.cn將繼續(xù)提供跳轉(zhuǎn)服務(wù)，但不會(huì)生成新的短鏈接。
2011年4月7日，新浪微博正式啟用新域名weibo.com，同步更換全新標(biāo)識。
2011年4月13日，新浪微博首次增添手機(jī)發(fā)視頻功能。@微盤推出了iPhone版本的最新客戶端（1.1.1）。
2011年4月20日，新浪微博“轉(zhuǎn)發(fā)微博到私信”以及“推薦關(guān)注”功能正式上線。
2011年4月21日，新浪CEO曹國偉入選《時(shí)代》周刊最具影響力人物100強(qiáng)。
2011年4月27日，新浪推出基于位置服務(wù)及社區(qū)互動(dòng)的LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”，該產(chǎn)品將與旗下“新浪微博”實(shí)現(xiàn)深度融合，此舉宣告新浪正式進(jìn)軍LBS市場。
2011年4月29日，新浪微博再次力推關(guān)系功能“共同關(guān)注的人”，極大強(qiáng)化新浪微博網(wǎng)友關(guān)系圈，更快捷地幫助博友找到相同標(biāo)簽。
2011年5月13日，新浪微博加V認(rèn)證在線系統(tǒng)正式上線，想在新浪微博加V用戶或機(jī)構(gòu)只需在線申請并提交相關(guān)資料，符合條件者便可獲認(rèn)證系統(tǒng)確認(rèn)加V。
2011年5月14日，香港富豪李兆基之子李家杰以150萬元的價(jià)格成為了weibo.com/888888的擁有者，同時(shí)成為新浪微號服務(wù)的第一個(gè)使用者。
2011年6月8日，新浪微博新版微群正式上線，除在頁面布局、功能設(shè)置等多方面進(jìn)行了大量改進(jìn)外，還增加了在線聊天和共享文件功能。
2011年6月22日，新浪微博推出新版活動(dòng)平臺(tái)，并舉辦為期10日的“靠譜百分百”微博活動(dòng)。
2011年6月25日，新浪微博正式推出官方PC客戶端軟件“微博桌面”，主要功能亮點(diǎn)包括即時(shí)聊天、多變界面、好友在線顯示及截圖快捷發(fā)布等。
2011年7月28日，在經(jīng)過一個(gè)多月的內(nèi)測之后，新浪輕博客產(chǎn)品正式啟動(dòng)公測，新浪會(huì)員直接訪問qing.weibo.com即可使用輕博客提供的服務(wù)。
2011年7月21日，HTC聯(lián)手新浪共同推出國內(nèi)首款新浪微博智能手機(jī)-HTC微客。
2011年7月26日，新浪微博達(dá)人正式啟動(dòng)“‘不刪檔’公測”，在兩周的公測結(jié)束后，新浪微博同步推出微博達(dá)人升級體系。
2011年7月27日，女星姚晨成為新浪微博首位關(guān)注人數(shù)突破1000萬大關(guān)的微博用戶。
2011年8月初，新浪微博開放平臺(tái)正式開啟站內(nèi)應(yīng)用大門。所謂站內(nèi)應(yīng)用，是指將開發(fā)者的應(yīng)用接入新浪微博，讓用戶在新浪微博網(wǎng)站內(nèi)使用應(yīng)用。
2011年8月22日，新浪微博推出多圖拼接以及圖片編輯功能。
美國東部時(shí)間8月22日早上，新浪微博巨幅廣告登陸位于美國紐約時(shí)代廣場中心的納斯達(dá)克塔樓，一個(gè)巨大的“你好”字樣，在代表2億新浪微博用戶向世界問好。
2011年8月24日，新浪微博公益版正式啟動(dòng)公測，迎來了首批24位機(jī)構(gòu)用戶。
2011年8月28日，新浪微博迎來兩周年生日，35座城市同時(shí)舉辦微博達(dá)人之夜，3000多名網(wǎng)友共同進(jìn)行了慶生。
2011年10月10日，新浪微博平臺(tái)上排名前十位用戶總粉絲數(shù)為102，511，008，首次超越Twitter平臺(tái)上排名前十位用戶101，937，695總粉絲數(shù)，兩者相差573，313粉絲數(shù)。
2011年10月17日，新版新浪微博正式開放升級，除了頁面布局的大膽調(diào)整，新版微博還增加了即時(shí)通訊、相冊、游戲等新應(yīng)用。
2011年10月21日，新浪“微博搜索”獨(dú)立域名頁曝光，部分用戶登錄新浪微博后，輸入s.weibo.com用戶可通過其搜索到相關(guān)的微博、微群、用戶、活動(dòng)、微群等內(nèi)容。
2011年10月27日，新浪微博升級達(dá)人積分體系，達(dá)人們只要參與活動(dòng)，就能瞬間漲分，徹底實(shí)現(xiàn)了積分實(shí)時(shí)化統(tǒng)計(jì)。此外，新浪微博正式推出達(dá)人九級升級體系，建立起了達(dá)人草根用戶群體的升級激勵(lì)體系。
2011年11月3日，新浪微博最新產(chǎn)品“微號”開始小范圍測試，并將首批優(yōu)先使用權(quán)開放給了活躍的草根達(dá)人。數(shù)據(jù)顯示，不出6小時(shí)，已有過萬名微博達(dá)人成功搶注個(gè)性微號。
2011年11月16日，新浪微博與電子誠信信息服務(wù)提供商國政通公司共同宣布，就共同建立微博信用體系合作正式簽約，面向新浪微博V用戶推出身份通認(rèn)證服務(wù)，這標(biāo)志著新浪微博在微博誠信體系建設(shè)中率先邁出了關(guān)鍵的一步。
2012年2月初，新浪微公益平臺(tái)正式上線公測。通過對公益資源和微博互動(dòng)優(yōu)勢的有機(jī)整合，新浪微公益平臺(tái)提供“一站式”救助服務(wù)，大幅降低了公益門檻。
2012年3月1日，Instagram升級到2.2版。新版本在快速分享選擇中加入了新浪微博。
2012年3月1日，百度整合新浪微博內(nèi)容的實(shí)時(shí)搜索服務(wù)上線。百度在其搜索結(jié)果中實(shí)時(shí)顯示與關(guān)鍵詞相關(guān)的最新新浪微博內(nèi)容。這是新浪微博首次和第三方搜索引擎合作。
2012年4月下旬，新浪微博用戶成長體系曝光，未來，新浪微博將從在線時(shí)長等方面考量微博賬號價(jià)值。
2012年4月，新浪微博宣布推出廣告平臺(tái)，全面啟動(dòng)商業(yè)化。
2012年5月9日，新浪微博發(fā)布企業(yè)微博2.0版本，主推數(shù)據(jù)中心和應(yīng)用中心兩大主要功能。
2012年5月16日，新浪發(fā)布2012年Q1財(cái)報(bào)，宣布截至3月底，新浪微博總注冊用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過9%。
2012年5月21日，新浪旗下“關(guān)系閱讀”平臺(tái)新浪視野iPad版正式登陸iTunes。
2012年5月28日，新浪微博正式執(zhí)行國內(nèi)首個(gè)微博社區(qū)公約。在整合各方網(wǎng)友意見的基礎(chǔ)上，該公約明確了微博用戶權(quán)利、用戶行為規(guī)范及社區(qū)管理機(jī)制，并建立了公開透明的違規(guī)處理機(jī)制。
2012年6月8日，新浪微博官方游戲平臺(tái)微游戲，正式進(jìn)入游戲收入分成階段，并且確定3：7的分成方案，開發(fā)商將獲得70%的游戲收入
2012年6月上旬，新浪微博對通知系統(tǒng)進(jìn)行升級，用戶除了可以清楚地查看收到了哪些應(yīng)用的通知，還可以根據(jù)需求選擇是否繼續(xù)接受該應(yīng)用的通知。
2012年6月13日，Zynga宣布，該公司旗下熱門移動(dòng)社交游戲Draw Something的簡體中文版本登陸新浪微博。這是Zynga與新浪的首次合作。
2012年6月中旬，新浪微博LBS (地理位置服務(wù))平臺(tái)正式開放，第三方開發(fā)者可免費(fèi)接入新浪位置服務(wù)。
